Kuinka PR-perustaja Simon Huck nojautuu optimismiin hätävalmiussarjan avulla, Judy

Kun luot hätävalmiussarjan tuotemerkin, joka on suunnattu auttamaan ihmisiä selviytymään kriiseistä, vaistosi saattaa olla hyödyntää "tuomiota ja synkkyyttä" ja pelottelutaktiikoita osana viestintästrategiaasi.

Ei sen perustajille hätävalmiussarjan merkki Judy – Simon Huck ja Joshua Udashkin – jotka taipuvat optimismiin pelkon sijaan.

ILMOITUS

"En halua ajatella asioita, jotka ovat pelottavia, ja se oli yksi Judyn suurista päätöksistä", toimitusjohtaja Huck selittää.

”Siitä on syy, miksi Judy on kirkas, optimistinen ja oranssi. Suurin osa hätävalmiuskategoriassa olevista fyysisistä tuotteista oli taktisia ja melkein sotilaallisia. Ne eivät herättäneet tunnetta "perheestä" ja "voimastamisesta". Uskomme, että tähän kategoriaan tarvitaan todella optimistinen tuotemerkki, jotta ihmiset ottaisivat sen vakavasti ja voisivat todella tehdä hätäsuunnitelmansa."

Judyn tehtävänä on tehdä turvallisuudesta yksinkertaista. Huck ja Udashkin loivat älykkäästi suunniteltuja, erittäin intuitiivisia hätävalmiussarjoja auttamaan perheitä suurissa ja pienissä hätätilanteissa. Äärimmäisessä odottamattomassa sattumassa mille tahansa vähittäismyyntibrändille Judy ensin käynnistettiin tammikuussa 2020, Australian metsäpalojen kannoilla ja juuri ennen pandemian iskemistä. (Ensimmäiset Judy-sarjat sisälsivät MD95-naamarit aikana, jolloin emme kollektiivina olisi koskaan ennustaneet, että naamarit tulisivat niin yleisiksi.)

Huolimatta siitä, että ne ovat katastrofeihin suunnattu tuotemerkki, niistä on tullut turvallisuuden menestystarina.

Huck, joka on myös Command Entertainment Groupin presidentti, ja Udashkin loivat Judyn, koska hätävalmiussarjalle oli selkeä tila, joka keskittyi "valmius"-näkökohtaan.

ILMOITUS

”Mielestäni on kaksi suurta syytä, miksi ihmiset eivät varaudu hätätilanteisiin. Ja sivuhuomautuksena, minä olin vähiten valmis henkilö ennen Judyn aloittamista!”

Huck jatkaa: ”Monet ihmiset – virheellisesti – uskovat, että he eivät voi tehdä mitään estääkseen katastrofin tai hätätilan. Joten he ajattelevat, miksi edes tehdä mitään? Että se on tavallaan kohtalon käsissä. Se on vain yksi esteistä – toinen este on psyykkinen ahdistus, En halua ajatella mitään, mikä on pelottavaa."

Huck ja Udashkin kääntävät käsikirjoitusta hätävalmiudesta nojaten optimismiin ja näkemykseen, että koskaan ei ole liian myöhäistä laatia oikea suunnitelma. Totuus on, että me kaikki voimme olla hallinnassa.

”Nyt kolme vuotta tästä matkasta puhumme ihmisten kanssa, jotka ovat olleet hätätilanteissa joka päivä, ja he ovat niin onnellisia, että heillä oli Judy. Sanomme tämän jatkuvasti – tärkein asia, jonka kuka tahansa voi tehdä selviytyäkseen hätätilanteesta, on tehdä hätäsuunnitelma perheesi kanssa. Se on "mekkoharjoituksen" tekeminen. Olipa kyseessä perheenjäsenillesi tai kämppäkavereillesi puhuminen siitä, kuinka kotisi evakuoidaan tulipalon sattuessa, tai tietää mitä tehdä, kun keittiöstäsi tulee savua. Todellisuudessa katastrofin tai hätätilanteen edessä monet ihmiset joutuvat analyysihalvaukseen, jossa he eivät todellakaan pysty tekemään oikeaa tai mitään päätöstä. Joten mekkoharjoitus on kriittinen."

ILMOITUS

Taika on Judyn luomassa keskustelutilaisuudessa.

”Näemme, että kun Judy saapuu ovelle, perhe purkaa sen pakkauksestaan ​​ja yhtäkkiä he käyvät tätä keskustelua, Judyn ollessa heidän hätävalmiussuunnitelmansa keskipiste. He sanovat esimerkiksi: 'Mihin tämä käsikammiradio on tarkoitettu? Miten se auttaa minua? Miten tämä hätäpakkaus on järkevä hätäsuunnitelmassani? Joten se on todellakin asian tarkoitus."

Harjoittelun käsite on tuttu Huckille, jonka lähes 20 vuoden PR-tausta sisältää kaikkea julkkisten suositteluista, globaaleista lahjakkuuksien hankinnasta, merkkiviihdekumppanuuksista ja viihteen julkisuuspalveluista.

Vaikka hänen julkisuustaustansa liittyy enemmänkin loistoon ja glamiin, Huckin urassa on osa ilmaisua "minne ikinä menetkin, siellä olette": hän soveltaa samaa taitosarjaa ja esiintyy samana ihmisenä, olipa tuote mikä tahansa. tai teollisuus.

ILMOITUS

Judyn tapauksessa tämä merkitsi luokan, joka oli aina tunnettu taktisena, kylmänä ja sotilaallisempana, hajottamista ja empatiaan, tunteisiin ja tarinankerrontaan perustuvan kuvan antamista.

Judylla on ollut punaisen maton hetkiä vastaava: se oli yksi niistä Oprah's "Favorite Things" joulukuussa 2020 ja uudelleen vuonna 2022 (sen Emergency Pack Bundle -paketin kanssa). Judy oli myös esillä Lontoon Design Museumissa's Beazley Designs of the Year 2020 näyttely.

Viime vuonna lanseerattiin Judy Power: kannettava voimalaitos, joka on edullisempi ja ympäristöystävällisempi kuin kaasugeneraattori, mikä merkitsee yritykselle suurta askelta turvasarjoista hätävalmistelutekniikkaan. Judy lanseerasi myös ladattavan valonlähteensä nimeltä "Judy Lantern".

Ja yhteistyön ja tarinankerronnan elävöittämiseksi Judy liittyi sarjaan Lastenkirja aiheesta perheystävälliselle turvallisuutta käsittelevälle kirjalle sekä kenkäbrändille Birdies erikoisparille, joka on suunniteltu lisäämään tietoisuutta ja parantamaan valmistautumista (yksi yleisimmistä virheistä evakuoinnin aikana on kenkien unohtaminen).

ILMOITUS