Onko sinulla ostajan katumusta? Miksi korkea inflaatio voi olla syyllinen

Inflaatio nostaa hintoja kaikkialla, ruokakauppojen hyllyistä bensapumppuihin.

Osoittautuu, että se todennäköisesti myös vie jotain pois – sen mielialan kohotuksen, josta saatat nauttia niin sanotusta vähittäiskaupan terapiasta.

Duke Universityn Fuqua School of Businessin tutkimus osoittaa, että ostajan katumus on yleisempää, kun ihmiset kokevat taloudellista stressiä.

"Monilla meistä on sellainen tunne, että ehkä dollarini ei mene niin pitkälle kuin ennen", sanoi Gavan Fitzsimons, markkinoinnin ja psykologian professori Duke's Fuqua School of Businessista LinkedIn Live -istunnossa, jossa hän käsitteli tutkimusta. -kirjoittanut Rodrigo Dias ja Eesha Sharma.

Tutkimusryhmä lähti selvittämään, mitä tapahtuu, jos koet taloudelliset resurssit rajallisiksi ja ostat jotain – esimerkiksi uuden television – perheellesi.

Lisää Personal Financeista:
Kuinka säästää pumpulla, kun kaasun hinta nousee
3 tapaa käyttää veronpalautuksesi tänä vuonna
Mitä korkojen nostaminen merkitsisi inflaatiolle

Oletko onnellisempi, että voit nauttia televisiosta? Vai oletko vähemmän onnellinen, koska olet enemmän taloudellisesti stressaantunut?

"Havaitsemme, että siinä määrin kuin tunnette olevansa taloudellisesti rajoittuneempia ja teet ostoksen, olet itse asiassa vähemmän tyytyväinen ostokseen kuin olisit ollut, jos et tunteisi olevansa taloudellisesti rajoittunut", Fitzsimons sanoi.

Tämä pätee riippumatta siitä, oletko korkea- tai pienituloinen, selvisi tutkimuksessa, johon osallistui yli 25,000 XNUMX kuluttajaa.

Tulokset osoittivat, että nämä tunteet siirtyivät asiakkaiden kirjoittamiin online-arvosteluihin. Tutkimuksen mukaan kuluttajat, jotka asuivat taloudellisesti kireällä postinumerolla väestönlaskentatietojen perusteella, jättivät todennäköisemmin negatiivisia arvosteluja vieraillessaan suurissa ravintolaketjuissa.

Yksi syy tyytymättömyyteen on se, että taloudellinen stressi saa ihmiset todennäköisemmin miettimään tapoja, joilla he olisivat muuten voineet käyttää rahojaan. Joten jos ostat keittiöösi uuden tehosekoittimen, saatat myöhemmin miettiä, olisiko sinun kannattanut ostaa sen sijaan esimerkiksi leivänpaahdin.

"Se vaihtoehtokustannus, asia, jonka olisin voinut tehdä rahoilla, painaa minua", Fitzsimons sanoi. "Koska se painaa minua, päädyn tähän vähentyneeseen onnellisuuteen."

Joten miten kuluttajat voivat tuntea olonsa paremmaksi ostoksistaan?

"Yksi asia, jonka tiedämme varmasti, on, että voimme suunnitella", Fitzsimons sanoi.

Ajattelemalla kulutustasi voit varmistaa, että ostos on hyvä ja rahan oikeutettu käyttö, hän sanoi.

Muut tutkimukset viittaavat siihen, että onnellisuuteen voi olla vielä yksi avain – käteisen rahamäärän lisääminen.

Lähes 600 brittipankkiasiakkaan kenttätutkimuksessa havaittiin, että ihmisillä, joilla oli korkeampi likviditeetti, oli positiivisempi näkemys taloudellisesta hyvinvoinnistaan ​​ja sitä kautta tyytyväisempi elämään.

Yleensä käteisen summalla ei ole väliä. Sen sijaan mitä suurempi määrä omaisuutta sinulla on käteisenä, sitä onnellisempi olet, sanoi Gary Zimmerman, MaxMyInterestin toimitusjohtaja. Yhtiö pyrkii auttamaan sijoittajia saamaan korkeampia korkoja käteiselleen.

"Se johtuu tästä mielesi psykologisesta pehmusteesta", Zimmerman sanoi. "Kun tiedän, meneekö kaikki muu nollaan, voin ainakin maksaa vuokrani, asuntolainani tai lapseni koulutuksen, mitkä asiat ovat sinulle tärkeimpiä."