Hollywoodin kolme suurinta panosta kannabisteollisuuden nopeaan kasvuun

Vihreän vallankumouksen myötä kannabisteollisuudesta on tullut yksi nopeimmin kasvavista teollisuudenaloista Amerikassa, ja pandemia on vain auttanut sen syytä. Viihdekannabis on nyt laillista 18 osavaltiossa ja lääkekannabis 38 osavaltiossa, mikä selittää kannabismerkkien nopean laajentumisen osavaltioissa viimeisen viiden vuoden aikana.

Mukaan BofA Securities, kannabiksen myynti kasvoi Yhdysvalloissa 40 % vuonna 2021 25 miljardiin dollariin. Vaikka tämä ei ole niin suuri kasvu kuin 67 prosentin nousu vuonna 2020, se ylitti silti helposti vuoden 18 2020 miljardin dollarin myynnin.

Muun muassa CBD-alan kimmoisat tuotemerkit ovat vaikuttaneet eniten räjähdysmäiseen räjähdysmäiseen räjähdysmäiseen kehitykseen, mutta julkkikset näyttävät olevan niitä, jotka tekevät kaiken roiskeen, ja myös hyvästä syystä.

Hussein Rakine selittää, mitä hän pitää julkkisten osallistumisen kahdella puolella alalla. Rakine on JustCBD:n, yhden alan suurimmista CPG-brändeistä, perustaja sekä US Hemp Roundtablen ja Florida Hemp Councilin hallituksen jäsen.

"On hienoa, että nousevalla ja nopeasti kasvavalla teollisuudella on tällainen tähtivoima sen tukena", Rakine arvioi. "Mutta tässä pelissä on paljon muutakin kuin julkkisten suosituksia ja osallistumista päivän päätteeksi."

Star Power

Kun CBD:stä tulee yhä sosiaalisesti hyväksyttävämpää, näemme yhä useamman julkkiksen hyppäävän kelkkaan ja alkavan lanseerata ja tukea CBD-brändejä. Tämä ilmiö leikkaa molempiin suuntiin; Vaikka monet julkkikset odottivat kannabiksen jäähtymistä ennen junaan hyppäämistä, muutamat kuten Snoop Dogg ovat olleet junassa kauan ennen kuin se lähti asemalta.

"Tähtien voima on ollut uskomattoman tärkeä alan edistämisessä", Rakine selittää. "Julkkisten osallistumisella on hämmästyttävä kyky poistaa sosiaalinen leimautuminen, ja tämä on varmasti auttanut meitä edistymään hieman nopeammin. Juuri nuo vakaat ja kestävät CBD-brändit ovat kuitenkin taistelleet määräyksiä vastaan ​​ankarasti vuosia. Se on ollut kannattava kumppanuus Hollywoodin ja teollisuuden välillä; Hollywood tarjoaa tähtivoimaa, jota tarvitsemme markkinoidaksemme ja tehdäksemme PR-osuuden, samalla kun pysymme juoksuhaudoissa ja taistelemme.

Viimeisten viiden vuoden aikana siitä, kun Rakine aloitti JustCBD:n, hänelle on myönnetty kunnia olla Forbesin 30 alle 30-vuotiaiden listantekijä yrityksensä valtavista edistysaskeleista alalla ja menestyneimpien CBD-pohjaisten tuotteiden rakentamisesta. JustCBD on uskaltanut useita alan laajuisia PR-painajaisia ​​vastustaakseen ankaria säädöksiä ja on voittanut High Times Hemp Cupin kahdesti parhaan syötäväksi ja Jack Herer Hamp Cupin kerran.

Kassavirta

Jokaisella toimialalla on oltava merkittävä käteisruiske, jotta se kasvaisi CBD-alan vauhtia. Onneksi käteistä ei puutu useimmilta julkkiksilta, ainakaan vihreään vallankumoukseen osallistuneilta.

Jotkut suurimmista julkkiksista ovat sijoittaneet alalle miljoonia dollareita Snoop Doggista Seth Roganiin, Jim Belushista John Legendiin. Jotkut, kuten Rogan ja Snoop, ovat itse perustaneet menestyviä CBD-brändejä, kun taas toiset, kuten John Legend, ovat tehneet investoinut voimakkaasti olemassa oleviin tuotemerkkeihin.

"CBD-liiketoiminnan pyörittäminen on pääomavaltaista, varsinkin jos pyörität koko arvoketjua viljelystä tuotteen jalostukseen. Lisääntynyt käteisen saatavuus alalla on epäilemättä vastuussa markkinoiden tuotteiden laadun lisäksi myös tuotemerkkien määrästä, Rakine sanoi.

Hands-on-osallistuminen

Seth Roganin huonekasvi ja Jim Belushin Belushin maatila ovat luultavasti kaksi Amerikan menestyneimmistä julkkisten vetämistä CBD-brändeistä. Tämä johtuu suurelta osin heidän käytännön osallistumisestaan ​​alalla. Varsinkin Rogan on rakentanut mainetta alentuneena ja likaisena saaessaan brändinsä liikkeelle.

"Julkkiksen kasvojen kiinnittäminen brändiin voi tuoda lyhyen aikavälin menestystä, mutta menestyminen CBD-teollisuudessa vaatii muutakin", Rakine selittää. "Sinun on todellakin oltava intohimoinen luomis- ja myyntityöskentelyyn, eikä vain tehdä töitä. nopea takki nopeasti kasvavalla alalla. Tämä on yleensä ero ajan koetta kestävien julkkismerkkien ja vatsaa ylöspäin menevien brändien välillä."

Vaikka jotkut julkkisbrändit ovatkin lopettaneet toimintansa muutaman viime vuoden aikana, on melko selvää, että Seth Roganin kaltaiset yrittäjät ovat antaneet paljon alalle.

Ovatko julkkisbrändit alan tulevaisuus?

"Ei välttämättä" on Rakinen yksinkertainen vastaus: "Julkkisten maine on niin epävakaa asia. Monet julkkikset, jotka nostavat rahaa vuonna 2022, eivät olleet edes paikalla laillistamistaistelun alkuaikoina. Julkkisbrändit, jotka intohimoisesti rakentavat arvokkaita CBD-tuotteita, selviävät, mutta meidän on nähtävä ne, jotka vain tarttuvat alan nykyisen nousukauden mahdollisuuteen. Emme ole vielä lähellä sitä, missä haluamme olla toimialana; edessä on taisteluita. Julkkikset, jotka ovat valmiita vaarantamaan maineensa pysyäkseen tässä taistelussa, ovat sidoksissa brändeihin, jotka tulevat olemaan täällä tulevaisuudessa."

CBD:n edelläkävijät, kuten Rakine, suhtautuvat varovaisesti CBD-brändien räjähdysmäiseen kasvuun yleensä ja erityisesti julkkisbrändeihin, ja myös hyvästä syystä. Teollisuutta ovat kummitelleet älykkäät liikemiehet, jotka ovat tyhjentäneet yritystensä kassaan henkilökohtaisen hyödyn vuoksi. Monet blue-chip-yritykset ovat menneet vatsaan ahneen C-sarjan huonon hallinnon ja yleisen kokemuksen tai ymmärryksen puutteen vuoksi.

Saattaa olla totta, että Amerikan tunnetuimmat CBD-harrastajat ovat julkkiksia. Silti, kun verho nostetaan, vuosia hioneet vakaat brändit ja aitoja tuotteita ja rehellisiä yrityksiä rakentaneet ovat tämän toimialan perusta. Ei todellakaan haittaa, että joukkueessa on kuuluisia kasvoja; Siitä hyötyvät kaikki mukana olevat.