Hasbrolla ja Mattelilla on hyvin erilaiset näkemykset tulevaisuudesta

Hasbrolla ja Mattelilla on hyvin erilaisia ​​käsityksiä leluteollisuuden tulevaisuudesta.

Vaikka molemmat maan hallitsevat leluyritykset ilmoittivat voimakkaasta liikevaihdon kasvusta tärkeän lomaneljänneksen aikana ja koko vuoden 2021 aikana, vain yksi niistä odottaa vahvan kasvun jatkuvan.

"Mattelin takana on luottamusta ja optimismia", sanoi Gerrick Johnson, BMO Capital Marketsin analyytikko. "Ja puolustuskykyä Hasbrolta."

Mattel ennustaa, että kuluttajat hyväksyvät uudet hinnankorotukset ja jatkavat ostamista samalla volyymilla ja nopeudella kuin pandemian aikana. Suurin osa myynnin kasvusta tuli kuitenkin vanhempien selästä, jotka turvautuivat leluihin pandemian aikana kotona vietettyjen tuntien täyttämiseen. Heitä auttoivat lompakot, joita pehmustivat elvytysmaksut ja lasten verohyvitykset.

Tämä on johtanut lievään optimismiin Hasbrossa, joka odottaa myynnin kasvun hiipuvan seuraavien kahden vuoden aikana matkustamiseen ja vapaa-aikaan käytettyjen menojen lisääntyessä.

"Tämän kappaleen kanssa sijoittajat kamppailevat tänään", sanoi Stephanie Wissink, Jefferiesin toimitusjohtaja. "Miksi Hasbron näkemys ydinleluliiketoiminnasta on hieman konservatiivisempi verrattuna Matellin näkemykseen leluliiketoiminnasta?"

Mattelin optimismi syntyy onnistuneesta käänteestä, joka johti siihen, että yhtiön Barbie-brändi julkaisi parhaat koko vuoden myyntitulokset yli 60-vuotisen historiansa aikana. Jopa yrityksen aiemmin vaivanneet tuotemerkit, kuten American Girl, Fisher-Price ja Thomas and Friends, elvytettiin.

Matellin liikevaihto nousi 10 % noin 1.80 miljardiin dollariin neljännellä vuosineljänneksellä ylittäen analyytikoiden arviot 1.66 miljardista dollarista. Ilman eriä se tuotti 53 senttiä osakkeelta, yli 30 sentin arviot.

"Nyt kysymys on kestävyydestä", Wissink sanoi. "Mattel noudattaa lähestymistapaa "Euromonitor kertoi meille 5%, ja siksi uskomme leluteollisuuden kasvavan nopeammin pidempään ja että se on joustamaton", hän sanoi.

Tämä on saanut yhtiön päivittämään odotuksiaan seuraavalle kahdelle vuodelle. Keskiviikkona Mattel kertoi tuloskyselyn aikana, että se odottaa liikevaihdon kasvavan vuonna 2022 8–10 prosenttia ja kasvavan seuraavana vuonna yksinumeroista vauhtia. Aiemmin yhtiö oli ennustanut kasvua molemmille vuosille ykkösnumeroiden keskiarvossa.

"2021 on ollut jälleen vahvan taloudellisen suorituskyvyn vuosi", sanoi Anthony DiSilvestro, yhtiön talousjohtaja keskiviikkona pidetyssä puhelussa. "Olemme edistyneet merkittävästi viimeisten neljän vuoden aikana, ja kuten Ynon [Kreiz, Mattelin toimitusjohtaja] totesi, käännemme on nyt valmis. Ohjeemme vuodelle 2022 ja tavoitteemme vuodelle 2023 kuvastavat vauhtiamme ja luottamustamme tulevaan suoriutumiseen."

Mattelin osake nousi yli 13 % viikon aikana. Maanantaina sen päätöskurssi oli 24.20 dollaria, 7 senttiä nousua ja sen markkina-arvo oli 8.48 miljardia dollaria. Analyytikot pitävät tällä hetkellä yrityksen keskimääräiseksi tavoitehinnaksi 30 dollaria eli 24 prosenttia. ylösalaisin tulevaisuutta ajatellen.

DA Davidsonin analyytikko Linda Bolton Weiser on vielä optimistisempi. Hän nosti hintatavoitteensa 45 dollariin maanantain 38 dollarista vedoten tulevien vuosien kasvumahdollisuuksiin.

Matellin luottamusta lisää äskettäinen uutinen, että se voitti takaisin Disneyn prinsessanukkejen lisenssioikeudet. Tämän lisenssin menettäminen vuonna 2016 jätti yrityksen liiketoimintasalkkuun valtavan aukon, josta se on vasta hiljattain pystynyt toipumaan.

Yhtiö näkee myös ensimmäisen elokuvansa Mattel Films -bannerin alla vuonna 2023. ”Barbiessa” nähdään Margot Robbie, ja sen ohjaa Oscar-voittaja Greta Gerwig.

Mattel ei ole vielä päättänyt julkaisupäivämäärää noin tusinalle sen brändeihin perustuvalle pitkälle elokuvalle, mukaan lukien Hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno ja Barney. Sen aloittelevan elokuvadivisioonan strategiana on turvautua ulkopuolisiin yrityksiin jokaisen projektin rahoittamisessa ja kumppanina studion ja jakelijan kanssa. Tämä strategia auttaa vähentämään yrityksen taloudellisia riskejä.

Mattelin odotetaan keskustelevan tarkemmin kasvustrategiastaan ​​perjantaina vuosittaisessa analyytikkoesityksessä.

Samaan aikaan arkisto Hasbron näkymät leluteollisuuteen ovat paljon konservatiivisemmat.

"Hasbro tarkastelee reaaliaikaista dataa, ja he ovat myös vahvasti tietoisia taloudellisesta näkemyksestä, jonka mukaan olemme siirtymässä vaiheeseen, jossa kuluttajien halukkuudesta hillitä inflaatiota on jonkin verran epävarmuutta", Wissink selitti.

Viime viikolla Hasbro sanoi odottavansa liikevaihdon kasvavan alhaisin yksinumeroisina vuonna 2022. Deborah Thomas, yhtiön talousjohtaja, sanoi, että vaikka lelu- ja peliteollisuus on kasvanut viimeisten kahden vuoden aikana trendiä nopeammin, leluvalmistaja ei odota tämän jatkuvan, sillä se odottaa teollisuuden hidastuvan tai laskevan tulevana vuonna.

Huomionarvoista on myös, että Hasbrolla on uusi toimitusjohtaja, joka alkaa 25. helmikuuta. Wizards of the Coastin entinen presidentti Chris Cocks ottaa ohjat väliaikaiselta toimitusjohtajalta Rich Stoddartilta, joka toimi tehtävässä Brian Goldnerin kuoltua lokakuussa 2021. Analyytikot spekuloi, että Hasbro saattaa tarkoituksella asettaa tavoitteensa matalalle seuraavien vuosien aikana, kun Cocks asettuu uuteen tehtäväänsä.

Lisäksi Hasbro ottaa huomioon pandemian vaikutuksen sen elokuvatuotantoon. Sen uusin "Transformers" -elokuva lykkääntyi vuoteen 2023, mikä merkitsee viivästyksiä lipunmyynnissä ja tuotelinjoissa. Lisäksi Hasbro oli yhtiö, jolla oli Disneyn prinsessalisenssi ja joka hävisi Mattelille.

"Osake laski", selitti Eric Handler, MKM Partnersin media- ja viihdeanalyytikko. "The Street joutui tekemään muutoksia vuonna 2023 lisäämällä "Transformers" mutta poistamalla Disneyn prinsessalisenssin. Hasbrolla on edelleen loistava tarina meneillään. Sen mediamuutos on vasta alkamassa. Mutta näiden putoamisen ja ottamisen takia uskon, että ihmiset pitivät sitä sekavana tilanteena.

Hasbron osake päätti viikon periaatteessa tasaisesti huolimatta merkittävästä neljännen vuosineljänneksen tuloksen heikkenemisestä. Liikevaihto kasvoi 17 % 2.01 miljardiin dollariin, mikä ylitti analyytikoiden arviot 1.87 miljardista dollarista huolimatta varastovajeista lomakauden aikana maailmanlaajuisista toimitusketjun häiriöistä johtuen.

Hasbron osakkeet päätyivät maanantaina 94.56 dollariin, 17 sentin nousuun. Analyytikot pitävät tällä hetkellä keskihintatavoitetta 112 dollaria, mikä tarkoittaa 20 prosentin nousua. Sen nykyinen markkina-arvo on 13.05 miljardia dollaria.

Edesmenneen Goldnerin johdolla Hasbro muuttui leluyrityksestä täysimittaiseksi mediakilpailijaksi. Entertainment Onen hankinta vuonna 2021 vahvisti Hasbron strategiaa ja mahdollisti toimimisen studiona useille projekteille.

"Tämä on Brian Goldnerin nero", BMO:n Johnson sanoi. "Hän ymmärsi, että tuotemerkit ovat kokonaisvaltaisia. Viihde ja lelut ovat isompi bisnes. Ja kun laittaa tarinankerronnan lelubrändin taakse, se kestää pidempään."

Vaikka Hasbron leludivisioonan osuus sen liikevaihdosta on edelleen 62 prosenttia eli noin 3.98 miljardia dollaria vuonna 2021, sen liiketoiminnan muut osa-alueet ovat nyt tärkeämpiä. Vuonna 2021 Wizards of the Coast ja digitaalinen pelaaminen tuottivat 1.28 miljardia dollaria eli 20 prosenttia yrityksen kokonaistuloista, ja viihteen osuus oli 17.9 prosenttia eli 1.15 miljardia dollaria.

"Mattel on menossa enemmän vaakasuoraan, kun taas Hasbro on mennyt enemmän pystysuoraan", Johnson sanoi. "Aika näyttää, mikä on oikea tapa toimia."