Hasbro puolustaa Magic: The Gathering -strategiaa

Hasbro puolustaa strategiaansa suositulle Magic: The Gathering -pelilleen.

UBS:n torstaina isännöimässä keskustelussa leluyhtiö kiisti kritiikin, jonka mukaan se tulostaa liikaa korttisarjoja pian miljardin dollarin brändille.

Kommentit tulivat melkein kuukausi sen jälkeen, kun Bank of America alensi Hasbron luokitusta, jotta se menestyi ostoon verrattuna. sanoi, että yritys "tappaa kultaisen hanhinsa” ja osakekurssi saattoi laskea 34 %, koska se on käsitellyt väärin Magicin omistavaa Wizards of the Coast -yksikköä.

Jason Haas, joka kirjoitti Bank of America -raportin, sanoi, että pelaajat saavat yhä enemmän irti joukosta uusia julkaisuja, jotka tulvivat markkinoille ja laskivat korttien jälkimarkkina-arvoja.

Wizards of the Coast -yksikön puheenjohtaja Cynthia Williams sanoi torstaina keskustelussa, ettei Hasbrolla ole merkkejä laajasta kiinnostuksen laskusta pelin tuotteita kohtaan.

"Ei ole todisteita siitä, että Magic olisi ylipainettu", hän sanoi.

Williams sanoi, että yritys tyypillisesti levittää Magic: The Gathering -korttien telttapylväsjulkaisujaan kahden kuukauden välein. Mutta lokakuussa hän sanoi, että toimitusketjun ongelmat johtivat kahden sarjan julkaisuun samaan aikaan.

Hän sanoi, että julkaisujen tahti palautuu normaaliksi vuonna 2023, jolloin suuret setit julkaistaan ​​kahden kuukauden välein ja mikrosarjoja sirotellaan väliin.

Pelissä, jota voidaan pelata henkilökohtaisesti tai verkossa, pelaajat loitsuvat korteilla, käyttävät esineitä ja kutsuvat olentoja voittaakseen vastustajansa. Harvinaiset ja tehokkaat kortit voivat saada arvoa jälkimarkkinoilla, kun pelaajat pyrkivät vahvistamaan pakkaansa turnauspeleihin tai henkilökohtaisiin kokoelmiinsa.

Jälkimarkkinoiden hinnoitteluun liittyvistä huolenaiheista Williams huomautti, että Hasbro ei saa rahaa korttien jälleenmyynnistä ja että jos äskettäin julkaistujen tuotteiden hinnat nousevat merkittävästi, se tarkoittaa, että "emme vastaa riittävästi asiakkaiden kysyntään ja teemme miljoonat pelaajat tyytymättömiksi heillä ei ole kykyä hankkia kortteja, joita he haluavat pelata."

Hän sanoi, että Hasbro tulostaa ja uudelleenpainottaa kortit kysynnän mukaan sekä ennakkomyynnissä että tuotteen julkaisun jälkeen.

"Kuten kaikkien muiden keräilytuotteiden markkinat, joistakin tuotteista ja yksittäisistä korteista tulee keräilykykyisempiä kuin toisista, ja arvot voivat muuttua ajan myötä useiden ulkoisten tekijöiden vuoksi, joista monet eivät liity korttien määrään", hän sanoi.

Hasbron toimitusjohtaja Chris Cocks, joka oli läsnä keskustelussa, käsitteli myös huolta mahdollisista hinnankorotuksista leluteollisuuden varautuessa inflaatiopaineisiin.

Cocks sanoi, että yritys ryhtyi hinnoittelutoimiin noin puolessa Magic-linjasta - mitä Hasbro ei ole tehnyt 10 vuoteen - pääasiassa siksi, että paperikustannukset ovat nousseet merkittävästi ja painokoneiden kysyntä kaupankäyntikorttimarkkinoilla on kasvanut.

Mutta Cocks sanoi, ettei hänen mielestään Magic-korttien hintojen nostaminen ole vastaus liiketoiminnan laajentamiseen pitkällä aikavälillä.

"Loppujen lopuksi kyse on pelaajakunnan kasvattamisesta", hän sanoi.

Hasbron sitoutuneimmat Magic-pelaajat ovat ne, jotka pelaavat sekä verkossa että henkilökohtaisesti paikallisissa pelikaupoissa tai ystävien kanssa. Williams sanoi, että yritys näkee useimpien uusien pelaajiensa tulevan verkkoyhteisöstä paikallisiin harrastusliikkeisiin ostamaan fyysisiä kortteja.

Hän lisäsi, että tuotelaajennukset, kuten suosittuihin franchiseihin perustuvat kortit, kuten Taru sormusten herra ja Doctor Who, voivat auttaa sitä pääsemään fanikuntaan Magic-alueen ulkopuolella.