Tästä tulee toinen Facebook-uudistus, joka saa uutisjulkaisijat jumiutumaan

Stacey Greenberg, alueellisen ruoka- ja ruokailulehden päätoimittaja Memphisissä, tarvitsi minulta vain vähän kehotusta, ennen kuin myönsi olevansa ärsyyntynyt Facebookin ja Instagramin töissä tapahtuneista muutoksista, jotka molemmat ovat parhaillaan uudistamassa sovelluksiaan. tehdä niistä videopainotteisempia Tiktokin suonessa.

Ensinnäkin ylin editori osoitteessa Syötävä Memphis minulle kerrottiin, että Instagram halusi, että hänestä ja hänen kaltaisistaan ​​tekijöistä tulee kiinnostavia valokuvaajia ("Ja minä sain hyvän siinä"). Nyt hänen harmikseen hän tuntee olevansa pakko "olla myös videokuvaaja", jotta hänen lehden viestit eivät häviä darwinilaisessa mindshare-kamppailussa osana uutta huomiotaloutta, joka on rakennettu lyhytaikaisen videon ympärille. "Olen ärsyyntynyt, mutta luulisin olevan haasteen mukainen", hän kertoi minulle.

Ei sillä, että vaihtoehtoja olisi paljon. Mark Zuckerbergin sosiaalisen median imperiumi on käynyt läpi tällaisia ​​pidä-tai-ei-paradigman muutoksia ennenkin. Ja eilinen käänne videoon on tämänpäiväinen käänne TikTokiin, ja Metan omistamat kiinteistöt pyrkivät vangitsemaan viimeisimmän Internet-villityksen taikuutta tukeakseen verrattain hämärää, 18-vuotiasta yritystä. Mitä se tarkoittaa: Totu näkemään satunnaisempia efemerioita tärkeimmissä Facebook- ja Instagram-syötteissäsi TikTokin algoritmisesti lajitellun For You -sivun mukaisesti.

Zuckerberg itse ilmoitti tämän uuden suunnan Meta-kiinteistöilleen - mitä muuta? — Facebook-postaus 21. heinäkuuta, vaikka tämä yrityksen ydinkokemusten uudistus hallitsi myös Metan viimeisintä tulosraporttia keskiviikkona 27. heinäkuuta. Zuckin viesti johti ainakin yksi muistokirjoitus perinteisen sosiaalisen verkoston aikakaudelle, joka väistyy käyttäjäkokemukselle, joka työntää enemmän ihmisiä kohti kaoottista, TikTok-tyylistä satunnaisuutta.

Zuckerbergin luutnantti Adam Mosseri, Instagramin ylin johtaja, kuvasi myös tällä viikolla videon, jossa sanotaan periaatteessa sama asia. Totu siihen, oli Mosserin isompi pointti – tämä on pienten videopätkien maailma, ja me kaikki vain elämme siinä.

Metan keskiviikkona analyytikoille järjestetyn tuloskyselyn aikana Zuckerberg sanoi, että noin 15 % sisällöstä, jonka käyttäjät näkevät nyt Facebook-syötteissään – ja hieman enemmän kuin Instagramissa – on peräisin tileiltä, ​​joita kyseiset käyttäjät eivät tällä hetkellä seuraa. Hän arvioi lukujen tuplaantuvan pian.

Joten mitä tämä kaikki tarkoittaa toimittajille ja uutisjulkaisijoille?

Uutisia Facebookissa

Vastataksemme tähän, meidän pitäisi ensin määritellä, mitä tarkoitamme, kun puhumme Facebookin alustalla olevista uutisista. Käyttäjät voivat tietysti "seurata" niiden toimittajien ja kustantajien sivuja, joiden työssä he haluavat pysyä mukana. Siellä on myös oma Uutiset-välilehti, joka tarjoaa kuratoidun yhdistelmän jokaiselle käyttäjälle räätälöityä uutissisältöä.

Facebook- ja Instagram-sovellusten ja verkkokokemusten uudelleenarkkitehtuuri tarkoittaa, että jatkossa käyttäjille esitettävään pääsyötteeseen tulee lisää TikTok-tyyppistä sisältöä tileiltä. jota käyttäjä ei seuraa. Tuo viimeinen osa on uskomattoman tärkeä. Koska pysyminen ystävien, perheen ja vastaavien kanssa ohjataan nyt syötteeseen, johon käyttäjien on vaihdettava.

Facebook-sivujen sisältö – eli uutisjulkaisijoiden sivut mukaan lukien – joutuu nyt kilpailemaan entistä kovemmin käyttäjän huomiosta… kun he edes vaivautuvat avaamaan äskettäin erotettuja syötteitä.

Entä Uutiset-välilehti? Metan tiedottaja kertoi minulle, että nämä muutokset eivät vaikuta Uutiset-välilehteen. Eli se on edelleen "on olemassa". Tiedottaja kertoi myös, että jos käyttäjä haluaa, hän voi kiinnittää Uutiset-välilehden pikakuvakepalkkiinsa. Muussa tapauksessa se on edelleen käytettävissä käyttäjän kirjanmerkkien kautta.

Julkaisijat valmistautuvat uuteen Facebook-muutokseen

Mikä on hienoa ja hyvää paitsi – jos Meta onnistuu tällä uudella käyttäjäkäyttäytymisellä, se yrittää rohkaista? Sitten tulevaisuus lupaa paljon enemmän mieletöntä satunnaisten sekalaisten selaamista. Ja käyttäjän ajan ja huomion nollasummapelissä se tarkoittaa vastaavasti vähemmän sitoutumista… kaikkeen, mikä ei ole satunnaista sekalaista.

Tästä syystä Facebook on sisäisesti alkanut puhua sisäisesti Facebookin uutiset-välilehden ympärillä olevien ponnistelujen väheksymisestä ja resurssien osoittamisesta pois siitä. Campbell Brown, entinen toimittaja, joka johtaa Facebookin maailmanlaajuisia mediakumppanuuksia, kirjoitti työntekijöille muistion, jossa se totesi.

"Arvioimme säännöllisesti tarjoamiamme tuotteita varmistaaksemme, että keskitymme kaikkein merkityksellisimpiin kokemuksiin Facebookissa ja liiketoimintamme tulevaisuuteen", Metan tiedottaja kertoi minulle vastauksena Brownin muistioon liittyviin uutisiin. "Olemme edelleen sitoutuneita sisällöntuottajien menestykseen ja teemme entistä enemmän varmistaaksemme, että he löytävät yleisöä Facebookissa ja kasvattavat sitoutuneita yhteisöjä siellä."

Tiedottaja vaati myös minulle, että "suositeltu" sisältö ei ohita käyttäjien yleistä Facebook-kokemusta.

Tosiasia kuitenkin on, että näyttää siltä, ​​että talvi on tulossa (taas) ei-videosisällölle uutisjulkaisijoilta, jotka joutuvat kilpailemaan satunnaisia ​​julkaisuja vastaan ​​alustalta, jonka Facebook haluaa laittaa eteen. käyttäjiä.

Ainakin julkaisijat voivat tuntea mukavuutta, vaikka se onkin pientä, siinä tosiasiassa, että jopa jotkut Instagramin ja Facebookin suurimmat vaikuttajat – kuten Kylie Jenner – ovat hämmentyneitä yrityksen loputtomasta fetisoinnista millä tahansa kuumalla sovelluksella, joka on seuraava. hetken maku. "Lopeta yrittämästä olla TikTok", Jenner valitti Instagram-viestissä, joka on muotoiltu miniavoimeksi kirjeeksi yritykselle.