Hasbro maksaa hinnan, kun inflaatio iskee lelumyyntiin

Hasbron osake iski, kun leluvalmistaja ilmoitti heikoista kolmannen vuosineljänneksen tuloksesta, ja toimitusjohtaja Chris Cocks varoitti, että kuluttajat vastustavat lelujen korkeampia hintoja.

HasbroHAS
oli ilmoittanut sijoittajapäivänä kaksi viikkoa sitten, että vuosineljännes tulee olemaan alun perin ennustettua heikompi. Mutta tänään julkistetut tulokset ja niihin liittyvä puhelinkonferenssi herättivät huolen siitä, että lelujen – pandemian rakas luokka – myynti laskee inflaation vuoksi.

Cocks sanoi, että Hasbro on nähnyt "keskivertokuluttajan muuttuvan yhä enemmän hintaherkemmiksi vuoden edetessä, mikä vaikuttaa myyntipisteiden trendeihin".

Hän odottaa, että alennuksista ja vähittäiskaupan kampanjoista tulee yhä tärkeämpiä lomakauden aikana ja sen jälkeen.

Neljänneksen nettoliikevaihto oli 1.68 miljardia dollaria, mikä on 15 % vähemmän kuin vuoden 2021 kolmannella neljänneksellä tai 12 % valuuttakurssien oikaisun jälkeen. Oikaistu tulos oli 1.42 dollaria, josta puuttui Wall Streetin konsensus-odotukset 1.53 dollaria.

Hasbron osake laski tänään 2.6 % klo 12 30 dollariin.

Sijoittajaesittelyssä 4. lokakuuta Cocks ja hänen johtoryhmänsä ilmoittivat, että Hasbro oli suorittanut yhdeksän kuukautta kestäneen strategisen katsauksen, jonka tuloksena yhtiö sai uuden pelisuunnitelman, jota he kutsuvat nimellä Blueprint 2.0.

Cocks kutsui sijoittajaesittelyssä Blueprint 2.0:aa "kaikkiaan suurimmaksi muutokseksi" Hasbron taustalla olevassa liiketoimintastrategiassa.

Uusi suunnitelma asettaa etusijalle alimman linjan kasvun ja siirtää Hasbron painopisteen harvempiin, suurempiin ja kannattavampiin lelubrändeihin samalla kun pienemmistä, vähemmän kannattavista tuotemerkeistä tehdään lisensoituja kiinteistöjä, joita muut leluvalmistajat valmistaisivat ja myyvät.

Suurempia brändejä, joihin Hasbro aikoo keskittyä jatkossa, ovat Magic the Gathering, Hasbro Gaming, Nerf, Dungeons & Dragons, Transformers, Peppa Pig ja Play Doh.

Uusi suunnitelma edellyttää, että Hasbro kasvattaa oikaistua liikevoittoa 50 % vuoden 2025 loppuun mennessä.

Hasbron mukaan keskittyminen harvempiin brändeihin, joilla on suurempi potentiaali, auttaa säästämään 250–300 miljoonaa dollaria vuoden 2025 loppuun mennessä.

"Tämä johtoryhmä ei ole tyytyväinen suoritukseemme kolmannella neljänneksellä", Cocks sanoi tänään julkistaessaan tulostuloksia. Mutta uusi suunnitelma, hän sanoi, "saa vauhtia tulevien vuosineljännesten aikana".

Hän sanoi, että yrityksellä on useita jännittäviä julkaisuja, jotka ruokkivat kasvua neljännellä vuosineljänneksellä, mukaan lukien Black Lotus -kortin uudelleenjulkaisu Magic the Gathering -peliin, mikä tekee sen saataville ensimmäistä kertaa yli 25 vuoteen.

Siinä on myös uusi bilepeli, joka on teemana viraaliseen Wordle-verkkopeliin, ja Black Panda Wakanda Forever -elokuvan julkaisuun sidottu lelulinjat.

Hasbrolla on myös tuotejulkaisuja, jotka on sidottu kuuteen ylimääräiseen menestyselokuvaan ja 20 käsikirjoitettuun ja käsikirjoittamattomaan TV-ohjelmaan vuonna 2023.