Kuinka Allen Edmonds juhlii yhdysvaltalaisen kenkävalmistuksen 100 vuotta

Allen Edmonds, hieno miesten kenkämerkki, juhlii satavuotisjuhlavuottaan, koska se perustettiin vuonna 1922 Belgiassa, WI. Se kunnioittaa menneisyyttään sukeltamalla arkistoonsa ja julkaisemalla rajoitettuja painoksia keräilytyylejä, kuten klassista Mora Double Monk -mallia, ja katsoa tulevaisuuteensa tarjoamalla Moraa lenkkariversiona.

Nyt pääkonttori sijaitsee noin kymmenen mailin päässä Port Washingtonissa, ja Allen Edmondsilla on tarinallinen menneisyys. Se sai sukupolven elinikäisiä seuraajia toimitettuaan jalkineita Yhdysvaltain armeijalle ja laivastolle toisen maailmansodan aikana. Ja se on ollut valinta jokainen presidentti avajaispäivänä Ronald Reagan, George HW Bush, Bill Clinton ja George W. Bush, kunnes Barack Obama rikkoi perinteen. Tähän mennessä se on myynyt yli 12 miljoonaa paria kenkiä.

Edelleen Yhdysvalloissa valmistettu se on yksi vain 200 täällä valmistavasta amerikkalaisesta kenkäyrityksestä, kun niitä vuonna 300 oli yli 2002. Ja se on kiistaton johtaja amerikkalaisvalmisteisten miesten perintöjalkineiden valmistajana sen jälkeen, kun vuonna 1850 perustettu Johnston & Murphy sulki jäljellä olevan USA:n. tehdas viisi vuotta sitten.

Niin paljon kuin 99% että 86 miljardin dollarin arvosta jalkineita myydään tänne tuotuina, amerikkalaiset suutarit ovat kuoleva rotu. Jalkineiden valmistajien palveluksessa on nykyään vain noin 11,000 20,000 henkilöä, kun vuonna 2002 heitä oli yli XNUMX XNUMX, eivätkä kaikki työskentele tehtaalla.

Allen Edmondsilla ei ole aikomustakaan päästää amerikkalaisen käsityön ja laadun salaista kastiketta menemään. "Allen Edmondsilla on 100 vuoden perintö amerikkalaisesta käsityöstä, laadusta ja aitoudesta", sanoi Jay Schmidt, Caleresin toimitusjohtaja.CAL
, joka osti yrityksen vuonna 2016 255 miljoonalla dollarilla. "Meillä on todistettu kaava, joka toimii ja toimii hyvin."

Yritys työllistää 135 käsityöläistä, monia 2. ja 3. sukupolven tekijöitä, jotka auttavat kouluttamaan seuraavan sukupolven oppisopimusohjelman kautta.

"Se on yrityksellemme vanha perinne, koska meillä on korkean kosketuksen malli, jossa jokainen kenkä käy läpi 212-vaiheisen prosessin ja siihen koskettaa jopa 60 kättä", hän sanoi.

Schmidt kertoo myös, että Allen Edmonds tuki kestävyyttä kauan ennen kuin se oli muotia. Asiakkaat ovat aina voineet lähettää parin kuluneita kenkiä takaisin täydelliseen kunnostukseen.

"Keskimäärin noin 26,000 XNUMX paria kenkiä uusitaan vuosittain ja olemme saaneet takaisin liikkeeseen yli miljoona paria kenkiä", hän kertoi. "Kengämme ovat elinikäinen investointi, koska pari voidaan yleensä muotoilla uudelleen jopa neljä kertaa."

Räätälöinti on toinen tärkeä osa Allen Edmondin kaavaa. Uudelleenmuokkauksen aikana asiakas voi muuttaa olemassa olevan parin ominaisuuksia, kuten lisätä kumia tai värillisiä pohjallisia, ja yritys tarjoaa myös täysin räätälöityjä kenkiä uuden parin ostamisen yhteydessä.

"Teemme kaiken. Suunnittelemme, valmistamme sen, myymme ja valmistamme sen. Olemme niin yhteydessä asiakkaisiimme kuin yksi brändi voi olla, Schmidt jatkoi.

Perintönsä mukaisesti Allen Edmonds ylläpitää valikoivaa jakelua. Sillä on yli 60 myymälää ja verkkosivusto, ja sitä harjoittavat yksinoikeudelliset jälleenmyyjät, kuten NordstromJWN
. Sen suoramyynti kuluttajille jakautuu noin 50/50 merkkiliikkeiden ja verkkosivuston kesken.

Vaikka Caleres ei paljasta yksityiskohtia kustakin brändisalkkunsa raportointisegmentissä olevasta brändistä, mukaan lukien Sam Edelman, Vionic, Naturalizer, Ryka, Blowfish ja muut, sen brändiliiketoiminta kehittyi 20 prosenttia edellisvuodesta ja sen osuus yhtiön kokonaissummasta oli miljardi dollaria. 1 miljardin dollarin liikevaihto vuonna 2.8. Famous Footwear, jolla on noin 2021 vähittäismyyntipistettä, on sen toinen raportointisegmentti.

Vaikka Allen Edmonds juhlii perintöään, se astuu tulevaisuuteen kuvittelemalla klassiset tyylinsä uudelleen seuraavan sukupolven muodikkaita miehiä varten. Esimerkiksi sen alun perin vuonna 1982 esitelty Park Avenue -kärkinen oxford-mekkokenkä on edelleen sen myydyin tyyli, mutta nyt sitä tarjotaan myös rennommalla ja nykyaikaisemmalla reunuspohjalla.

”Perintömme huomioon ottaen meillä on paljon rikkauksia, joista ammentaa. Huomaamme, että seuraavan sukupolven asiakkaat löytävät klassikot uudelleen, mutta voimme nopeasti kuvitella uudelleen ne klassikot eri materiaaleista ja pohjista, jotka voivat vaihdella mekosta rentoon ja viikonloppuun, mukaan lukien tennarit, saappaat, housut ja tietysti yrityskengät. ja juhlavaatteet", Schmidt sanoi

Kun yritys havaitsi ihmisiä palaamassa sosiaalisiin tapahtumiin pandemian jälkeen, se esitteli nopeasti Carlyle tasavarvas oxford-klassikkonsa, jossa oli kiiltonahkainen päällinen, joka nousi välittömästi yhteen sen kymmenen parhaan tyylin joukkoon viime keväänä.

"Ihmiset pitävät miesasiakkaita yleensä jonkinlaisina neandertalilaisina, mutta totuus on, että asiakkaamme todella välittävät siitä, miltä he näyttävät, ja meillä on jokaiselle jotakin", hän jatkoi.

Osoittaakseen, kuinka tyylikäs voi olla Park Avenue oxfordissa, yritys tilasi kiitettyä valokuvaaja Billy Kidd tallentaa 100 kuuluisaa ja ei-niin kuuluisaa, mutta kaiken kaikkiaan merkittävää henkilöä, jotka käyttävät paria. Ja nykypäivän osallistavan kulttuurin mukaisesti luettelossa on mukana naiset, lapset ja jopa koirat.

"Kukaan ei rakenna perinteistä brändiä seisomalla paikallaan", Schmidt sanoi ja on vakuuttunut siitä, että Allen Edmonds -brändin tulevaisuus tulee olemaan vielä suurempi kuin sen menneisyys.

"He sanovat: "Mikä menee ympäri, tulee ympäriinsä", ja näemme ihmisten palaavan pandemiasta haluten omistaa vähemmän, parempia asioita. Kengämme eivät ole halpoja – Park Avenue oxfordin vähittäismyyntihinta on 395 dollaria – mutta se on investointi, joka kestää ja kestää.

"Olemme yhteydessä menneisyyteemme, tähän hetkeen ja aiomme pysyä yhteydessä myös tulevaisuudessa seuraavat 100 vuotta", hän huudahti luottavaisesti.