Hasbron (HAS) tulos Q4 2022

HasbroVuoden 2023 näkymät saattavat tuntua déjà vulta. Aluksi kuitenkin.

Leluvalmistaja julkisti torstaina neljännen vuosineljänneksen tuloksensa samalla kun se antoi vuodelle konservatiivisen ohjeistuksen, joka jäljitteli vaatimattomat odotukset se oli, kun se tuli vuoteen 2022.

Hasbro säilyttää kuitenkin jonkin verran optimismia ja viittaa tärkeimpiin valopilkkuihin sellaisissa julkaisuissa kuin Transformers ja sen kasvava Wizards of the Coast -pelidivisioona, jossa on mukana Dungeons & Dragons sekä käännesuunnitelma se ilmoitti lokakuussa.

Osakkeet nousivat torstaina noin 3 prosenttia.

Hasbro ennusti koko vuoden liikevaihdon laskevan vuonna 2023, mutta ennusti, että suurin osa purista tuntuu vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Hasbro sanoi, että se odottaa vuoden liikevaihdon laskevan alhaisilla yksinumeroisilla prosenttiosuuksilla, mikä ei vastannut Wall Streetin odotuksia. Refinitivin haastattelemat analyytikot ennakoivat 2.2 prosentin liikevaihdon kasvua.

Leluteollisuus on kokonaisuudessaan hidastunut. Mattel oli optimistisempi kuin Hasbro vuodelle 2022 ja toivoi, että lomakausi nostaisi sen dippimyyntiä. Mutta luottamuksestaan ​​huolimatta yritys heikompaa kuluttajatuotemyynnissä neljännellä vuosineljänneksellä.

Toimitusjohtaja Chris Cocks sanoi analyytikoiden kanssa pidetyssä puhelussa, että hän odottaa tämän vuoden myyntiä painaneen hidastuvan kuluttajakysynnän jatkuvan vuoden 2023 kolmella ensimmäisellä neljänneksellä, mutta hän toivoo sen kevenevän viimeisellä neljänneksellä.

Cocks sanoi myös puhelussa, että Hasbro aikoo esitellä 20–30 dollarin hintaisen tuotelinjan, joka on halvempi vaihtoehto inflaatiosta väsyneen kuluttajan kohdentamiseksi.

Leluteollisuudessa "kaikki alle 30 dollaria toimii melko hyvin. Kaikki tämän ylittävät asiat toimivat melko huonosti, UBS:n johtaja Arpiné Kocharyan kertoi CNBC:lle.

Hasbro toivoo, että uudet julkaisut, kuten Dungeons & Dragons- ja Magic: The Gathering -pelien lisäosat, kannattavat ja kompensoivat tuotemyynnin laskua. "Toisella kvartaalilla on tulossa paljon viihdettä, jolla on mukava haloefekti Q2:lla ja Q3:llä", sanoi Cocks. Yhtiö ilmoitti torstaina, että Magic: The Gathering on tulossa ensimmäiseksi miljardin dollarin brändiksi.

Yleisesti ottaen Wizards of the Coastille Cocks sanoi: "Sinun pitäisi odottaa nousevaa Q1:tä, laskevaa Q2:ta, merkittävää nousua Q3 ja reilusti nousua Q4", mikä perustuu pelin uusien julkaisujen ajoitukseen.

"Yleensä tämän yrityksen näkymät määräytyvät sen mukaan, kuinka vahva Wizard on", Kocharyan kertoi CNBC:lle ja huomautti, että pelisegmentti oli siunaus tuotemyynnissä.

"Tälle yritykselle sen suhteen, mikä tekee tai rikkoo sen, vahva vuosi 2023 määräytyy sen mukaan, kuinka ne korjaavat osaa Nerfin johtamasta ydinbrändiportfoliosta", Kocharyan lisäsi. Nerf menetti jonkin verran markkinaosuuttaan viimeisellä neljänneksellä halvemman hintakilpailun vuoksi.

Peppa Pig:n ja Play-Dohin kaltaisia ​​brändejä pitävä yritys on viime aikoina saanut useita osumia, minkä vuoksi se on jatkanut varovaisesti vuoteen 2022.

Hasbro aloitti vuoden tappiolla taistelu Disneyn prinsessasta lisenssioikeuksia kilpailijalleen Mattel tammikuussa. Se poistui myös muista tuotemerkkien lisensseistä, mukaan lukien Trolls. Sitten helmikuussa yritys sopeutui uuteen johtajuuteen Cocksin siirtyessä toimitusjohtajaksi väliaikaiselta johtajalta Rich Stoddartilta entisen toimitusjohtajan Brian Goldnerin jälkeen. kuoli vuonna 2021. Pandemiahäiriö sen elokuvatuotannossa merkitsi myös keskeisten tulojen viivästymistä, mikä oli auttanut tuotemyynnin laskussa.

Kaikki nämä tekijät yhdessä nousevien kustannusten, hidastuvan kuluttajakysynnän ja Venäjän kaltaisten markkinoiden irtautumisen kanssa aiheuttivat noin 300 miljoonan dollarin tulon vastatuulen. Cocks sanoi, että hän odottaa, että suurin osa näistä vastatuulista painaa tuloja vuoden 2023 kahden ensimmäisen neljänneksen aikana.

Kocharyan sanoi, että hänellä on varauksia sen suhteen, kuinka paljon yhtiö voi luotettavasti ennustaa noususuhdannetta vuoden 2023 jälkipuoliskolla.

Yhtiö raportoi pettymyksellisen lomaneljänneksen vuodelle 2022, jota se oli odottanut johtuen ylimitoitettujen varastojen vuoksi ilman riittävää kysyntää sen myymiseksi. Sen liikevaihto oli 1.68 miljardia dollaria, mikä vastaa Wall Streetin odotuksia.

"Kuten ilmoitimme aiemmin, neljännen vuosineljänneksen ja koko vuoden 2022 tuloksemme jäivät odotuksiamme alhaisemmiksi", Cocks sanoi torstaina julkaistussa neljännen vuosineljänneksen tulostiedotteessa. Leluvalmistaja vähensi 15 prosenttia työvoimastaan tammikuussa pyrkien alentamaan kustannuksia kuluttajatuotedivisioonan heikon tuloksen vuoksi.

Tämä on ensimmäinen täysi vuosineljännes sen jälkeen, kun Hasbro ilmoitti lokakuussa kolmivuotissuunnitelmastaan. Yhtiö oli sanonut keskittävänsä painopisteensä suoraan kuluttajille -segmenttiin, lisensointiin ja viihteeseen. Yhtiö on asettanut tavoitteeksi turvata 20 prosentin liikevoittomarginaali vuoteen 2027 mennessä.