Inflaatio on vanhempien suurin huolenaihe tällä koulukaudella

Inflaatio on suuri huolenaihe tällä koulukaudella, ja jälleenmyyjät keskittyvät löytämään selkeä viesti, joka edistää arvoa myyntiä tinkimättä. Signaalit ovat ristiriidassa siitä, kuinka menestyvät vähittäiskauppiaat.

Alkuvuodesta 2022 oli positiivisemmat näkymät koulukauteen, mutta se muuttui vuoden edetessä, koska taantuman pelot kasvoivat hintojen nousun vuoksi lähes kaikissa luokitteluissa – ruoasta vaatteisiin, kuljetuksiin. koulukirjoihin. Deloitten vuoden 34.4 koulunkäynnin tutkimuksen mukaan kouluun liittyvien menojen ennustetaan nousevan 24 miljardiin dollariin, mikä on +2019 % enemmän kuin vuonna 2022 (viimeinen pandemiaa edeltävä vuosi).

Inflaatio on vaikuttanut koulunkäynnin kaikkiin osa-alueisiin tänä vuonna, ja useimpien jälleenmyyjien strategiat näyttävät heijastavan inflaation vaikutusta kuluttajien kykyyn investoida koulutarvikkeisiin ja -vaatteisiin.

Tässä muutamia faktoja:

1. Vanhemmat maksavat 661 dollaria jokaisesta perus-oppilasopiskelijasta tällä kaudella, mikä on +12 % enemmän kuin viime vuonna yhteensä 8 dollaria.

2. Deloitten raportin mukaan 33 % kuluttajista ilmoittaa, että heidän kotitalouksiensa tulot ovat heikentyneet viime vuodesta.

3. 50 % vanhemmista aikoo tuhlata. Se on vähemmän kuin 93 prosenttia viime vuonna, NerdWalletin tutkimuksen mukaan.

4. Deloitten mukaan 77 % kuluttajista vaihtaa tuotemerkkiä, jos hinnat ovat liian korkeat tai jos tuote on loppunut.

5. Kuluttajat etsivät hyviä tarjouksia ja tekevät ostoksia aikaisemmin; 53 % peruskoulun kulutuksesta odotetaan jo tapahtuneen (ostokset suoritettu heinäkuun loppuun mennessä).

6. Elektroniikan hinnat ovat itse asiassa laskeneet. Forresterin Sucharita Kodali sanoo: "Se on yksi harvoista luokista, joissa on deflaatiota."

7. Aptosin Retail Market Insights -yksikön johtajan Dave Brunon mukaan inflaatio on vaikuttanut lähes kaikkiin koulunkäynnin ostosten osa-alueisiin.

Julkaisin 4. heinäkuuta 2022 luettelon 18 osavaltiosta, joissa on koulujen veroloma. Joissakin osavaltioissa, kuten Connecticutissa, Marylandissa ja Massachusettsissa, ne ovat edelleen voimassa, kun taas useimmat muut osavaltiot ovat päättäneet verovapaat päivänsä. Näitä ohjelmia pidetään tärkeinä myyntijaksoina ja niiden katsotaan auttavan vanhempia pukemaan lapsensa.

Jotkut tärkeimmistä jälleenmyyjistä, joilla on takaisin kouluun -kampanjoita, ovat WalmartWMT
, KohdeTGT
AmazonAMZN
, Staples ja LLBean.

Vertailun vuoksi kävin uudelleen New York TimesissaNYT
juuri toissapäivänä (10) julkaistu artikkeli, jossa seurataan hintojen nousua elintarvike- ja ravintola-alalla. Artikkeli heijasti korkeampia kustannuksia, joita ravintola Charlottessa, Pohjois-Carolinassa, on kohdannut vastatakseen ruoan ainesosien, henkilöstön ja tarjoiluvälineiden tarpeisiin. Tässäkin näemme, että hinnat ovat nousseet dramaattisesti pandemiaa edeltäneiden päivien jälkeen, "vain" +2022 prosentista lähes +14 prosenttiin. Esimerkiksi elintarvikkeiden, kuten rapsin ruokaöljyn, irtomäärät kasvoivat +160 %, kun taas yleisjauhot kasvoivat +159 %. Vastaavasti keittiöhenkilökunnan palkat (linjakokkien ja sous-kokkien) nousivat +61-25 %. Jopa astioiden ja lasien (viini- ja vesilasit) hinnat nousivat +36 prosentista +37 prosenttiin.

JÄLKIKIRJAUS: Käytän tätä ravintolaa Pohjois-Carolinassa vain yhtenä esimerkkinä korkeammista hinnoista, jotka iskevät keskivertokuluttajaan kaikkialla. Lapsiperheille paluu kouluun on tärkeä ajanjakso perheen elämässä, ja tänä vuonna se on kallis.