Kuinka Kris Jenner teki Kardashiansista kuuluisia, rikkaita ja mielettömän vaikutusvaltaisia

51-vuotiaana hän sai perheelleen tosi-tv-ohjelman, joka muutti kaiken. Viisitoista vuotta myöhemmin "momager" saa yhä leikkauksen lastensa 15 yrityksestä, ja viime aikoina hän lyö yksinään.

Kris Jenner on taidetta ohjaamassa omaa Forbes valokuvaus.

"Se on söpöä!" Jenner, 66, säteilee yhtä otoksistaan ​​läheisellä näytöllä ja osoittaa samalla aluetta, jota hän haluaa retusoida (kaulaansa). Kardashian-imperiumin "momager" – sana Jennerillä on tavaramerkki – asiantunteva poseeraus, vaihtaen kuvakulmia. Hänen kasvonsa on viimeistelty huolellisesti perheen tunnusmeikissä musteilla ripsillä, alastomilla huulilla ja moitteettomalla ääriviivalla. Newyorkilainen kirjailija Jia Tolentino kutsui "Instagram-kasvot" sen yleisyyden ja suosion vuoksi.

On syyskuun alun päivä, vielä kesä, ja tämä Manhattanin keskustassa sijaitseva studio tarjoaa luolamaisen hengähdystauon helteeltä. Hyvä asia. Jenner tuli "glam-ryhmänsä" - kahden päivystävän hius- ja meikkimiehensä kanssa - sekä PR-henkilönsä ja kaksi vartijaa, joista toinen näyttää olevan hänen suunnittelijalaukkunsa piteleminen. Hänellä on musta puku ja body (Good American ja Skims, hänen tyttärensä johtamat yritykset, natch), päällä mustat nahkakäsineet (joita hän ei koskaan riisu), Chanel-tasohoaferit ja massiiviset kimaltelevat vannekorvakorut. Hän säteilee samaa voimaa ja glamouria, jota huokuvat hänen julkkistyttärensä: Kim Kardashian, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kylie Jenner ja Kendall Jenner. (Katso sivupalkki.)

Ohjaus, tyyli, jatkuva valokuvavalmius: kaikki ovat osa Jenneria ja hänen tyttäriään ympäröivää huolellista koreografiaa. Jenner vietti kaupungissa muotiviikkoa varten hoppuilemassa Dee Ocleppo Hilfigerin (Tommy Hilfigerin puoliso) kanssa. Sex and the City luoja Candace Bushnell ja aiemmin samana päivänä lifestyle doyenne Martha Stewart. Hän puristi tämän valokuvauksen ja videon sekä 20 minuutin haastattelun Forbes– antoi meille yhteensä tunnin hänen ajastaan ​​– ennen kuin lähdimme kotiin matkustavaan yksityiseen lentokoneeseen. Se on harvinainen läheinen katsaus Jennerin erittäin kalibroituun maailmaan, koordinaation taso, joka on todiste matriarkan auktoriteetista, mutta myös koneistosta, joka on auttanut häntä muuttamaan Kardashianien maineen monen miljardin dollarin valtakunnaksi.

"Minä voin auttaa heitä [hänen lapsensa] tunnistamaan, mitä he haluavat tehdä, auttaa heitä luomaan yritystä, rakentamaan infrastruktuuria ja keskittymään", Jenner sanoo.

"Kris Jenner on pysäyttämätön voima", sanoo Ryan Seacrest, joka valaisi perheen tosi-tv-ohjelman. Hän lisää, että hän "johti perheensä onnistumaan luomaan valtakunnan, joka oli suurempi kuin mikään, mitä olisimme koskaan voineet kuvitella, kun keksimme esityksen konseptin 15 vuotta sitten."

Tuolloin 51-vuotiaana Jenner muutti tosi-tv-maiseman lopullisesti 14. lokakuuta 2007 ensi-iltaan Pidä kiinni Kardashian kanssa yksi! Se tarjosi sisäpiiriläisen näkemyksen perheen koettelemuksista ja ikävistä hetkistä, mukaan lukien kun Kourtney ja Kim iskivät kauden 18 ensi-illassa, jolloin Kim vuoti verta. Ohjelmaa esitettiin 20 kautta, yhteensä 285 jaksoa ja se päättyi vuonna 2021.

"Kardashians ovat ihmismerkkejä."

Tänä vuonna se käynnistyi uudelleen Hulussa, uudessa suoratoistokotissaan, ja sen nimi on pirteä: Kardashialaiset. Hulu väittää, että sarjan huhtikuun debyytti oli katsotuin sarjan ensi-ilta Yhdysvalloissa, mutta ei paljastanut katsojamääriä. Suoratoistoanalytiikan kääntäjän Entertainment Strategy Guyn mukaan Hulun ensi-ilta ei murtautua kaikkien tärkeimpien seuraajien 10 parhaan joukkoon katselutuntien ajan, mukaan lukien Nielsen. Mutta se, että Jenner teki perheestä kotinimen ja hänen lapsistaan ​​yrittäjiä, kaikki sen jälkeen kun hän täytti 50, ansaitsee hänelle paikan Forbes' toinen vuosi 50 Yli 50 -lista menestyneiden naisten juhlimisessa ei ole ikärajaa.

Vaikka hän yleensä tarjoaa tukea kulissien takana ja asettaa tyttärensä esille (heidän tv-sarjansa ensimmäisellä tuotantokaudella Jenner saavutti välitön meemi-statuksen kertomalla Kimille: "Voit hyvin, kulta!", kun hän poseerasi alasti. Playboy ampua) hän on nousemassa omien tuotemerkkiensä kasvoksi. Esimerkiksi hänen Safely -siivoustuotteiden yrityksensä syntyi hänen kyltymättömästä halustaan ​​pitää kotinsa tahrattomana. Jennerin mukaan se erottuu maailman menetelmistä ja Windexistä, sillä niiden kasvipohjaiset koostumukset ovat hänen mukaansa luokkansa ensimmäinen. "Kris on niin uskomaton kumppani, koska hän on todella uppoutunut osallistuja jokaiseen komponenttiin", Safelyn perustaja Emma Grede kertoo. Forbes. Kaksi naista loivat Safelyn mallin ja keittokirjojen kirjoittajan Chrissy Teigenin kanssa maaliskuussa 2021, vaikka Teigen lähti useita kuukausia myöhemmin, kun sosiaalisessa mediassa paljastettiin, että hän oli kiusannut televisiopersoonallisuutta Courtney Stoddenia, joka oli tuolloin teini-ikäinen. (Teigen pahoitteli julkisesti.) Jenner omistaa arviolta 7% yrityksestä, joka keräsi julkistamattoman määrän rahoitusta pääomasijoittajilta, joita johti Imaginary Ventures (myös Kim Kardashianin villisti menestyneiden Skimsien tukija). Helmikuussa Safely esitteli tuotteensa 1,700 XNUMX Walmart-myymälässä; se on saatavana myös Bed Bath & Beyondin ja Amazonin kautta. Grede ja Jenner eivät kommentoineet sen tuloja.

Hänen kuusi lastaan ​​(siellä on poika Rob ja viisi tytärtä) valjastivat tosi-tv-show-maineensa ja valtavan sosiaalisen median vaikutuksensa – heillä on yhteensä miljardi seuraajaa – 1 yrityksen perustamiseen. "Ne ovat ihmisbrändejä", sanoo Markus Wohlfeil, markkinoinnin professori De Montfort Universitystä Leicesterissä, Englannissa. Hän tutkii julkkisten fandomia ja kuluttajakäyttäytymistä. "Te [fanit] näette heidät periaatteessa ihanteellisena ystävänä, ihanteellisena kumppanina, ihanteellinen kumppani. Joten kaikki heijastuksesi omista haluistasi [Kardashianeihin] on pohjimmiltaan sitä, miltä ne näyttävät sinusta", hän kertoo. Forbes, jotka kuvaavat yhteyttä, jonka he muodostavat faneihinsa TV-ohjelmansa ja jatkuvan sosiaalisen median käytön kautta. "Se antaa vain illuusion, että he ovat hyvin lähellä", hän sanoo ja lisää, että Kardashian-brändi laajenee sitten heidän tuotteidensa kautta. Jenner, Wohlfeil sanoo, on kuin nykyajan Steve Jobs tai Walt Disney. "Hän on yksi niistä ihmisistä, jotka näkevät yksittäiset osat ja voivat itse koota ne yhteen."

Useiden alan lähteiden mukaan Jenner, joka istuu jokaisen lastensa yrityksen hallituksessa, saa 10 % bruttotuloista jokaisesta tuotteesta, televisio-ohjelmasta tai mallikeikasta, johon hänen perheensä osallistuu, vastineeksi siitä, että hän auttaa henkilöstön hankkimisessa. ja toimitusketjut. "Jokaisella yrityksellämme on yksilöllinen infrastruktuuri ja tiimi, joka on rakennettu yrityksen ympärille", hän sanoo. Se on järjestely, jonka hän teki heidän kanssaan alussa. Sanoin lapsilleni: 'Katso, aion laittaa sydämeni ja sieluni tähän, aion tehdä kovasti töitä. Ja otan 10 %, koska se tekee siitä vaivani arvoisen”, Jenner sanoo ja lisää, että se oli heille parempi tarjous kuin mitä tyypillinen manageri veloittaa. Eräs viihdelakimies, jonka listalla on A-listan asiakkaita, sanoo, että 10 %:n leikkaus on itse asiassa melko vakio. Joten kuinka paljon hän vetää sisään? Jenner ei paljastanut mitään taloudellisia tietoja yritysten tuloista tai henkilökohtaisista tuloistaan.

Hän on saanut joissakin tapauksissa pääomaa. Forbes arvioi, että hänen osuutensa liiketoiminnasta sisältää 1 % Kimin muoto- ja oleskeluvaateyrityksestä Skims, jonka sijoittajat arvioivat tammikuussa 3.2 miljardiksi dollariksi; 5 % Kylie Cosmeticsista, josta 51 % myytiin Cotylle tammikuussa 2020 kaupalla, jonka liiketoiminnan arvo oli lähes 1.2 miljardia dollaria; ja 10 % farkku- ja muotiyrityksestä Good American (yhteensä tytär Khloe), Safelyn 7 %:n lisäksi. Hän omisti arviolta 10 % Kim Kardashianin KKW Beautysta, ja hän sai arviolta 20 miljoonaa dollaria, kun he myivät 20 %:n osuuden yrityksestä, myös Cotylle tammikuussa 2021. Tuotemerkkiä ei enää ole, ja Kim ja Coty ovat korvanneet sen. SKKN by Kim, ihonhoitosarja, joka debytoi kesäkuun lopulla; Coty omistaa 20 prosenttia yrityksestä. Ei ole kuitenkaan selvää, kuinka paljon äiti tai tytär omistavat tästä yrityksestä. Hän sijoittaa osan omaisuudestaan ​​myös joihinkin perheen hankkeisiin, mutta on utelias jakamaan kuinka paljon. "Annan sinulle yhden", hän sanoo ja paljastaa, että hän laittoi osan omista rahoistaan ​​Kendallin tequilaan 818.

Kaiken kaikkiaan, kun lisätään useita koteja sekä tulot tv-ohjelmasta ja osingot hänen tyttärensä yrityksistä, Forbes arvioi Jennerin nettovarallisuuden olevan 200 miljoonaa dollaria. Ei niin paljon kuin Kimin 1.4 miljardin dollarin tai Kylien 600 miljoonan dollarin arvioidut omaisuudet, mutta melko vaikuttava ottaen huomioon, mistä hän tuli puolitoista vuosikymmentä sitten.

"Minun on oltava elämässäni täysin järjestetty ja täydellinen - muuten olen täydellinen sotku", hän kirjoitti vuoden 2011 omaelämäkerrassaan. Kris Jenner… ja kaikki Kardashian. Tämä hallinta johtui hänen vuonna 1991 tehdystä avioerosta korkealentoisesta asianajajasta Robert Kardashianista (k. 2003), joka tunnettiin OJ Simpsonin puolustustiimissä hänen vuoden 1995 oikeudenkäynnissään vaimon Nicolen väitetystä murhasta. (OJ Simpson todettiin syyttömäksi.) Monimutkaisempia asioita olivat hänen ystävyytensä molempien Simpsonien kanssa ennen Nicolen murhaa. Ja oli tosiasia, että hän ei ollut tasa-arvoinen kumppani avioliitossaan. "Minulla ei ollut rahaa – ei dollariakaan – nimessäni. Hän kontrolloi kaikkea, Jenner kirjoitti. ”Minulle ei koskaan tullut mieleen ennen sitä hetkeä tässä pimeässä ajassa, ettei minulla ollut valtaa. Myöhemmin elämässäni päätin, että se oli tilanne, johon en enää koskaan joutuisi.

Jenner syntyi vuonna 1955 San Diegossa, ja hän varttui vähittäiskauppiaiden perheessä, joka omisti osan ensimmäisistä kynttiläkaupoista alueella. Lukion ja American Airlinesin lentoemäntätyön jälkeen hän meni naimisiin Robert Kardashianin kanssa. He aloittivat avioeroprosessin vuonna 1991. Pian tämän jälkeen Kris alkoi seurustella kymmenenottelun kultamitalin olympiavoittajan Bruce Jennerin kanssa. He menivät naimisiin pian sen jälkeen, kun Kris ja Robert viimeistelivät eronsa. Äskettäin sekoittunut Kardashian-Jenner-perhe tarkoitti, että uusilla puolisoilla olisi elätettävänä kahdeksan lasta: kaksi Brucen aiemmasta avioliitosta, neljä Krisin avioliitosta Robertin kanssa ja myöhemmin kaksi yhteistä lasta. He tarvitsivat tuloja, joten Kris päätti turbottaa Brucen julkiset esiintymiset ja motivaatiopuheet. "Otimme Brucen kultamitalin hänen sukkalaatikostaan ​​ja pyyhimme sen pois ja kehystimme sen hänen toimistossaan, ja siitä tuli motivaatiomme", hän kirjoitti kirjassaan. "Halusimme olla taas mestareita." (Vuonna 2015 Bruce Jenner siirtyi miehestä naiseksi, ja nyt on Caitlyn Jenner; pari erosi samana vuonna.)

Brucen puheista saadut rahat sekä mainokset ja tuotemerkinnät alkoivat virrata. "Minulla ei ollut aavistustakaan, että perheeni, kotini, olisi jonain päivänä viihdeimperiumi", Jenner kirjoitti. Vuonna 2004 hän palasi vähittäiskaupan juurilleen ja avasi lastenvaateliikkeen Smooch Calabasasissa, Kaliforniassa.

Radioaalloille pääseminen oli yllättävän nopea prosessi. Vuonna 2007 koko Kardashian-Jenner-klaani muutti uuteen, rönsyilevään kotiin Hidden Hillsiin, Kaliforniaan. Kaveri, joka työskenteli näyttelijäohjaajana, tuli käymään ja tutki kaaosta. Jenner surissi tyttäriään sisäpuhelimen kautta, kun puhelin soi heille, kun hän teki illallista, kun Kendall ja Kylie, silloin teini-ikäiset, pomppasivat seiniltä energialla. Huviteltuna näyttelijäohjaaja kertoi Jennerille, että hänen pitäisi esitellä perheensä tosi-tv-ohjelmaksi Seacrestille. "Hanki minulle tapaaminen", Jenner vastasi. Hän asettui Seacrestiin heti seuraavana päivänä; 48 tunnissa esitys myytiin.

Sanoin lapsilleni: 'Katso, aion laittaa sydämeni ja sieluni tähän, aion tehdä kovasti töitä. Ja otan 10 %, koska se tekee siitä vaivan arvoisen.'”

Vuoden 2014 Glu Mobile -älypuhelinpeli auttoi vahvistamaan suhdetta Kardashianien ja heidän fanien välillä. Kim Kardashian: Hollywood anna käyttäjien leikkiä malleina ja näyttelijöinä ja rakentaa mainettaan päästäkseen A-listalle. Se oli erittäin onnistunut. Kim pussiin 45 miljoonaa dollaria pelin kautta vuosina 2015–2016, kun taas kehittäjä Glu Mobile antoi pelille kunnian sen vuoden 2020 taloudellisten tulosten parantamisesta kiinnostuksen "uudelleennousun" vuoksi. "Kris ymmärsi vuosikymmen sitten, että hänen lastenbrändiensä tulevaisuuden on oltava transmedia", sanoo Niccolo de Masi, Glu Mobilen entinen toimitusjohtaja, joka esitti peliidean Kardashianeille. "Pidän Krisistä ja Kimistä siitä, että he ovat molemmat erittäin kurinalaisia, saapuvat paikalle ajoissa ja tekevät sen, mitä he sanovat tekevänsä", hän lisää. "Se kuulostaa yksinkertaiselta, mutta siellä on lyhyt luettelo Hollywood-henkilöistä, jotka tekevät niin."

Vuonna 2019, Forbes nimeltään Kylie Jenner oli miljardööri sen jälkeen, kun perhe näytti taloudellisia asiakirjoja, prosessi, joka sisälsi vierailut Kris Jennerin Hidden Hillsin kotiin. Arviomme perustui Kylie Cosmeticsin tuloihin ja yhtiön maksamiin osinkoihin. Kun Coty nappasi seuraavana vuonna 51 prosentin osuuden meikkibrändistä 600 miljoonalla dollarilla, se oli valtava vallankaappaus Kylielle. Sopimuksen hieno teksti paljasti kuitenkin jotain aivan muuta: Kylie Cosmetics ei ollut niin suuri tai kannattava kuin perhe oli aiemmin väittänyt. Forbes. Kylie oli putosi miljardöörien listalta vuonna 2020, kanssa Forbes väittäen, että Kylien veroilmoitukset oli korjattu, väitteen, jonka Kylie ja Kris Jennerin edustajat kiistivät. Kris oli ilmeisesti järkyttynyt tarinasta. Mutta kun Jenner kysyi siitä valokuvauksessa, hän vastasi: "Minulla ei ole aavistustakaan. Mutta kiitos."

Jokainen Jennerin ohjaama tuotanto ei ole voitto. Vuonna 2012 Kourtney, Khloe ja Kim solmivat lisenssisopimuksen Khroma Beautyn lanseeraamisesta, mutta heidät haastettiin oikeuteen EU:ssa toimivan omistajan Kroma Makeupin väitetystä tavaramerkkiloukkauksesta. Osapuolet pääsivät sovintoon. Khroma muutti nimensä Kardashian Beautyksi, mutta se ei koskaan lähtenyt nousuun. Vuonna 2017 perhettä kritisoitiin Kendall Jennerin Pepsi-mainoksen jälkeen derided Black Lives Matter -liikkeen vähättelynä. Pepsi päätyi pyytämään anteeksi Kendall Jenneriltä.

Private equity on perheen seuraava raja. Syyskuussa Kim lanseerasi SKYY Partnersin entisen Carlyle Groupin suuren miehen Jay Sammonsin kanssa, joka on kauppiaan yritysostojen, kuten Red hot streetwear -brändin Supremen, takana. Yrityksen kumppanina Jenner on mukana varainhankinnassa ja sijoituskohteiden valinnassa. Sadat yritykset ovat jo ottaneet yrityksen käyttöön, Jenner väittää.

Syyskuussa Jenner julkaisi myös toisen tuotepudotuksensa Kylie Cosmeticsin kanssa, nimeltään Kris Collection. Rajoitettu erä koostuu Jennerin "must-haveista", mukaan lukien puristetut puuterit, huuliliidut ja viilentävät silmänympäryslaput. Arvostelut ovat toistaiseksi niukkoja, ja vain harvat vahvistetut TikTok- ja Instagram-vaikuttajat ovat julkaisseet tuotteista.

Kuudennen vuosikymmenen aikana erittäin suositun viihdeyrityksen rakentanut Jenner uskoo, että pöydässä on tilaa useammallekin hänen kaltaiselle yrittäjälle. ”Uskon, että ihmiset löytävät oman voimansa ja oman tapansa tehdä asioita. Ja se on mielestäni itsessään erittäin voimakas”, Jenner sanoo menestymisestä 50 vuoden jälkeen. ”Ja tiedätkö mitä? Se antaa monille muille toivoa, että kiirettä ei ole.”

Lasten mukana pysyminen

Kim Kardashian

• Cofounder, Skims (muotoiluvaatteet)

• Perustaja ja toimitusjohtaja, SKKN By Kim (ihonhoito)

• SKYY Partnersin (private equity) perustaja ja toimitusjohtaja

• Lisensoija, Kim Kardashian: Hollywood (mobiilipeli)

Kylie Jenner

• Perustaja, Kylie Cosmetics (meikki ja ihonhoito)

• Perustaja, Kendall + Kylie (vaatteet)

• Toimitusjohtaja Kylie Swim (uimapuvut)

Khloé Kardashian

• Perustaja, Good American (vaatteet)

Kourtney Kardashian

• Perustaja, Poosh (elämäntapasivusto)

• Perustaja, Lemme (vitamiinit/lisäravinteet)

Kendall Jenner

• Perustaja, 818 Tequila (viina)

• Perustaja, Kendall + Kylie (vaatteet)

Rob Kardashian

• Perustaja, Grandeza Hot Sauce (mauste)

• Perustaja, Arthur George (sukat)

• Founder, Halfway Dead (vaatteet)