Inflaatio- ja taantuman pelot puristavat joitakin toimialoja enemmän kuin toisia

Ihmiset näyttävät edelleen olevan halukkaita matkustamaan, menemään elokuviin ja nauttimaan drinkin tai kaksi, vaikka hintojen nousu ja taantuman pelko saavat heidät vetäytymään muilta alueilta.

Ihmisten rahankäyttö muuttuu, kun talous hidastuu ja inflaatio nostaa hintoja kaikkialla, mukaan lukien huoltoasemilla, ruokakaupoissa ja luksusliikkeissä. Esimerkiksi asuntomarkkinat ovat jo tyrmistyneet. Muita toimialoja on pitkään pidetty taantuman kestävinä, ja ne saattavat jopa nauttia noususta, kun ihmiset alkavat taas lähteä ulos pandemian aikana vajoamisen jälkeen.

Silti ostajat kaikkialla kokevat paineita. Toukokuussa inflaatiomittari, joka seuraa useiden tavaroiden ja palvelujen hintoja, hyppäsi 8.6 % vuoden takaisesta, mikä on suurin nousu sitten vuoden 1981.. Kuluttajien optimismi taloutensa ja yleisen taloustilanteen suhteen laski kesäkuussa 50.2 prosenttiin, mikä on alhaisimmalle tasolle Michiganin yliopiston kuukausittaisen indeksin mukaan.

Bensan ja ruoan hintojen noustessa New Yorkissa asuva taiteilija Brigette Engler sanoi ajavansa harvemmin toiseen kotiinsa osavaltioon ja vähentävänsä ulkona syömistä.

"Kaksikymmentä dollaria näyttää tässä vaiheessa ylimääräiseltä lounaalle", hän sanoi.

Tässä on katsaus siihen, kuinka eri sektoreilla menee hidastuvassa taloudessa.

Konsertit, elokuvat, matkat ja muut kokemukset, joita ihmiset kaipasivat pandemian pahimmillaan, ovat niitä toimialoja, joilla on kova kysyntä.

Live Nation Viihde, joka omistaa konserttipaikat ja Ticketmasterin, ei ole nähnyt ihmisten kiinnostuksen konsertteihin vielä hiipuvan, toimitusjohtaja Joe Berchtold sanoi William Blair Growth Stock Conferencessa aiemmin tässä kuussa.

Elokuvateattereissa menestysfilmit, kuten "Jurassic World: Hallinta"Ja"Yläase: Maverick” ovat myös vetäneet vahvaa lipputuloa. Elokuvateollisuutta on pidetty pitkään "tamankestävänä", koska kalliimmista lomista tai toistuvista Netflix-tilauksista luopuvilla ihmisillä on usein vielä varaa elokuvalippuihin paeta muutamaksi tunniksi.

Alkoholi on toinen kategoria, joka on yleensä suojattu talouden taantumalta, ja ihmiset menevät uudelleen baareihin juotuaan enemmän kotona pandemian alkuaikoina. Vaikka panimot, tislaajat ja viininvalmistajat nostavat hintoja, yritykset lyövät vetoa siitä, että ihmiset ovat valmiita maksamaan enemmän laadukkaasta alkoholista.

"Kuluttajat jatkavat kauppaa ylöspäin, eivät alaspäin" Molson Coors -juoma Toimitusjohtaja Gavin Hattersley sanoi yhtiön tuloskyselyssä toukokuun alussa. Se saattaa tuntua ristiriitaiselta, mutta hän sanoi, että trendi on linjassa viimeaikaisten talouden taantumien kanssa.

Myös alkoholin myyntiä on osittain suojattu, koska hinnat eivät ole nousseet yhtä nopeasti kuin muiden tavaroiden hinnat. Toukokuussa alkoholin hinnat nousivat noin 4 % edellisvuodesta, kun koko kuluttajahintaindeksi nousi 8.6 %.

Suuret lentoyhtiöt pitävät Delta, Amerikkalainen ja Yhtenäinen ennustavat myös a palata kannattavuuteen matkakysynnän kasvun ansiosta. Kuluttajat ovat suurelta osin sulattaneet korkeammat hinnat auttaen lentoyhtiöitä kattamaan jyrkästi nousevat polttoainekustannukset ja muut kulut, vaikka kotimaan varaukset ovat laskeneet viimeisen kahden kuukauden aikana.

Ei ole selvää, jatkuuko kisa takaisin taivaisiin kevään ja kesän matkakiireiden jälkeen. Liikematkustus piristyy yleensä syksyllä, mutta lentoyhtiöt eivät ehkä voi luottaa siihen, koska jotkut yritykset etsivät tapoja hillitä kuluja ja jopa ilmoittavat irtisanomisista.

Ihmisten halu päästä ulos ja seurustella uudelleen lisää myös pandemian aikana pois jätettyjä tuotteita, kuten huulipunaa ja korkokenkiä. Se auttoi äskettäin myyntiä vähittäiskaupoissa, mukaan lukien Macy ja Ulta kauneus, joka viime kuussa paransi heidän koko vuoden tulosennusteitaan.

Luksusbrändit, kuten Chanel ja Gucci, ovat myös osoittautuneet kestävämmiksi, ja rikkaammat amerikkalaiset eivät ole vaikuttaneet hintojen noususta viime kuukausina. Heidän haasteensa ovat viime aikoina keskittyneet enemmän Kiinaan, jossa pandemiarajoitukset jatkuvat.

Mutta pelko on, että tämä dynamiikka voi muuttua nopeasti ja näiden vähittäiskauppiaiden lyhyen aikavälin voitot voivat haihtua. Kuluttajatutkimusyrityksen NPD Groupin tekemän tutkimuksen mukaan yli kahdeksan kymmenestä yhdysvaltalaisesta kuluttajasta aikoo tehdä muutoksia vähentääkseen kulutustaan ​​seuraavan kolmen tai kuuden kuukauden aikana.

"Kuluttajien halu ostaa mitä he haluavat ja tarve tehdä myönnytyksiä heidän lompakkoihinsa osuvien korkeampien hintojen välillä vallitsee köydenveto", sanoi NPD:n johtava vähittäiskaupan neuvonantaja Marshal Cohen.

Aiemmin kuumat asuntomarkkinat ovat yksi niistä, jotka selvästi kärsivät hidastumisesta.

Nouseva korot ovat vaimentaneet asuntolainojen kysyntää, joka on nyt noin puolet siitä, mikä se oli vuosi sitten. Kodinrakentajien mieliala on pudonnut alimmalle tasolle kahteen vuoteen laskettuaan kuuden peräkkäisen kuukauden. Kiinteistöyhtiöt EHN ja Compass ilmoittivat lomautuksista aiemmin tällä viikolla.

"Koska toukokuun kysyntä on 17 % odotuksia alhaisempi, meillä ei ole tarpeeksi työtä agenteillemme ja tukihenkilöillemme", Redfinin toimitusjohtaja Glenn Kelman kirjoitti työntekijöille lähetetyssä sähköpostissa, joka lähetettiin myöhemmin yhtiön verkkosivuille.         

Vähittäiskaupan osalta laajemmin kauppaministeriön tiedot osoittivat myös yllättävän 0.3 prosentin pudotuksen toukokuussa edellisestä kuukaudesta. Tämä sisälsi laskut verkkokaupoissa ja sekalaisten myymälöiden, kuten kukkakauppojen ja toimistotoimittajien, toimissa.

Ja vaikka uusien ja käytettyjen autojen kysyntä on edelleen vahvaa, autoteollisuuden johtajat alkavat nähdä merkkejä mahdollisista ongelmista. Kun uusien ja käytettyjen ajoneuvojen kustannukset nousivat kahdella numerolla viime vuonna, autojen ja muiden moottoriajoneuvojen jälleenmyyjien myynti laski toukokuussa 4 % edellisestä kuukaudesta Yhdysvaltain kauppaministeriön mukaan.

kahlaamo moottori Talousjohtaja John Lawler sanoi tällä viikolla, että myös autolainojen myöhästymiset alkavat tikittää. Vaikka nousu saattaa olla merkki vaikeista aioista, hän sanoi, että se ei ole vielä huolestuttava, koska laiminlyönnit olivat olleet vähäisiä.

"Näyttää siltä, ​​että palaamme enemmän kohti keskiarvoa", Lawler sanoi Deutsche Bankin konferenssissa.

Myös ravintola-alalla on havaittavissa merkkejä mahdollisista ongelmista, vaikka ruokapaikkojen vaikutus voi vaihdella.

Pikaruokaketjut ovat myös perinteisesti pärjänneet paremmin talouden taantumassa, koska ne ovat edullisempia ja houkuttelevat ruokailijoita tarjoustarjouksilla. Jotkut ravintolayritykset vetoavat myös, että ihmiset syövät ulkona niin kauan kuin päivittäistavaroiden hinnat nousevat nopeammin.

Elintarvikkeiden hinnat poissa kotoa nousivat 7.4 % toukokuussa päättyneiden 12 kuukauden aikana, mutta kotiruoan hinnat nousivat vieläkin nopeammin ja nousivat 11.9 % Bureau of Labor Statisticsin mukaan. Ravintolabrändit International Toimitusjohtaja Jose Cil ja Wendyn toimitusjohtaja Todd Penegor ovat niitä pikaruokajohtajia, jotka ovat korostaneet eroa alan eduksi.

Mutta McDonald'sin Toimitusjohtaja Chris Kempczinski sanoi toukokuun alussa, että pienituloiset kuluttajat ovat alkaneet tilata halvempia tuotteita tai pienentää tilaustensa kokoa. Koska se on myynnin perusteella suurin yhdysvaltalainen ravintolaketju, sitä pidetään usein alan kellonsyöjänä.

Lisäksi liikenne laajemmassa ravintola-alalla hidastui vuoden alimmilleen kesäkuun ensimmäisellä viikolla, kertoo markkinatutkimusyhtiö Black Box Intelligence. Tämä johtui sen jälkeen, kun myös käyntien määrä hidastui toukokuussa, vaikka myynti kasvoi 0.7 % suuremman käyntikohtaisen kulutuksen ansiosta.

Barclaysin analyytikko Jeffrey Bernstein sanoi myös perjantaina tutkimusmuistiossa, että ravintolat kiihdyttävät alennusmyyntiä, mikä on merkki siitä, että he odottavat saman myymälän myynnin kasvun hidastuvan. Ketjujen joukossa, jotka ovat julkistaneet uusia tarjouksia ruokailijoille, ovat Domino's Pizza, joka tarjoaa puoleen hintaan pizzat ja Wendy, joka toi takaisin 5 dollarin Biggie Bag -ateriansa.

Niiden joukossa, jotka pyrkivät sopeutumaan muutoksiin ostajien käyttäytymisessä, ovat massakauppiaat, kuten Target ja Walmart, jotka antoivat varovaisia ​​ohjeita tulevalle vuodelle.

Kohde varoitti sijoittajia aiemmin tässä kuussa, että sen toisen vuosineljänneksen taloudelliset voitot saisivat iskun, koska se alentaa ihmisiä, jotka ostivat pandemian aikana, mutta eivät enää halua, kuten pieniä kodinkoneita ja elektroniikkaa. Bigbox-kauppias yrittää tehdä hyllyilleen tilaa nyt kysytyille tuotteille: kauneudenhoitotuotteille, kodin perustarvikkeille ja koulutarvikkeille.

Toimitusjohtaja Brian Cornell kertoi CNBC:lle, että yhtiön myymälöissä ja verkkosivuilla on edelleen vahvaa liikennettä ja kaiken kaikkiaan "erittäin joustava asiakas" huolimatta heidän ostotottumustensa muutoksista. Kilpailija Walmart on myös alentanut vähemmän haluttuja tuotteita, kuten vaatteita, vaikka vähittäiskaupan jättiläinen sanoi se on kasvattanut osuuttaan päivittäistavarakaupassa kun ostajat haluavat säästää.

- Leslie Josephs, Lauren Thomas, Michael Wayland, John Rosevear, Sarah Whitten ja Melissa Repko osallistuivat raportointiin.