Kuinka tarinankerronta ohjaa NFT:tä

Ei-vaihtokelpoisista rahakkeista eli NFT:stä on puhuttu paljon viimeisen vuoden aikana. NFT on ainutlaatuinen digitaalinen tunniste, jota ei voi kopioida, korvata tai jakaa alaryhmiin. se tallennetaan vuonna blockchain, ja sitä käytetään aitouden ja omistajuuden varmentamiseen. Sen lisäksi, että NFT:tä pidetään tunnisteena, sitä pidetään usein sopimuksena, digitaalisena taideteoksena/artefakttina tai yksinkertaisesti ilmentymänä tulevaisuuden teknologian saapumisesta. NFT:t, vaikka kaikki nämä asiat, ovat myös jotain, josta ei ole niin laajasti keskusteltu: tarinankerrontatyökalu. Web3 on uusi media, ja kuten kaikki mediat ennen sitä – painokoneesta radioon ja liikkuvaan kuvaan – ihmiset käyttävät sitä tarinoiden kertomiseen. Tarinankerronta on se, kuinka olemme valmiita kehittymään ja olemaan yhteydessä toisiimme, ja käytämme sen toteuttamiseen kaikkia käytettävissämme olevia työkaluja. Meidän on vielä opittava NFT:n tarinankerronta, miten teemme sen, miksi teemme sen ja mikä on menestys.

Esimerkkejä Web3-tarinoiden kertomisesta

JumpCut Creative tunnistaa itsensä "tarinankerrontayritykseksi" ja on esittänyt hypoteesin kerronnallisella projektillaan Mysteerien naiset, että yhteisöt voivat kokoontua yhteen ja luoda tarinoita, jotka heidän mielestään ovat arvokkaita IP-osia, joilla on polku Hollywoodiin. "Olemme olemassa, koska olemme Haluamme haastaa Hollywoodin status quon ja muuttaa päätöksentekoprosessia, jonka ympärillä tarinoita kerrotaan elokuvien ja television kautta", sanoo JumpCun kansliapäällikkö ja tuottaja Tonya Reznikovich.t, "On hullua, että Hollywood ei ole koskettanut faneja ja yleisöä yhteisluomisen ja IP-kehityksen näkökulmasta, koska he todella menettävät paljon aikaa, ei vain siksi, että siellä on niin paljon järjettömän luovia ihmisiä, kuten Reddit ja Wattpad ja sinä tiedät, fanfiction.net, jotka ovat valmiita käyttämään aikaa ja vaivaa rakentaakseen tarinaa, hahmoja ja tarinoita, mutta myös siksi, että Hollywood on vain jäänyt paitsi kaikkien aikojen suurimmasta markkinoinnin vauhtipyörästä; … jos sinulla on tämä erittäin sitoutunut yhteisö, joka luo tarinaa yhdessä, se on lopulta paljon tehokkaampaa kuin rukoilemaan mainostauluja ja satoja miljoonia dollareita, joista kukaan ei välitä.” Lyhyesti, JumpCut CreativeSen tehtävänä on tasoittaa tietä yhteisövetoisille projekteille, jotka voivat auttaa avaamaan Hollywoodin saaren järjestelmän uusille äänille ja uudentyyppisille projekteille.

Crypto Coven keskittyy myös tarinankerrontaan, mutta se on kokeilu hajautetussa maailmanrakentamisessa. Sen sijaan, että heillä olisi tavoite saada yhteys Hollywoodiin, he keskittyvät muodostamaan yhteys toisiinsa tarinamaailmojen kautta. "Korkeat noidat ovat ehdottomasti Tumblr tytöt, fanfic-tytöt – kuten, uskomme tällaiseen todella uskomattomaan ja usein nuorten naisten vetämään yhteisöön, joka on rakennettu tarinoiden ympärille, jotka todella kiehtoivat meitä nuorempana. Ja halusimme kopioida jotain sellaista ja käyttää Web3:n tekniikkaa voidaksemme rakentaa jotain sellaista.

Ja sitten antaakseni esimerkin kolmannesta lähestymistavasta, R3 tuuli, kuten Crypto Coven, on yhteistyöstä, mutta keskittyy hieman enemmän kauppaan ja infrastruktuuriin kuin sisältöön tai yhteyksiin. ”Se, mihin todella keskitymme, on miten luomme yhteistyöympäristön, jossa sisällöntuottajat voivat työskennellä yhden sisältökanavan luomiseksi, jonka yhdistämme tavallaan takaisin televisiokanavaan", sanoo Shane "Tasafila" Murphy, Blockbuster DAO:n ja R3WIND.xyz:n perustaja, "ja kuinka ryhmä luojia kokoontuu yhteen brändin tai projektin tai idean tai eetoksen ympärille ja luo mediayhtiön yhdessä yksilöllisen sisältönsä ja tavallaan niiden yhdistetyn eetoksen kanssa. ”

Ei portinvartijoita

Kolmen yllättävän erilaisen lähestymistavan omaavan projektin kohdalla ne kaikki ovat hyvin samaa mieltä yhdestä asiasta: tarinankerronnoissa Web3 eliminoi luvan tarpeen. "Se on aina ollut jakeluongelma", Murphy selittää, "kuten viimeiset XNUMX tai XNUMX vuotta Internetin olemassaolosta. Tiedäthän, sisällön jakaminen on helppoa, mutta todellisuudessa ei ole välinettä, jolla se todella nähdään tai tavoittaa oikean yhteisön, ja ellei se ole eräänlainen pay-to-play -malli, jossa haluat nähdä tavarasi. täytyy olla rahaa, ja sitten se tavallaan kaventaa suppiloa siitä, kuka oikeasti löydetään… Ruohonjuuritason organisaatiolla ei perinteisesti ole aina ollut rahaa, mutta meillä on satoja ruohonjuuritason organisaatioita näissä NFT-projekteissa, joilla on paljon rahaa jakelukanavan luomiseen. . Ja lopuksi, ihmiset voidaan löytää, kun heidän eetoksensa on linjassa kyseisen yhteisön kanssa.

Crypto Coven tarjoaa tästä loistavan esimerkin. He koodasivat äskettäin oman online-tarinaeditorinsa, jossa ihmiset voivat siirtyä suoraan verkkosivustoonsa ja laittaa noidan numeron, kirjoittaa tarinansa tekstieditoriin ja ladata sen sitten, ja se muotoutuu automaattisesti heidän verkkosivustolleen. Yhtäkkiä jotain, mikä olisi vaatinut ammattijulkaisijan, kopiotoimittajan, taittotaiteilijan ja kuvittajan, valmistuu ja jaetaan yleisölle hetkessä.

Menestyksen mittarit

"Kasvumittarit ovat suoraan sanoen paskapuhetta", Murphy sanoo suoraan, "Minulla oli täydellinen kasvuprojekti, kun aloitin Blockbuster DAO. Se oli kirjaimellisesti Twitter-säie, ei verkkosivustoa, ei epäsopua, ei mitään. Kirjoitin juuri yhden Twitter-ketjun. Menin nukkumaan joulupäivänä, heräsin 10-12,000 XNUMX seuraajaan, eikö niin? Ja se oli mieletöntä kasvua. … Ja viime kädessä tuo kasvu joutui tavallaan negatiivisiksi tuloksiksi, koska paikalle saapuneet ihmiset olivat ilmeisesti kaikki keinottelijoita. He eivät olleet linjassa tehtävän kanssa. … Laadullisista mittareista on sanottavaa, kun tarkastelet yhteisöäsi.”

Reznikovich on samaa mieltä. Hän piti sitoutumista erinomaisena mittarina. ”Koska meillä oli Women of Mysteryn kanssa digitaalinen kirjoittajahuone noin kahden kuukauden ajan, projektiin liittyi 200 ihmistä, joista noin kahdeksankymmentä oli viikoittain aktiivisia käyttäjiä ja avustajia. Ja vaikka putoaminen tapahtui, ihmiset, jotka pysyivät paikalla, suorittivat periaatteessa 95 prosentin pohjoispuolella kaikista erilaisista luovista tehtävistä. Joten sitoutumistaso, jos henkilö on todella sitoutunut, on erittäin korkea.

"Perinteisessä kustannuksessa ja sellaisten kirjailijoiden kanssa, joiden kanssa olin tekemisissä, odotettu suhde sinun ja lukijoiden välillä on nolla. Julkaiset kirjan, se julkaistaan ​​​​maailmassa, ihmiset ostavat sen kirjakaupasta. Etkä ehkä koskaan kuule noista ihmisistä…”, heijastaa Keridwen, High Witch of Wit and Wordsmithery (pääkirjoittaja) Crypto Covenille, ”Kun se todella osui minuun, kuinka erikoista tämä oli, oli silloin, kun meillä oli ensimmäisiä henkilökohtaisia ​​tapahtumiamme. Ja näin äsken joidenkin todella upeiden ihmisten tulevan huoneeseen noidiksi pukeutuneena ja puhumassa minulle tarinoistaan ​​ja siitä, kuinka he löysivät rykmenttinsä, kuinka he löysivät peruukkinsa ja kuinka he laittoivat asunsa yhteen ja… tarinoista. jonka olen kirjoittanut, ja se oli aivan mahtavaa."

Once Upon a Time

NFT:t ovat jo ylittäneet odotetun eliniän, jonka monet ennustivat. Ehkä median kyvyllä päästä käsiksi alkuperäiseen vaistoon on jotain tekemistä sen kanssa. "Tarinankerronta luo tämän yhteisen kertomuksen, joka todella rakentaa uskollisuutta ja tällaista sukulaisuuden tunnetta jokaisessa yhteisössä, joten se on melkein kuin liimaa", Reznikovich pohtii. Ja narratiiviset projektit NFT-tilassa hyötyvät siitä. Olipa heidän missionsa luoda sisältöä, yhteisöä tai kauppaa, he kaikki muuttavat toimintamallia ja houkuttelevat yleisöä. Keridwen tiivistää tarinankerronnan: "Se on ikivanha. Se on katarsista. Se on eräänlaista jakamista, joka on olemassa kokemuksemme kaikilla tasoilla, vaikka ihmiset eivät usein ajattele sitä niin. … Tekniikka on vain tekniikkaa, kunnes joku tekee sillä jotain hienoa.”