Tästä syystä useiden miljoonien leluyritys uskaltaa metaversumiin

Kun Jackson Aw esiteltiin Lohkotekniikka vuonna 2018 hän "ei ymmärtänyt sitä ollenkaan".

"Voiko joku tyhmyttää sitä vielä enemmän minulle? Kuten, voitko vain kertoa minulle, mitä voin saada kuluttajana?" 

Se oli neljä vuotta sitten. Tänään, Aw, näyttää olevan vastaus tähän kysymykseen. 

32-vuotias singaporelainen, joka johtaa Mighty Jaxxia - monen miljoonan dollarin leluyritystä, joka valmistaa keräilyesineitä ja elämäntapatuotteita - on sisällyttänyt tuotteisiinsa lohkoketjun. 

A blockchain on hajautettu digitaalinen pääkirja, joka tallentaa kaikki tapahtuneet tapahtumat. Sitä ei myöskään voi peukaloida tai muuttaa takautuvasti.

CNBC Make It selvittää, miksi keräilyesimperiumin "on järkevää" hyödyntää lohkoketjun ominaisuuksia ja panostaa metaversumin.

Mighty Jaxx, joka perustettiin vuonna 2012, on tehnyt yhteistyötä joidenkin suurimpien maailmanlaajuisten tuotemerkkien ja kuvataiteilijat, joka tuottaa trendikkäitä keräilyesineitä, jotka sisältävät popkulttuuria ja designia. 

Aw sanoi, että yritys on sittemmin myynyt miljoonia lelujen keräilyesineitä ihmisille yli 80 maassa.

Mighty Jaxxin rajoitetun erän keräilyesineet voivat maksaa jopa 1,200 XNUMX dollaria sen verkkosivuilla, mutta jälkimarkkinoilla ne voivat noutaa "viisi-kymmentä kertaa" enemmän kuin alkuperäinen arvo, Aw sanoi.

Mutta on yksi ongelma.

"Kun haluat myydä tuotteen, ykköskysymys kaikkialla on "Onko se aito?""

Aw lisäsi: "[myyjät] ottavat keräilyesineille kuvia hahmosta ja julkaisevat sen Facebook-ryhmiin ja pyytävät ihmisiä tarkistamaan sen aitouden."

Aw ei kuitenkaan ollut tyytyväinen tähän todennusmenetelmään. 

"Kenen sana se on? Missä sen alkuperä on? Joten ajattelimme, että okei, sitä me tarvitsemme."

Mighty Jaxx suunnitteli lähikenttäviestintäsirun ja upotti sen jokaiseen leluun. NFC-tekniikka mahdollistaa lyhyen kantaman langattoman viestinnän kahden laitteen välillä. 

"Sovelluksemme avulla voit [skannata sirun], rekisteröidä omistusoikeutesi kohteeseen [osoittaaksesi], että se on aito Mighty Jaxx -tuote", Aw sanoi.

Lohkoketjun tukema alusta myöntää ja vahvistaa ainutlaatuiset, väärentämiseltä suojatut sertifikaatit jokaiselle tuotteelle. Se tarjoaa myös digitaalisen jalanjäljen, kun kohteen omistajuus vaihtuu.

"Jos Jay Chou tai JJ Lin omisti tuon hahmon ennen sinua, se on ehdottomasti paljon arvokkaampaa kuin se, että omistan sen", Aw vitsailee. Jay Chou ja JJ Lin ovat suosittuja mandariinipop-laulajia. 

Luotettavan todennuksen tarjoaminen blockchain-tekniikan avulla on vain "alkua" Mighty Jaxxille.

Kun ei-korjaavat token-markkinat kasvoivat räjähdysmäisesti vuonna 2021, Aw sanoi, että silloin tapahtui "muutos kulttuurissa sellaisena kuin me sen tunsimme". 

"[Olla] taiteilijoita ja luojia yleensä... on aina ollut enemmän palvelupohjaista työtä. Mutta nyt se kääntyi. Nyt sisältö ja immateriaalioikeudet ovat avainasemassa, koska ilman tätä [visuaalista] esitystä se tekniikka ei tee mitään”, Aw selitti.

"Mikään ei puhu kovemmin kuin visuaalinen muoto."

NFT:t ovat kryptopohjaisia ​​digitaalisia resursseja, jotka toimivat myös keräilyesineinä – mikä Mighty Jaxx ei ole vieras.

Siksi Aw:n on "järkevää" uskaltautua tilaan tarjoamalla faneille ainutlaatuisia digitaalisia kokemuksia fyysisten keräilyesineiden kanssa. 

"Kun ostat NFT:mme, saat käyttöösi ja mahdollisuuden ostaa sen fyysinen ilmentymä kyseisessä mallissa. Joten vain tämä joukko ihmisiä voisi ostaa tämän hahmon", sanoi Aw. 

"Koska vain he voivat tehdä sen ja he voivat yhdistää molemmat omaisuusluokat yhteen, se tuottaa heille vieläkin korkeampaa arvoa." 

Aw uskoo, että se on Mighty Jaxxin "fygitaalinen" etu kilpailijoihinsa nähden – se pystyy tarjoamaan sekä digitaalista että fyysistä omaisuutta. 

"Se, että luomme digitaalisia resursseja ennen kuin tuotamme fyysisiä leluja... tarkoittaa, että voimme myös päästä markkinoille nopeammin", hän lisäsi. 

"En voi kuvitella, että 10 muuta yritystä tekisi niin koko maailmassa, yksinkertaisesti siksi, että laitteiston tai [fyysisen] keräilyesineen luomiseen menevä työ on luonnollisesti vain jyrkempi oppimiskäyrä." 

Vuonna 2021 Mighty Jaxx lanseerasi ensimmäisen NFT-kauppakorttien kokoelmansa, joka sisältää kiinalaisen keittiön dim sumilta näyttäviä kissoja.  

"Lasimme markkinoille 6,000 XNUMX yksikköä… kahdessa sekunnissa, ne myytiin juuri loppuun", Aw sanoi.

Mighty Jaxx sai suuren tauon DC Comics tekemällä lisensointikumppanuuden vuonna 2015, jolloin se voi "muokata" luovaa immateriaaliomaisuutta. 

Siitä lähtien se on tehnyt yhteistyötä tunnettujen tuotemerkkien kanssa tavoittaakseen fandomeja ympäri maailmaa Adidas, Hasbro ja Nickelodeon, Formula 1, Sesame Street ja Netflix. 

Aw sanoo, että "töitä on vielä paljon tehtävänä" ja aikoo laajentaa IP-yhteistyötään myös metaversumiin. 

Metaversumi on joukko virtuaalimaailmoja, joissa ihmiset elävät, työskentelevät ja leikkivät.