Kuinka Taylor Swift muutti Midnightsista suurimman albuminsa tähän mennessä

Taylor Swiftin ”Midnights” on saattanut pettyä hänen aikaisempien albuminsa indie-folk-ystäville, mutta rikkoi julkaisuviikon aikana useita myynti- ja suoratoistoennätyksiä, mukaan lukien sijoittuen kaikki 10 parhaan joukkoon Billboard Hot 100 -listalla Swiftin kymmenes albumi on hänen toistaiseksi suurin menestys, rikkoen kaikkien albumien suurimman kokonaisviikon ennätyksen vastaavilla albumiyksiköillä mitattuna vain neljässä päivässä.  

"Tulokset puhuvat puolestaan. Hän on yhtä suosittu kuin koskaan, sanoi Berklee College of Musicin musiikkiliiketoiminnan professori George Howard. "Hän luo tällaista vimmaa huomattavan määrän fanien keskuudessa."

Viisi vuotta sitten Swiftin ”Reputation” saavutti kaikkien aikojen suurimman Yhdysvaltain myyntiviikon perinteisellä albumimyynnillä 1.216 miljoonalla kopiolla. ”Midnights” ylitti tämän ennätyksen vain neljässä päivässä. 

Ei ole kuin Swiftin aiemmat albumit eivät olisi menestyneet. Pikemminkin hänen suoratoistojen määrä on kasvanut jatkuvasti vuosien varrella, kun suoratoistoala on vallannut enemmän musiikinkuuntelijoiden markkinaosuutta. Viime syksynä ”Red (Taylor's Version)” saavutti julkaisupäivän aikana 90.8 miljoonaa suoratoistoa ja rikkoi Spotifyn ennätyksen naisartistien päivän striimatuimmaksi albumiksi. Edellinen ennätys oli 78.7 miljoonaa suoratoistoa – Swiftin ”Folklore” hallussa. ”Midnightsilla” Swift rikkoi jälleen oman ennätyksensä saavuttaen 185 miljoonaa suoratoistoa sen julkaisupäivänä.  

Mikä "Midnightsissa" on tehnyt siitä poptähden tähän mennessä suurimman menestyksen, ja miksi Swiftin oman ennätyksensä rikkomiseen tarvittiin vielä neljä uutta albumia?

Elokuussa VMA-messuilla pidetyssä Vuoden Video -palkinnon hyväksymispuheessaan "All Too Well (10 minuutin versio) (Taylorin versio) (The Vaultista)" Swift yllätti maailman ilmoittamalla, että hän julkaisee upouuden. albumi "Midnights" 21. lokakuuta. Fanit odottivat Swiftin seuraavan julkaisun olevan uusi uudelleenäänitys yhdestä hänen aikaisemmista albumeistaan, koska hänen kaksi edellistä albumiaan olivat uudelleennauhoitettuja "Fearless (Taylorin versio)" julkaistiin huhtikuussa 2021 ja "Punainen (Taylorin versio)" marraskuussa 2021. Se, että hän rikkoi tämän julkaisumallin ja ilmoitti uudesta albumista palkintogaalassa, mitä hän ei ole koskaan ennen tehnyt, loi paljon alkua "Midnightsin" ympärillä.  

Mutta useissa muissa suhteissa Swift asetti uuden standardin omaksumalla menneisyyden ja joitakin omia aiempia parhaita käytäntöjään.

Swift katosi julkisuudesta vuodeksi kiistansa Kim Kardashianin ja Kanye Westin kanssa vuonna 2016. Hän ei vain lopettanut esiintymistä julkisuudessa, vaan hän piti myös tauon sosiaalisesta mediasta kokonaan. Hänen poissaolonsa oli suuri järkytys faneille, jotka olivat jo "1989" -julkaisun jälkeen tottuneet siihen, että Swift kirjautui Tumblriin joka ilta ollakseen vuorovaikutuksessa fanien kanssa.

Swiftin läsnäolo sosiaalisessa mediassa väheni entisestään ennen "Reputation" -julkaisun julkaisua, kun hän poisti kaikki sosiaalisen median viestinsä ja lopetti kaikkien seuraamisen. Neljä päivää myöhemmin laulaja julkaisi videon käärmeestä, joka ennakoi hänen pian julkistettavan albuminsa julkaisua. Kun "maine"-aika alkoi, Swift alkoi vähitellen julkaista uudelleen, mutta hänen kerran ylläpitämä sosiaalinen media oli paljon pienempi. Kissakuvat, keskustelut fanien kanssa ja nokkelat kommentit, jotka aikoinaan tulvivat Swiftin sosiaalisen median tileille, eivät enää olleet. ”Folklore”- ja ”Evermore”-yllätysjulkaisut eivät juurikaan saaneet tähdeltä sosiaalisen median viestejä.

Swiftin ilmoitus "Midnights" johti muutoksen tähän matalamman profiilin sosiaalisen median asenteeseen. VMA-yllätyksen jälkeen Swift varmisti, ettei se anna kuhinan laantua seuraavien seitsemän viikon aikana ennen albuminsa julkaisua. Hän julkaisi kulissien takana katsauksia albumin tekemisestä aina iltaiseen ”Midnights Mayhem With Me”. ”TikToks, jossa hän paljasti kappaleiden nimet yksitellen. Yhtäkkiä faneille tuntuu taas vuodelta 2015, sillä Swift julkaisee lähes päivittäin ja on vuorovaikutuksessa fanien kanssa.

"Hän on erittäin älykäs markkinoija, joka pitää etäisyyden faneihinsa, mutta saa heidät silti tuntemaan olevansa yhteydessä häneen tuomalla nämä vihjeet esiin… ja se tuntuu dialogilta", Howard sanoi.   

Swift lanseerasi myös massiivisen tuotevalikoiman, joka johti "Midnights" -julkaisuun, mikä erityisesti lisäsi myyntiä kategoriassa, joka nykyään liittyy enemmän niche-genreihin kuin poptähdeihin: vinyylialbumeihin. 75 dollarin hupparien lisäksi myynnissä on neljä eriväristä vinyylialbumia, joissa on eri kansitaide ja ainutlaatuinen levyn väri, vaihtelevat kuukiven sinisestä jadenvihreään, mahonkiin ja veren kuuhun hintaan 30 dollaria. Faneille, jotka keräävät kaikki neljä vinyylialbumia ja kohdistavat ne yhteen, takakannet tekevät kellon lyövän keskiyön. Mukana on myös "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock", joka koottuna pitää yhdessä neljä vinyylialbumia toimivana kellona, ​​ja siitä tulee tärkeä keräilyesine Swifties-faneille.  

Swift rikkoi vinyylialbumien ennätykset saavuttamalla julkaisupäivänä lähes 500,000 1991 kappaletta, kolme kertaa enemmän kuin Harry Stylesin ”Harry's House” myytiin koko ensimmäisen viikon aikana. Aikana, jolloin vinyylien myynti on palannut tasaiseen nousuun, Billboard-listoja pitävä viihdetietoyhtiö Luminate ilmoitti, että "Midnights" oli vinyylialbumin suurin myyntiviikko sen jälkeen, kun se aloitti musiikin myynnin seurannan vuonna XNUMX.  

Luminaten ”US Midyear Report for 2022” -raportin mukaan tämänhetkinen vinyylialbumien myynti – alle 18 kuukautta vanhoja musiikkijulkaisuja – nousi 27.4 %. Toisaalta luettelovinyylilevyjen myynti – vähintään 18 kuukautta vanhoja musiikkijulkaisuja – laski 8.4 % vuodesta 2021.

Vinyyliostajien demografiset tiedot auttavat myös selittämään "Midnightsin" suuren vinyylilevymyynnin. Luminaten mukaan Z-sukupolvi muodostaa nyt 34 prosenttia naisvinyylin ostajista. Yleisötietoalusta Audiense laskee, että noin 55 % Swiftin maailmanlaajuisesta yleisöstä on naisia ​​ja vajaat 60 % on 13–24-vuotiaita.

"Kun otat huomioon, että suoratoiston jatkuvan kasvun, joka on 11.6 % enemmän vuoden 2022 ensimmäisellä puoliskolla verrattuna vuoden 2021 ensimmäiseen puoliskoon, ja sen saavutettavuuden lisäksi sinulla on miljoonia faneja, jotka nauttivat suuren artistin odotettua julkaisua. Swiftinä monin tavoin, mikä johtaa ensimmäisen viikon lukuihin, kuten ne, joita näemme, sanoi Luminaten toimitusjohtaja Rob Jonas.   

Vuoden albumi Grammy-gaalassa indie folk -yhtymäkohtaisten vaihtoehtorockin albuminsa "Folklore" perusteella ei riittänyt pitämään Swiftiä poissa popmusiikista. Swift kokeili tätä uutta folk-soundia koko vuoden 2020 sisaralbumeilla "Folklore" ja "Evermore" ja teki yhteistyötä Bon Iverin ja The Nationalin kaltaisten bändien kanssa. Mutta "Midnightsin" kanssa hän palaa pop-mukavuusalueelleen.  

"Hän on onnistunut ilmaisemaan itseään erilaisten autenttisten laulujen kirjoittamisen ja fanien sitoutumisen kautta. Hän on yhtä totuudenmukainen tarinankertoja ja luova taiteilija kuin aito henkilö siinä suhteessa, miten hän on tekemisissä fanien kanssa. Luulen, että hän on todistanut sen yhä uudelleen ja uudelleen”, sanoi New Yorkin yliopiston Steinhardtin musiikkibisnesohjelman johtaja Larry Miller. 

Kaikki Midnightsin 13 kappaletta ovat tuottaneet Swift ja hänen pitkäaikainen ystävänsä Jack Antonoff, joka teki ensimmäisen kerran yhteistyötä laulajan kanssa hänen viidennellä studioalbumillaan "1989". Tunnelmallista synth-pop-tyyliä ja R&B:n vivahteita kokeileva ”Midnights” merkitsee Swiftin tarttuvan, pop-tyylisen lauluntekijän elpymistä, josta hän poikkesi viime vuosina.

"Olen yllättynyt, jos tämä ei ole vuoden 1. tai 2. suurin levy tulee 31. joulukuuta", Miller sanoi.

Ilmoittaen kuudennen kiertueensa "Taylor Swift | The Eras Tour”, tiistaina Swift on valmis palaamaan takaisin tielle ensimmäistä kertaa lähes viiteen vuoteen. Osa siitä johtuu pandemiasta.

Ennen ”Midnightsin” julkaisua fanit epäilivät, että Swift ilmoittaa pian seuraavasta kiertueestaan, kun Covid keskeytti hänen tyypillisen kiertueensa kahden vuoden välein. Neljän uuden albumin ja kahden uudelleennauhoituksen julkaiseminen edellisen kiertueensa jälkeen antoi Swiftille myös paljon laajemman diskografian tukena kiertueella. Tulevan kiertueen nimen mukaan on tarkoitus korostaa kaikkia hänen uransa eri aikakausia eikä pelkästään "Midnights" -kiertuetta.

Kiertue alkaa vasta keväällä 2023, mutta on todennäköistä, että Swiftin kiertueilmoitus auttaa lisäämään ”Midnightsin” striimejä ja myyntiä, sillä albumin julkaisuviikko on lähenemässä.

”Jokaisena hänen paikallaan hänellä on oltava jonkinlainen johdonmukainen tiputustapa pitääkseen itsensä julkisuudessa. Touring on perinteinen tapa tehdä se. Kun olet tien päällä, se ei ole vain live-esityksiä, vaan sen ympärillä oleva halo”, Howard sanoi.