Kuuma lelu vai ei? Nyt on kun lelupeli tulee vakavaksi

Leluvalmistajien ja lelukauppiaiden valmistuskausi alkaa tällä viikolla.

Lomapeli, johon he ovat valmistautuneet viime vuodesta lähtien, on toteutumassa kiitospäivän, Black Fridayn ja Cyber ​​Mondayn myynnin alkaessa.

Vaikka leluteollisuus on vähentynyt viimeisen vuosineljänneksen aikana, lomakausi on edelleen tärkein tapahtuma.

Johtavat lelukauppiaat ovat valinneet yli 300 lelua kuumiksi lomaleluiksi. analyysi julkaissut konsulttiyritys Global Toy Experts. Mutta tästä viikosta alkaen ostajat, joilla on päääänestys siitä, mitkä lelut ovat kuumia vai eivät.

ILMOITUS

Kahden pandeemisen joulun ja toimitusketjun puutteen jälkeen, jotka saivat vanhemmat tekemään ostoksia aikaisemmin ja verkko-ostoksia, tämä vuosi tuntuu enemmän vanhalta, jolloin lelumaailman voittajat ja häviäjät päätyvät joulukuun viimeisillä viikkoilla.

Ja useimmat lelutaistelut voitaisiin käydä vanhanaikaisesti, myymälöissä ja ostoksilla.

"Tämän lomakauden suurin takertu, jos sanoisimme siitä yhden sanan, on perinteinen", sanoi The Toy Bookin päätoimittaja James Zahn.

"Perheet palaavat kauppoihin. Tavarataloostokset ovat lisääntyneet, kuten Macy'sin ja Toys R Us -kumppanuuden yhteydessä näemme. Ja mainokset ja myynninedistämiskampanjat – osta yksi, hanki yksi, 50 % alennus – se tuntuu vain perinteiseltä lomakaudelta – hieman enemmän vanhaa koulua ja vähemmän digitaalista”, Zahn sanoi.

ILMOITUS

Tunnelma leluvalmistajien keskuudessa on vaihteleva kauden aikana, Zahn sanoi. Hän sanoi, että puolet näyttää olevan huolissaan inflaation vaikutuksista, kun taas toiset puolet eivät näe syytä huoleen. Zahn sanoi nähneensä tämän jakautuneen ennusteen suurimmista valmistajista pienimpiin.

"Chris Cox HasbrossaHAS
sanoi näkevänsä inflaation lyövän asiakkaitaan, kun taas Ynon Kreiz MattelissaMAT
sanoi viikkoa myöhemmin, että he eivät näe mitään merkittävää vaikutusta kulutustottumuksiinsa", Zahn sanoi viitaten lelutoimitusjohtajien viimeaikaisiin tulospyyntöihin.

"Olen puhunut useiden pienempien yritysten kanssa viime viikkojen aikana ja se on sama asia", hän sanoi. ”Joko ei ole lainkaan merkkejä siitä, että kysyntä on hiipumassa, tai ihmiset sanovat tuntevansa sen. Se on kaksi täydellistä vastakohtaa ilman keskitietä", hän sanoi.

ILMOITUS

Toinen ero tänä vuonna on, että toisin kuin aiempina vuosina, jolloin toimitusketjun ongelmat vaikeuttivat lelujen säilyttämistä varastossa, monilla jälleenmyyjillä näyttää nyt olevan ylimääräistä varastoa, josta he haluavat päästä eroon.

Zahn sanoi, että hän on viime viikolla alkanut kuulla jälleenmyyjiltä, ​​että he aikovat tehdä suuria alennuksia kiitospäivän alussa.

"Eikä se ole vain maailman Walmart, Target ja Amazonit", hän sanoi. "Alamme nähdä, että jotkin varastoklubit tulevat mukaan ja myös digitaaliset jälleenmyyjät."

Markkinatutkimusyhtiö The NPD Group raportoi viime viikolla, että lelujen myynti jatkui vahvana lomakautta kohti, sen jälkeen kun se kasvoi dramaattisesti vuosina 2020 ja 2021. USA:n lelumyynti kasvoi 4 % tämän vuoden kolmannella neljänneksellä NPD:n mukaan. Ryhmä.

ILMOITUS

Lelujen korkeammat hinnat näyttävät kuitenkin ohjaavan suuren osan tulojen kasvusta. Keskimääräinen myyntihinta nousi 3 % ja yksikkömyynti vain 1 % NPD:n mukaan. Tammi-syyskuussa yksikkömyynti laski 3 %, kun taas keskimääräinen myyntihinta nousi 6 %, NPD raportoi.

Coresight Research -julkaisussa Countdown to Holiday 2022: Hottest Toys raportti, sanoi odottavansa lelujen kulutuksen kasvavan voimakkaasti tänä jouluna inflaatiosta huolimatta. Coresight Researchin kuluttajatutkimuksessa todettiin, että 40.5 % yhdysvaltalaisista loma-asiajista aikoo ostaa leluja tai pelejä lahjaksi tänä vuonna ja että 26.8 % odottaa kuluttavansa enemmän leluihin ja peleihin tänä vuonna.

ILMOITUS

Coresight Research -raportissa tarkastellaan myös johtavien lelukauppiaiden Amazonin luomia kuumia leluluetteloitaAMZN
, WalmartWMT
ja TargetTGT
, ja tänä vuonna Macy's/Toys R Us -kumppanuus saadakseen vihjeitä siitä, mitkä lelut ovat myydyimpiä.

Global Toy Experts, joka on julkaissut analyysiä kuumista leluluetteloista vuodesta 2019 lähtien, uskoo, että luettelot ovat johtava indikaattori siitä, kuinka voimme odottaa leluyritysten ja jälleenmyyjien menestyvän viimeisellä neljänneksellä.

Tämän vuoden luetteloiden analyysin keskeinen havainto oli, että Walmart, Target ja Amazon lyövät vetoa, että vanhemmat ovat varovaisempia kulutuksen suhteen tänä vuonna, Global Toy Expertsin toimitusjohtaja Richard Gottlieb sanoi.

ILMOITUS

Kaikki kolme jälleenmyyjää vähensivät kalliimpien lelujen määrää listoillaan tänä vuonna, jolloin kunkin jälleenmyyjän listan markkinakorin arvo putosi kaksinumeroisella luvulla.

Gottlieb ei kuitenkaan usko, että inflaatio vaikuttaa useimpien vanhempien lomalelujen ostopäätöksiin.

"Minulle vanhempi ostaa lelun mitä tahansa", hän sanoi. Vaikka inflaatio saa heidät vähentämään muita menoja, lomalelulahja lapselle "on viimeinen asia, jonka he vähentävät", hän sanoi.

Gottlieb totesi, että hyvinä ja huonoina aikoina myynnin vuosimuutos jää tyypillisesti tiukkaan vaihteluväliin, 2 %:n laskun ja 2 %:n nousun välillä. Tänä vuonna inflaation huomioimisen jälkeen hän odottaa tulosten jäävän jälleen tälle alueelle.

Global Toy Experts -analyysissä tarkastellaan myös, mitkä leluyritykset saivat eniten mainintoja Amazonin, Walmartin, Targetin ja uuden Macy's/Toys R Us -kumppanuuden sekä Yhdistyneen kuningaskunnan jälleenmyyjien Hamleysin ja Smythsin kuumilla lelulistoilla.

ILMOITUS

Kuumille lelulistoille päässeiden tuotteiden lukumäärässä voittajat olivat Mattel, Hasbro, MGA Entertainment ja Lego.

Useimmilla suosituilla listoilla näkyvät lelut heijastavat tyypillisesti leluja, joiden vähittäisostaja uskoo myyvän hyvin, mutta myös leluvalmistajan tarjoaman mainonnan ja myynninedistämistuen määrä, mikä suosii syvätaskuisia jättiläisleluvalmistajia, Gottlieb sanoi.

Zahn huomautti, että Amazon kutsuu leluluetteloaan "Toys We Love" -luetteloksi mieluummin kuin kuuma lelulista, ja että tänä vuonna se sisältää vanhempia tuotteita aiemmilta kausilta, ei vain viimeisimpiä lomajulkaisuja, mikä on merkki siitä, että Amazon haluaa muuttaa. ylivarastoinen varasto.

Vaikka Zahn sanoi, että monet lelut saattavat myydä loppuun tämän vuoden alussa ja joita on vaikea löytää jouluksi, hän sanoi, että on melko varma veto, ettei mikään lelu laukaise Tickle Me Elmo- tai Cabbage Patch -nukkevimmaa tänä vuonna.

ILMOITUS

"Henkilökohtainen näkemykseni on, että yhteiskunnana olemme siirtyneet pois ainutlaatuisesta pakollisesta lomalelusta", hän sanoi. "Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, ne olivat leluja, jotka tuntui siltä, ​​​​että jokaisella pojalla ja tytöllä on oltava. Emme näe sitä enää, koska emme ole nähneet pitkään aikaan lelua, joka ylittäisi kaikkien lasten kiinnostuksen."

ILMOITUS

Gottlieb

Kuumat lelut -