Inflaatio on nousussa, mutta fanit maksavat NBA-, NFL- ja muista urheilulipuista

Ihmiset ovat muuttavat kulutustottumuksiaan kun hinnat nousevat nopeudella, jota ei ole nähty neljään vuosikymmeneen, tehdä valintoja, jotka suosivat kokemuksia. Tämä tarkoittaa suurta kysyntää live-urheilulle.

Urheiluun osallistumisen kysyntä on yleensä "ei reagoi hintamuutoksiin", sanoi Dennis Coates, urheilutalouden professori Marylandin yliopistosta Baltimore Countysta. "Hyvät ajat, huonot ajat, korkeat hinnat – se ei muuta kuluttajien käyttäytymistä" urheilukulujen suhteen.

Nyt kun pandemiarajoitukset ovat helpottamassa, vaikka tapaukset ovatkin useissa paikoissa koholla, ihmiset haluavat päästä ulos enemmän. "Uskon, että ihmiset haluavat huippuluokan kokemuksia, haluavat päästä ulos, ja he ovat olleet jumissa jo useita vuosia", Ari Emanuel, Ultimate Fighting Championshipin omistajan toimitusjohtaja. Yrittää, sanoi äskettäin CNBC:ssä. "He haluavat elää elämää vähän."

Sitä havainnollistettiin aiemmin tässä kuussa, kun lippujen hinnat tuleviin 2022 NFL-peleihin olivat keskimäärin 307 dollaria heti liigan aikataulun julkaisemisen jälkeen, sanoi jälkimarkkina-alusta SeatGeek. Vaikka hinta on alempi kuin viime vuonna keskimäärin 411 dollaria, se on korkeampi kuin keskimäärin 305 dollaria vuonna 2020, jolloin osallistumista rajoitettiin Covidin vuoksi. Keskiarvo vuonna 2019, ennen kuin tauti valtasi maapallon, oli 258 dollaria. Lippujen hinnat heijastavat kysyntää, ja ne vaihtelevat yleensä läpi kauden.

Kysynnän kasvaessa tiimit ja organisaatiot nostavat hintoja. Tämän viikon PGA Championship -menu näytti 18 dollarin oluita. Kulutusprosentit fania kohden kasvoivat NFL:lle ja NBA:ssa viimeisinä kausina Chicagossa toimivan urheilumarkkinointiyrityksen Team Marketing Reportin tuottaman fanikustannusindeksin mukaan. Yrityksen toimitusjohtajan Chris Hartwegin mukaan indeksi laskee, mitä se maksaisi ei-premium-istuimista, kahdesta oluesta, neljästä virvoitusjuomasta, kahdesta hot dogista, tavaroista ja pysäköintikustannuksista.

Tänä keväänä fanit täyttävät areenoita NHL:n ja NBA:n pudotuspeleihin. Hugo Figueroa, 29, sanoi maksaneensa 1,200 XNUMX dollaria kolmesta lipusta Boston Celticsin ja Brooklyn Netsin väliseen pudotuspeliin.

"Työ kovaa, pelaa kovaa", Figueroa sanoi CNBC:lle viime kuussa seisoessaan Netsin faniliikkeessä Barclays Centerissä Brooklynissa. Hän sanoi ostaneensa oluen pelissä, mutta "söi ennen kuin saavuin tänne, koska en halunnut maksaa ruoasta". Urheilu- ja viihdepaikat ovat tyypillisesti korkeammat kuin tyypillisissä ravintoloissa ja ruokakentillä.

Figueroa sanoi työskentelevänsä kahdessa työpaikassa, joten hän voi taistella hintojen nousun kanssa. "Teen töitä, jotta voin kuluttaa", hän sanoi.

Presidentti Barack Obaman hallinnossa toimineen Harvardin yliopiston urheiluekonomisti Judd Cramerin mukaan vahva kuluttajatase, jota osittain tukevat aiemmat Covidin elvytysmaksut ja tukiohjelmat, auttavat ihmisiä maksamaan enemmän urheilusta.

"Näyttää siltä, ​​että kuluttajat ovat pystyneet käsittelemään sitä", Cramer sanoi. "Kun katson historiaa taaksepäin, meillä on ollut alhainen inflaatio pitkään - mutta 1980-luvun alun laman aikana, jolloin BKT laski, urheilukulut olivat todella voimakkaita."

Jos lippujen hinnat nousevat liian korkeiksi joillekin faneille, "on toinen henkilö, joka on paikalla" ostamaan varastoa, Cramer sanoi.

Emily Ushko, 32, kertoi CNBC:lle, että hänellä on "hieman käytettävissä olevia tuloja" ja hän haluaa käyttää ne urheiluun. Hän sanoi maksaneensa yli 600 dollaria kahdesta lipusta Nets-Celticsin pudotuspeliin viime kuussa.

"Se on kerran elämässä -tyyppinen asia", Ushko sanoi. "Haluat nähdä nämä pelaajat livenä, tuntea yleisön ja kokea sen."

Vaikka kuluttajat ovat kuitenkin pysyneet kestävinä inflaation kiihtyessä, ollaan huolissaan siitä, että Yhdysvaltain talous saattaa joutua taantumaan, mikä pakottaa jotkin keski- ja työväenluokan fanit tekemään tiukempia kulutusvalintoja.

"Ihmiset voivat loukkaantua hieman", Harvardin Cramer sanoi.

Hartweg Team Marketing Reportista varoitti, että useammat kuluttajat voisivat lopulta "koskettaa jarrua", jos välttämättömien tuotteiden hinnat nousevat.

Figueroa, NBA-fani, sanoi, että hän "harkisi uudelleen pääsyä" Barclays Centeriin ensi kaudella, jos inflaatio jatkuu.

Silti faneja tulee jatkuvasti, vaikka hinnat jatkaisivat nousuaan ja taloudellinen epävarmuus kasvaa. Philadelphia-fani Kevin Washington, 58, ja hänen vaimonsa Tawana, 53, ovat olleet Sixersin kausilipun haltijoina viisi vuotta eivätkä halua menettää paikkojaan.

"Ei koskaan tullut mieleeni", Washington sanoi. "Sinun täytyy vain budjetoida hieman paremmin. Tarvitset silti nautintoa. Tarvitset jonkin aikaa poissa elämän todellisuudesta."

Taantuma ei kuitenkaan ole vielä toteutunut, eikä sitä välttämättä tapahdu ollenkaan. Vaatii "valtava katastrofi" korkealla työttömyydellä aiheuttaakseen uuden hidastumisen, sanoi urheilutalouden professori Coates. Työttömyysaste on 3.6 prosenttia.

"Jos se on normaalikokoinen taantuma", hän sanoi, "luulen, että ihmiset ratsastavat siitä suurimmaksi osaksi."