Yliopistourheilun palkkakaudella naiset ovat nousemassa suuriksi voittajiksi

Lebron Jamesin poika Bronny sai suurimman osan otsikoista, mutta äskettäisessä Nike NIL -sopimuksessa on toinen iso tarina, jonka ansiosta korkeakouluurheilijat voivat saada palkkaa. Mies- ja naisurheilijoiden välisen palkkaeron tarkastelun aikana Niken tarjoukset osoittavat, että nais- ja amatööriurheilijat ovat nousemassa voittajiksi NIL-aikakauden alkuaikoina.  

"Luulen, että se heijastaa laajempaa liikettä, jota näemme urheilussa. Mielestäni tämä on laskenta, hidas laskenta, vaikkakin, mutta laskenta siitä, että on enemmän mahdollisuuksia, enemmän kiinnostusta", sanoi Patrick Rishe, urheiluliiketoiminnan ohjelman johtaja Washingtonin yliopistosta. 

Iowan yliopiston vartija Caitlin Clark, Stanfordin yliopiston vartija Haley Jones ja Sierra Canyon High Schoolin vartija Juju Watkins ovat kolme naiskoripalloilijaa, jotka ovat allekirjoittaneet sopimuksen. Niken hiljattain viimeistelty NIL-tukisopimus Sierra Canyon High Schoolin vartijan Bronny Jamesin ja Camden High Schoolin vartijan DJ Wagnerin kanssa.  

"Kasvoin katsellessani Nike-urheilijoiden pelaamista kaikissa lajeissa. Ne ovat inspiroineet minua työskentelemään kovasti ja vaikuttamaan. Olen nöyrä voidessani olla osa tätä ensimmäistä Niken koripalloluokkaa ja intohimoisesti inspiroida seuraavaa”, Clark sanoi Niken tiedotteessa.  

Heinäkuussa 2021 korkeimman oikeuden merkittävän päätöksen jälkeen syntyneen NIL-rakenteen (nimi, kuva ja kaltaisuus) käyttöönoton jälkeen, jotta amatööriurheilijat voivat hakea tukisopimuksia, toivottiin, että naisurheilijat hyötyisivät merkittävästi.  

"Uskon, että useimmat ihmiset tiesivät, että erityisesti naisurheilijat näkevät suuria mahdollisuuksia", Rishe sanoi. 

NIL-teknologiayhtiön ja Opendorsen markkinapaikan mukaan naisten koripallo sijoittui NIL:n toimeenpanosta tämän vuoden syyskuun 30. päivään mennessä NIL:n korvaamien urheilulajien joukossa kolmanneksi korkeimmalle. Yhteensä 12.6 % NIL-korvauksesta meni naisten koripalloon, joten laji jäi vain miesten koripallon (18.9 %) ja jalkapallon (49.6 %) jälkeen.   

Huolimatta suuresta erosta jalkapalloilijoiden ja kaikkien muiden urheilijoiden NIL-korvausten välillä, Opendorsen tiedot osoittavat, että naisten urheilussa voidaan saavuttaa suurempia voittoja. Kuusi naisten urheilua pääsi NIL-kompensoitujen urheilulajien top 10 -listalle, ja naisten koripallo, lentopallo ja softball päihittivät baseballin, kolmanneksi kannattavimman miesten urheilulajin.  

”Brändit, joiden kanssa teemme yhteistyötä, sanovat hyvin selkeästi, että he haluavat varmistaa, että urheilijoissa, joiden kanssa he työskentelevät kampanjassa, on täysi edustus. He vaativat erityisesti urheilijoiden monipuolista edustusta useissa lajeissa [ja] miesten ja naisten tasavertaista edustusta", sanoi Lisa Bregman, Opendorsen markkinapaikan menestysjohtaja. 

Nike, jolla on laaja läsnäolo korkeakouluurheilun markkinoinnissa, on panostanut entistä enemmän naisten vaatetusalan kasvuun korkeakoulukumppanuuksiensa kautta.

Sekä paikalliset että maailmanlaajuiset brändit näkevät potentiaalin korkeakouluurheilijoiden tukemisessa, ja vaikka tuottoisat sopimukset jalkapalloilijoiden kanssa johtavat suurella marginaalilla – 12 pelaajalla on yli miljoona dollaria ja 1 pelaajaa 50 500,000 dollaria tai enemmän, urheilutietoyhtiö On3:n mukaan — Yhä useammat yritykset tekevät NIL-sopimuksia naisurheilijoiden kanssa.   

"Näemme useammin jalkapallo- ja koripallokavereistamme tekevän suurempia tarjouksia, jotka sisältävät käteismaksuja", sanoi Rutgersin yliopiston softball-pelaaja Kayla Bock. Mutta hän lisäsi: "On olemassa niitä yrityksiä, jotka etsivät aktiivisesti naisia ​​ja etsivät tiettyjä urheilulajeja."

Bock ja yhteensä kahdeksan naisopiskelijaurheilijaa allekirjoittivat äskettäin NIL-sopimuksen New Brunswick Development Corporationin (Devcon) kanssa kunnioittaakseen 50 vuoden osastoa IX, liittovaltion opetusministeriön vuonna 1972 tehtyjen muutosten osa, joka kieltää sukupuoleen perustuvan syrjintä missä tahansa koulussa tai muussa koulutusohjelmassa, joka saa rahoitusta liittovaltion hallitukselta.

NIL-sopimukset laajentavat naisurheilijoiden uramahdollisuuksia.   

”Monet näistä naisista eivät saa joukkueurheilun tasolla niitä mahdollisuuksia, joita heidän miespuolisilla kollegoillaan on ammatillisesti. Mahdollisuus ansaita rahaa brändillään, vaikka heillä on korkeakoulussa saamaansa näkyvyyttä, toivottavasti perustaa heidät useiden vuosien jälkeen”, Rishe sanoi. "Siksi on jännittävää nähdä, mutta ei yllättävää nähdä, että monet naispuoliset korkeakouluurheilijat vahvistavat erilaisia ​​ja joskus tuottoisia NIL-sopimuksia."

Clark on kymmenenneksi kannattavin naisten koripalloilija yliopistossa ja Jones kahdestoista On3:n "College Women's Basketball NIL Rankings" -taulukon mukaan. Vaikka Nike-sopimukset todennäköisesti auttavat näiden pelaajien sijoituksia kohoamaan, urheilijoilla on myös vastuu ylläpitää uutta mainetta.  

"Se luo paremman alustan ja suuremman kannustimen kaikille NIL-sopimuksen tekeville opiskelijaurheilijoille, mutta erityisesti [] naisurheilijoille, hioakseen brändiään, kiillottaa sitä ja täydentää sitä", Rishe sanoi.  

NIL:n allekirjoittaneet naisurheilijat voivat kompensoida naisurheilun historiallisen huomion puutteen keskittymällä sosiaalisen median seuraajien ja sitoutumisen laajentamiseen.  

Pew Research Centerin vuonna 2021 tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 12 % enemmän naiset käyttävät sosiaalista mediaa kuin miehet, ja yritykset tiedostavat tämän, kun enemmän NIL-sopimuksia allekirjoitetaan. Yritykset haluavat tehdä yhteistyötä opiskelijaurheilijoiden kanssa, jotka voivat markkinoida brändiään tehokkaasti, ja he tietävät, että nuorempien sukupolvien kanssa ei ole parempaa tapaa tehdä tämä kuin sosiaalisen median kautta.

Jalkapalloa lukuun ottamatta Opendorse havaitsi, että NIL-palkatut naisurheilijat osallistuvat 19.6 % enemmän sosiaaliseen mediaan sopimuksiensa vuoksi kuin miespuoliset urheilijat.  

"Kun tiedämme, että naiset ovat yleensä aktiivisempia ja sitoutuneempia sosiaalisessa mediassa, ja kun tiedämme, että nämä sopimukset ja todellinen mahdollisuus rakentaa heidän brändejään ovat todella siellä, se on todella luonut naisurheilijoille mahdollisuuden erottua joukosta", Bregman sanoi.  

Olipa kyseessä sitten valokuvan julkaiseminen uudesta Liquid IV -tuotteesta tai Adidas-alennuskoodin jakaminen ystävien ja perheen kanssa, Bock nauttii NIL-tarjousten eduista sekä kasvavasta tunnustuksesta hänen urheilullisista kyvyistään ja naisten urheilusta kokonaisuudessaan.   

"Vain miesten baseball College World Seriesin ja Women's Softball College World Seriesin [katsojien] ero, tarkoitan, että naiset puhalsivat miehet pois vedestä. Joten mitä tulee vain naisten urheiluun yleensä, uskon, että niistä on tulossa isompi asia, Bock sanoi. "Saamme sitä huomiota, jonka olemme ansainneet koko ajan." 

Naisten urheilusäätiön äskettäisessä tutkimuksessa todettiin, että jopa IX osaston 50-vuotispäivän jälkeen tytöt jäävät paitsi miljoonasta lukion liikuntamahdollisuudesta ja naiset 60,000 XNUMX korkeakoululiikuntamahdollisuudesta. Mutta kasvava NIL-sopimusten määrä naisurheilijoille herättää enemmän huomiota ja toivoa, että naisurheilun korvaukset kasvavat myös tulevaisuudessa. 

"Jos nämä naiset menestyvät kentällä ja he onnistuvat rakentamaan brändejään kentän ulkopuolella, erityisesti sosiaalisen median kautta, sillä on varmasti potentiaalia lisätä ja parantaa naisten koripallon näkyvyyttä", Rishe sanoi Niken sopimuksesta Clarkin kanssa. , Jones ja Watkins. "Mitä enemmän opiskelijaurheilijoita tekee tämän naisten pelin vuoksi, sitä sillä voi olla vaikutusta jatkossa yritysten kumppanuussopimuksiin ja jopa mediaoikeussopimuksiin, joita naisten koripallo pystyy hallitsemaan, ja yliopistoihin tai yksittäisiin kouluihin, joissa nämä nuoret naiset pelaavat." 

NCAA:n vuoden 2022 "The State of Women in College Sports" -raportin mukaan divisioonan I urheiluohjelmat käyttävät edelleen lähes kaksi kertaa enemmän rahaa miesten joukkueisiin kuin naisten joukkueisiin, ja divisioonoissa II ja III on samanlaisia, mutta vähemmän vakavia aukkoja. NIL-kaupan menestys saattaa saada korkeakoulut varaamaan enemmän rahoitusta naisten urheiluun.  

"Naisilla on nyt tämä uusi alusta, jolla he voivat aktivoitua, ja uskon, että sen vaikutus tulee olemaan väistämättä enemmän silmäkulmia heidän pelaamaansa urheiluun", Bregman sanoi.  

Naisurheilijat tekevät jo omalta osaltaan viestiä naisten tulevaisuudesta urheilussa ja julkisuuden henkilöinä.  

”On meidän vuoromme jatkaa tietä jälkeemme tulevalle sukupolvelle, ei vain urheilussa, vaan myös luokkahuoneessa. NIL-tarjousten avulla voit todella koskea mihin tahansa sellaiseen nyt”, Bock sanoi.