Joulun ostoskauden odotetaan vaimenevan korkean inflaation vuoksi

Vähittäiskauppiaat valmistautuvat nopeasti lähestyvään jouluostoskauteen, mutta myynnin kasvun odotetaan hidastuvan tänä vuonna, kun kuluttajat selviävät kiristyvien budjettien kanssa.

Useiden raporttien mukaan ostajat tuntevat olonsa todennäköisesti säästäväisiksi, koska he kohtaavat korkeampia hintoja elintarvikkeista ja muista välttämättömistä tavaroista. Kuluttajahintaindeksi on noussut 8.3 prosenttia viime vuodesta. Työtilastoviraston tiistain raportin mukaan. Tästä johtuen lomamyynnin kasvun odotetaan olevan pitkälti inflaation vetämä.

sijoittamiseen liittyviä uutisia

Credit Suisse alensi Oatlyn luokitusta, mainitsee suuremman kuluttajariskin Euroopassa ja Aasiassa

Vähittäiskauppiaat ovat jo luottaneet vahvasti alennuksiin siirtääkseen ylimääräistä varastoa ja tyhjentääkseen hyllyt ajoissa jouluostoskautta varten, joka alkaa yleensä kiitospäivän jälkeisenä Black Fridayna. Se on kriittistä aikaa vähittäiskauppiaille, ja sen osuus yrityksen vuosimyynnistä voi olla jopa 40 prosenttia.

Ennusteiden mukaan ostajat ja jälleenmyyjät voivat odottaa seuraavaa.

Paperilla tämän lomakauden myynti voi näyttää terveeltä, kun Bain & Co ennustaa jopa 7.5 % kasvua viime vuodesta. Mutta inflaatioon oikaistuna se odottaa vain 1–3 prosentin kasvua, mikä on alle sen 10 vuoden keskiarvon. 

Vaatimaton ennuste seuraa viime vuoden lomakauden 14.1 prosentin nousua National Retail Federationin mukaan. Kasvu johtui siitä, että ostajat halusivat käyttää säästönsä pandemiarajoitusten helpottuessa, vaikka toimitusketjun pullonkaulat hidastivat toimituksia.

Nyt kuluttajat ja jälleenmyyjät kohtaavat synkemmän todellisuuden. Morning Consultin CNBC:lle tilaama kysely osoitti, että yli puolet kuluttajista on joko jonkin verran tai hyvin huolissaan pysyäkseen lomabudjettinsa sisällä, ja 80 prosenttia odottaa inflaation vaikuttavan heihin.

Kyselyn mukaan 52 prosenttia vastaajista sanoi, että lomakuluihin on tänä vuonna vaikeampi varautua kuin vuonna 2021.

"Se on varmasti vuosi siirtymävaiheessa", sanoi Matt Kramer, KPMG:n kansallinen kuluttaja- ja vähittäiskaupan sektorijohtaja.

Kuluttajat ovat varovaisia ​​kuluttaessaan tänä vuonna, hän sanoi, että vähittäiskauppiaiden on painotettava alennuksia.

Jälleenmyyjien odotetaan jatkossakin tukeutuvan kampanjoihin, jotka ovat tulleet tutuiksi, kun he ovat kamppailleet sopeutuessaan muuttuviin ostotottumuksiin viime kuukausina.

Kun pandemiarajoitukset helpottuivat ja ihmiset alkoivat käydä enemmän ulkona, monet yritykset huomasivat, että he olivat varastoineet liikaa tuotteita, joita ihmiset eivät enää halunneet. Tämä pakotti heidät alentamaan tuotteita voimakkaasti, jotta ne tyhjentäisivät hyllyt ja tekisivät tilaa lomille.

Elokuussa Target ilmoitti tulojen jyrkän laskun ja heikensi taloudellisia näkymiä jyrkkiä alennuksia seuraavien. Walmart heinäkuussa kieltäytyi kilpailemasta Prime Dayn kanssa sen jälkeen, kun sen oli pakko laskea hintoja merkittävästi siirtääkseen omaa varastoaan.

Alennusten odotetaan jatkuvan lomakaudella, ja 73 % vähittäiskaupan johtajista kertoo KPMG:lle, että heidän myymälöissään on enemmän myynninedistämistä, ja 21 % aikoo olla "paljon enemmän" myynninedistämistarkoituksessa. 

Vaikka valtaosa jälleenmyyjistä on hieman vähemmän kuin viime vuonna, se odottaa edelleen osallistuvansa Black Friday- ja Cyber ​​Monday -myyntiin.

Mastercard SpendingPulsen mukaan jouluostokset voivat alkaa jo lokakuussa, kun ostajat alkavat etsiä tarjouksia aikaisin.

Raportissa ennustetaan myös, että vaatteiden kasvu tulee olemaan voimakkainta, kun toimistoihin palaavat ihmiset valitsevat kauniimpia asuja. Johtajat alkaen Nordström ja Macy pani merkille tällaisten vaatteiden kasvavan kysynnän Goldman Sachsin vuosittaisessa maailmanlaajuisessa vähittäismyyntikonferenssissa viime viikolla. 

Mastercard SpendingPulsen mukaan luksustavaroiden myynnin odotetaan olevan suhteellisen vahvaa, mikä heijastaa kesän raportteja korkeatuloisten kuluttajien kulutus jatkui vahvana.

Mastercard SpendingPulsen mukaan myymälöissä myynnin ennustetaan kasvavan 7.9 %, kun vähittäiskauppiaat nojaavat ovien räjäyttäjiin ja hyötyvät siitä, että ihmiset menevät jälleen ostoksille tänä vuonna. Verkkokaupan odotetaan kasvavan 4.2 %.

Deloitten raportti kuitenkin arvioi sähköisen kaupankäynnin voimakkaamman kasvun 12.8–14.3 prosenttia, mikä johtuu siitä, että budjettikeskeiset kuluttajat käyvät verkossa löytääkseen tarjouksia ja vertaillakseen hintoja.

Vaikka vähittäiskauppiaiden myynti lisääntyy tänä jouluna, 92 % KPMG:n kyselyyn vastanneista johtajista sanoi odottavansa taantumaa lähitulevaisuudessa. XNUMX prosenttia sanoi uskovansa taantuman kestävän vuoden tai vähemmän.

Valmistautuessaan 52 % vähittäismyyjistä sanoi pyrkivänsä leikkaamaan välillisiä kuluja, kun taas 42 % sanoi investoivansa asiakasuskollisuuteen, vähentävänsä suoria kuluja ja vähentävänsä varastoja. 

Kesän varastotuhkat saattavat palata jälleen kummittelemaan jälleenmyyjiä, sillä 56 % johtajista odottaa jäävänsä ylimääräisiin tuotteisiin lomien jälkeen. Se voi johtaa vielä suurempiin alennuksiin.

Huolet ovat jyrkkä vastakohta vuoden 2021 lomakaudelle, jota leimasivat pula ja toimitusketjun pullonkaulat.

"Jälleenmyyjät, jotka pystyivät selvittämään aiemmat tavarat ja ennustamaan tarkasti varastotarpeet, ovat parhaimmassa asemassa kasvulle", sanoi Steve Sadove, Mastercardin vanhempi neuvonantaja ja Saks Inc:n entinen toimitusjohtaja ja puheenjohtaja.