IKEA avaa Urban London Mall -ostoskeskuksen San Franciscon ja Toronton kanssa

Se on IKEA, Jim. Mutta ei sellaisena kuin me sen tunnemme.

Unohda valtavat, keinuvat myymälät, joissa on loputtomia, väistämättömiä käytäviä kylpyhuoneista makuuhuoneiden läpi ja huumaava sekoitus lihapullia ja kauppapaikkoja, jotka päättyvät litteästi pakattujen huonekalujen huimiin hyllyihin.

Koska tänä aamuna ruotsalainen huonekalu- ja kodintarvikekaupan jättiläinen IKEA avasi urbaanin visionsa ei-rakastavassa ostoskeskuksessa vilkkaassa Länsi-Lontoossa. Livat-konsepti – ruotsin kielellä "vilkas kokoontuminen" - teki Euroopan debyyttinsä Hammersmithissä, ja sitä seuraa pian keskustan myymälät San Franciscossa, Ca. ja Toronto, Kanada.

Uuden konseptinsa julkistamisessa IKEA on paljastanut näkemyksensä paitsi myymälöiden myös ostoskeskusten tulevaisuudesta. Ja se näyttää olevan täynnä yhteisöllisyyttä, kokoustiloja, vuokratuotteita, ponnahdusikkunoita, ruokaa, kierrätystä ja autotonta ympäristöä.

Joten aloitetaan perusasioista. Tarkista ensin, että sinulla on kaikki mitä tarvitset tämän artikkelin lukemiseen, ja voit olla varma, että seuraavat tiedot sopivat yhden henkilön koottavaksi ilman sähkötyökaluja (vaikka voit vuokrata ne).

Hammersmith on ensimmäinen paikka Euroopassa, jossa on Livat-brändi, ja sen on kehittänyt Ingka Centers, Ingka Groupin (johon kuuluvat IKEA Retail ja Ingka Investments) kiinteistöosasto.

Sen lanseeraus tapahtuu kaksi vuotta sen jälkeen, kun Ingka Centers vahvisti 230 miljoonan dollarin investoinnin ostaakseen ja kehittääkseen nykyisen Kings Mallin, jonka tilasta neljännes oli tyhjillään. joka tarjoaa vierailijoille tilaa hengailla. 

IKEA Livat Hammersmith

Kauppakeskuksen ankkurissa on uusi IKEA-myymälä, johon liittyy perinteisiä vuokralaisia, kuten Lidl, Sainsbury's, H&M ja Primark. Mutta on myös paljon uusia asioita, mukaan lukien pop-up-alusta Sook – jolla on kaksi, pian kolme paikkaa West Endissä – ruokapisteet (mukaan lukien uusi, vielä paljastettu ruokakonsepti) ja interaktiivinen kirjasto. Asiat avataan myöhemmin huhtikuussa. Tämä yhteisöllinen yritys antaa vierailijoille mahdollisuuden vuokrata hyödyllisiä taloustavaroita. 

IKEA Hammersmith on neljänneksen kokoinen perinteinen kauppa, jossa on 1,800 4,000 noudettavissa olevaa tuotetta ja XNUMX XNUMX esillä. Täysi valikoima on edelleen saatavilla toimitettavaksi myymäläsuunnittelun ohella.  

Se on suunniteltu kaupunkien keskustassa ostoksia tekevien tarpeiden mukaan: se on IKEA:n ensimmäinen käteisvapaa myymälä Isossa-Britanniassa, siinä on vain itsepalvelukassoja, ja siinä on kolme sisään- ja uloskäyntiä, ja uusi ruotsalainen Deli on sijoitettu myymälän reunaan. aukeaa tuntia aikaisemmin kuin itse kauppa.

Ingka Centresin toimitusjohtaja Cindy Andersen oli Lontoossa San Franciscon lanseerauksen yhteydessä tarkastaakseen seuraavaa projektiaan, ja hän kertoi minulle: "Kaupunkien kohtaamispaikkamme on suunniteltu heijastelemaan nykyaikaista kantakaupungin elämäntapaa ja enemmän säännölliset vierailut ja vähemmän automatkoja."

Hän sanoi, että Ingka Centers etsii lisää toimipaikkoja Euroopan ja Pohjois-Amerikan suurimmista kaupungeista yhdistämällä pienemmän muodon IKEA-ankkurin paikalliseen vähittäiskauppaan ja palveluihin sijainnista riippuen. San Franciscolle se sisältää yhteistyön, tilaa paikallisille yrittäjille ja uuden ruokakonseptin.

Ostoskeskukset yhteisötiloina

"Tärkeää on luoda paikkoja, jotka ovat heidän yhteisönsä ja joihin kaikki ovat tervetulleita", hän sanoi. ”Kokouspaikat ovat tärkeämpiä kuin koskaan, meidän on päästävä eroon tästä joko/tai online- ja fyysisen tilan ajatuksesta. Uskomme täysin paikkojen rakentamiseen, joissa ihmiset luovat muistoja yhdessä. Livat on suunniteltu olemaan sekä yhteisö että kohde."

Livat Hammersmithin lanseeraus onkin merkittävä virstanpylväs Ingka Centersin 5.65 miljardin dollarin maailmanlaajuisessa laajentumisessa, kun Kiinassa avattiin neljä uutta kokouspaikkaa sekä äskettäin julkistettiin suunnitelma kahdelle keskukselle Intiaan. Toinen kaupunkien kohtaamispaikka on jo kehitteillä osoitteessa 945 Market Street San Franciscon keskustassa ja kolmas Aura Retail Podiumilla osoitteessa 382 Yonge Street, Toronto. 

Muutto merkitsee myös 1.35 miljardin dollarin investointien alkua Lontooseen seuraavien kolmen vuoden aikana, ja otsikkona on uusi IKEA-myymälä Oxford Streetillä, joka avataan syksyllä 2023, sekä uusia toimituspalveluita, kuten Collect Near You Lockers – yhteistyö. Shift and Access Self Storage on saatavilla asiakkaille, jotka asuvat 45 kilometrin säteellä kaapista. Palvelu maksaa 13.50 dollaria – ilmainen yli 270 dollarin tilauksille – kahdella pilottisivustolla on käynnissä ja kolme suunnittelussa. Jos käyttöönotto onnistuu, Lontooseen lisätään 20 toimipaikkaa vuoden 2022 loppuun mennessä, ja kaupunkia käytetään innovaatioiden testausalustana.

Peter Jelkeby, maan vähittäismyyntipäällikkö ja kestävän kehityksen johtaja, IKEA UK & Ireland, sanoi: "Yksi maailman innovatiivisimmista ja jännittävimmistä vähittäiskaupan ja verkkokaupan markkinoista, lisäämme monikanavaisia ​​investointejamme Lontooseen. yksinkertainen tavoite: tulla asiakaskeskeisemmäksi."