Jos inflaatio on niin pelottavaa, miksi kuluttajat kuluttavat edelleen?

Juuri kun pandemia näytti väistyvän välittömänä uhkana meille kaikille, tulee uusi boogeyman - inflaatio. Tämä oli otsikkolöydös kirjassa a Pew Research viime kuun lopulla tehty tutkimus: 93 % vastaajista piti inflaatiota "erittäin suurena" tai "kohtalaisen suurena" ongelmana. Ja se muuttaa heidän käyttäytymistään.

1,000 XNUMX yhdysvaltalaisesta aikuisesta, jotka kyselyyn osallistuivat vuonna a First Insightin tuore tutkimus97 % ilmoitti, että korkea inflaatio on nyt yksi tekijä heidän rahoitussuunnittelussaan. Kolme neljästä sanoi, että heidän menonsa keskittyvät nyt enemmän välttämättömiin ja terveydenhuoltoon.

Inflaatio on se, mistä amerikkalaiset ovat eniten huolissaan, ja se pitää vähittäiskauppiaat hereillä öisin.

Kyllä, polttoaineiden, ruoan, asumisen ja autojen hinnat ovat nousseet, mutta myös media on lyönyt hellittämättä tuomion rumpuja. Pahin inflaatio sukupolviin! Menee vain pahemmaksi!

Kenties. Mutta toistaiseksi olen ihmetellyt, miksi kuluttajat tekevät edelleen ostoksia, täyttävät parkkipaikkoja ja varaavat lomia.

Saatamme kaikki olla hermostuneita, mutta Bank of America raportoi, että huhtikuussa pankki- ja luottokorttikulut kaikissa tuloluokissa olivat 13 % korkeammat kuin vuosi sitten. Vielä tärkeämpää on, että pankki sanoi, että korttikulut kotitaloutta kohden olivat 24 prosenttia korkeammat kuin kolme vuotta aiemmin, vuonna 2019 ennen pandemiaa.

Toinen alan tarkkailema indikaattori on käyntien määrä ostoskeskuksissa ja ostoskeskuksissa. Placer.ai, joka kerää tietoja jalkaliikenteestä, raportoi, että sisäkauppakeskukset, ulkoilma-elämäntapakeskukset ja outlet-ostoskeskukset ovat elpyneet. Yhtiö äänitti suurin kasvu oli outlet-keskuksissa, joissa huhtikuun käyntimäärät kasvoivat 31.6 % maaliskuuhun verrattuna. Placer sanoi, että käynnit sisäkeskuksissa kasvoivat 17.4 % maaliskuuhun verrattuna ja melkein jopa vuoden 2019 aikana.

Mitä täällä tapahtuu?

Tilastot kertovat, että asumiskustannukset ovat nousseet reilusti, noin kolmanneksen kahdessa vuodessa, kertoo Census Bureau myyntitilastot. Mutta viiden viime vuoden aikana asuntojen hinnat olivat toipumassa massiivisesta deflaatiosta vuoden 10 talousromahduksen jälkeen. Jotkut asiantuntijat väittävät, että asumisen todelliset kustannukset eivät ole juurikaan muuttuneet 2008 vuodessa.

Teoksessa, jonka hän julkaisi äskettäin Supermoney.com, rahoituspalveluiden ostosalusta, päätoimittaja Andrew Latham väittää, että asuntojen hinnat saattavat olla kupla-alueella Kaliforniassa ja Koillisosassa, mutta "Kansallisella tasolla 53 prosentilla amerikkalaisista on tarvittavat tulot, jotta he voivat saada mediaanihintaisen kodin. tilassaan."

Bensiini on kallista, ja se on äskettäin saavuttanut ennätyskeskiarvon, noin 4.50 dollaria gallonalta. Mutta ihmiset, jotka uskovat, että bensiinin hinnat eivät ole koskaan olleet näin korkeita, "kärsivät siitä, mitä ekonomistit kutsuvat "rahailluusioksi", kirjoittaa Rex Nutting, kolumnisti Marketwatch.com.

"Aivomme huijaavat meitä ajattelemaan, että meillä ei ole koskaan ollut niin huonoa." Kun sopeudut polttoainetehokkaampiin autoihin, inflaatioon ja muihin tekijöihin, "kaasukäyttöisellä ajoneuvollasi kilometrien ajokustannukset ovat nyt alhaisemmat kuin suurimman osan viime vuosisadasta."

Samaan aikaan, kotitalouksien todelliset mediaanitulot Yhdysvalloissa oli noussut viiden vuoden ajan, kunnes Covid-19-seisokki iski vuonna 2020. Vuodesta 2015 vuoteen 2019 kotitalouksien reaalimediaanitulot kasvoivat 20 %, 4,400 2019 dollaria pelkästään vuonna XNUMX.

Se, mitä tapahtuu inflaation kanssa, näyttää olevan enemmänkin reflaation tapaus.

Nautimme pitkään yhä halvemmista tavaroista, yhä halvemmasta tekniikasta, paremmasta energiatehokkuudesta ja alhaisista koroista. Nyt ollaan kiinni. Valitettavasti useimmat yritysten johtajat ja johtajat eivät ymmärrä kuluttajien toiveita ja mikä tärkeintä, mitä he ovat valmiita maksamaan. Menneisyydessä Ensimmäinen Insight-tutkimus, tiedot osoittivat, että vähittäiskauppiaiden ja heidän asiakkaidensa välillä oli valtava ero hinnoittelussa. Hämmästyttävää, että halvan teknologian ja helpon tavan saada tiedot asiakkailta ansiosta monet johtajat eivät halua sitoutua ymmärtämään.

Silti peloistaan ​​huolimatta kuluttajat tekevät ostoksia, vaikkakin varovaisesti, koska he voivat.