Kuinka englantilainen New Yorkissa käänsi sivun Barnes & Noblelle

Pidätkö tarinasta, jossa on käänne? Huhuja murhasta ilman ruumista? Tarina pirteästä comeback-kuninkaasta? Ja kaikki onnellinen loppu? No, tässä on kaikki.

Juonemme osalta meillä on perinteinen jälleenmyyjä, jota uhkaa valtava, uusi yritys (josta tulee AmazonAMZN
AMZN
) ja salaperäinen muukalainen, ei täältä (se on entinen pankkiiri James Daunt), joka ratsastaa pelastamaan päivän (kiitos hedge fund Elliott Advisorsille).

Aloitetaan lopun alusta.

Hieman yli kymmenen vuotta sitten Barnes & NobleBks
näytti olevan kaikenlaista vikaa. Sillä oli valtava kauppatila aikana, jolloin kirjat kohtasivat kovaa kilpailua digitaalisten häiriötekijöiden kasvavan joukon kanssa suoratoistopalveluista pelaamiseen sekä e-kirjoihin ja verkkokirjakauppaan.

Mutta - spoilerihälytys - se ei lopultakaan ollut kuollut.

New Yorkissa toimiva kirjakauppa on avannut 16 uutta kirjakauppaa tänä kalenterivuonna, ja yhtiö kertoo, että sillä on yli 30 uutta myymälää kehitteillä vuodelle 2023.

Vaikka yrityksellä on edelleen noin 125 myymälää vähemmän kuin sen huippu vuonna 726, 2008, tuolloin järkevällä panoksella sen todennäköinen myymälämäärä vuonna 2022 olisi ollut nollan tuntumassa.

Mikä sitten on saanut aikaan käänteen?

James Daunt: Bankers Turned Bookseller

Barnes & Noble, kuten muutkin fyysiset kirjakauppiaat, kamppaili noin vuosikymmenen ajan, kun Amazon ja muut online-kirjamyyjät murskasivat markkinaosuutensa.

Vuonna 2019 brittiläinen hedge-rahastonhoitaja Elliott Advisors osti Barnes & Noblen ja sen 627 myymälää 683 miljoonalla dollarilla ja asetti James Dauntin johtoon.

Daunt – entinen pankkiiri – oli perustanut itsenäisen kirjakauppaketjun Lontooseen vuonna 1990, ja 58-vuotias oli nimitetty nuorentamaan brittiläistä kirjakauppaa Waterstonesia vuonna 2011 venäläisen miljardöörin Alexander Mamutin omistuksessa. Useiden vuosien kustannusleikkausten ja strategian uudistamisen jälkeen yritys alkoi tuottaa voittoa vuoteen 2016 mennessä.

"Yksi konkurssin eduista on se omahyväisyys, että Jumalan antama olemassaolo-oikeus loppuu lopulta", Daunt sanoi strategiasta.

Elliott Advisors osti yrityksen vuonna 2018 ja hyppäsi vuotta myöhemmin The Pondin yli ostaakseen Barnes & Noblen.

Ei sillä, että alkuajat olisivat olleet ilman verenvuodatusta. Daunt puolitti Barnes & Noblen pääkonttorin henkilöstön määrän ja irtisanoi 5,000 XNUMX työntekijää, kun liiketoimintaa uudistettiin tulevaisuutta varten.

Ja pandemian alkaessa Daunt käski Barnes & Noblen myymäläpäälliköitä ottamaan jokaisen kirjan hyllystään, "karsimaan roskat", saattamaan jokaisen osan virtaamaan ja yhdistämään myymälänsä uudelleen. Peruskorjaus on strategia, jota hän oli käyttänyt monta kertaa edellisen vuosikymmenen aikana.

Barnes & Noble kääntää täyden ympyrän

Puutarhanhoito (käytävä kuusi, harrastukset ja kiinnostuksen kohteet) tehty, Barnes & Noblella on Bostonin alueella kaksi toimipaikkaa, jotka olivat aiemmin Amazon Books -myymälöitä (oi ironiaa) 30 uuden myymälän joukossa, jotka avataan vuonna 2023. Barnes & Noble suunnittelee myös useita paljon pienempiä muotoisia myymälöitä kuin se toimi aiemmin, mukaan lukien 7,000 50,000 neliömetrin kauppa kadulla sen entisen XNUMX XNUMX neliömetrin lippulaivamyymälän Manhattanilla.

Nämä ovat todellakin hämmentäviä aikoja kirjakauppiaalle, jonka Leonard Riggio muutti hieman yli 50 vuotta sitten, vuonna 1971, kun hän osti Barnes & Noblen kauppanimen ja lippulaivakirjan Manhattanilta ja yhdisti sen oman kirjakauppansa kanssa.

Muutamassa vuodessa hän oli kasvattanut Barnes & Noble Fifth Avenue -liikkeen New Yorkissa "Maailman suurimmaksi kirjakaupaksi", jolla on 150,000 1970 nimikettä, ja 1980- ja XNUMX-luvuilla yritys teki lukuisia yritysostoja tullakseen Yhdysvaltain toiseksi suurimmaksi kirjakauppiaaksi.

Elliott Advisors ostaa kirjan

Omalta osaltaan nykyinen omistaja Elliott Advisors ei ole lakannut kääntämästä sivua kirjakauppatarinassaan. Tämän vuoden maaliskuussa se osti Blackwell'sin, 143-vuotiaan kirjakaupan, ja lisäsi Yhdistyneen kuningaskunnan suurimman itsenäisen ketjun brittiläiseen portfolioon, mukaan lukien Foyles ja Hatchards.

Kuten aikaisempien yritysostojen yhteydessä, Waterstones on säilyttänyt Blackwellin nimen 18 myymälässään, ja kaikkea valvoessaan Dauntista on tullut eräänlainen riippumattoman kirjakaupan vartija.

Tie on ollut vaikea, mutta tarinamme lähestyessä loppuaan Barnes & Noblen myynti on alkanut nousta, kun taas Waterstones on toipunut pandemian aikaisesta laskusta.

Elliott Advisors todennäköisesti luopuu sijoituksestaan ​​muutaman seuraavan vuoden aikana, jolloin Waterstones ja Barnes & Noble voivat mennä pörssiin.

Nyt se on loppu, jota kukaan ei voinut ennakoida.