Golfaaja Sam Ryder on valmis nousemaan PIP-tulostaulukossa

Golfissa caddieet kirjoittavat pelaajansa sukunimensä ruokalappunsa taakse lihavoituin kirjaimin. Niinpä Sam Ryder on ollut kävelevä alitajuinen mainos Floridassa toimivalle logistiikka- ja kuljetusjättiläiselle, joka jakaa näkemyksensä vuosia ennen kuin hän teki sopimuksen rekkakuljettajan logon laittamisesta pooloonsa.

Nyt kuudetta PGA-kiertuettaan suorittavaa Ryderiä arvostetaan kollegoissaan ahkerana työntekijänä, joka tekee aina parhaansa kentällä, mutta hän tuskin on tuttu nimi. 33-vuotias, tällä hetkellä 60-vuotias^th FedEx Cupin sijoituksissa ja 206^th virallisessa World Golf Rankingsissa, on kerännyt 5,872,335 XNUMX XNUMX dollaria uransa aikana golfin huippuradalla ja liukuu hieman tutkan alle.

Mutta kuljetusyritykselle, joka pyrkii lisäämään näkyvyyttään ja bränditietoisuuttaan urheilussa, jota heidän toimitusketjuratkaisunsa suosivat asiakaskuntaa etsivällä parrakkaalla kulkijalla, joka tällä hetkellä johtaa kiertuetta putteilla kolmen metrin päästä (niin sanotusti golfin "viimeinen mailia") näyttää. kuin täydellinen ajoneuvo vahvistamaan asiakkaidensa hyötykuormaa.

"Olimme katselleet golfia jonkin aikaa, koska sen indeksit ovat melko korkeat kohdemarkkinoitamme vastaan", Ryderin markkinajohtaja ja uusien tuotteiden kehitysjohtaja Karen Jones selittää.

Siellä oli kohtaamisen söpö serendipity takana, kuinka Sam Ryder erityisesti, sen sijaan, että toinen pelaaja kiertueella värvättiin. Jonesin hyvä ystävä sattui lentämään samalla lennolla Samin kanssa, ja hän teki häneen pysyvän vaikutuksen.

"Tämä hieno nuori mies auttoi häntä laittamaan matkatavaransa yläosastoon, ja he saivat puhua", Jones sanoo. Kun hän oli kertonut hänelle nimensä ja ammattinsa, hänen kohteliaisuusvuoronsa pakkaamalla hänen laukkunsa sai yhden vastineeksi. Yhteys markkinointitiimiin syntyi viime vuoden kolmannella neljänneksellä solmitulla sponsorisopimuksella.

On yksi asia sulkea siivu Sam Ryderin paitakiinteistöstä. On aivan eri asia päättää asettaa golfaaja etusijalle monen miljoonan dollarin kampanjassa, joka sisältää tv-spotit esitetään NBC:llä ja Golf Channelilla Mastersin, The Openin ja The Ryder Cupin viikolla.

Itsetietoisessa kampanjassa esiintyvät Ryder ja hänen fiktiivinen agenttinsa, jota näyttelee koomikko Brian Dunkleman, joka oli aikoinaan juontaja. American Idol. Hölmössä ja kevytmielisessä mainoksessa kaksikko pohtii syitä, miksi logistiikkajätti kiinnosti Sam Ryderiä, toistaen todellisen elämän yllätyksen, jonka golfaaja tunsi, kun tilaisuus putosi hänen syliinsä.

”Yllätyin varmasti, eikä minulla ole näyttelijäkokemusta. Kun luin käsikirjoituksia, olin hermostunut. Olin enemmän hermostunut valmistautuessani kuvaamaan kuin valmistautuessani golfturnauksen viimeiselle kierrokselle, kun minulla on mahdollisuus voittaa. Se oli ehdottomasti uusi alue minulle, Ryder selittää.

Se ei ole ensimmäinen kerta, kun golfmaailman kaikki silmät asettuvat Sam Ryderiin. Viime vuoden Waste Management Phoenix Openissa Ryderin pin-metsästystii laukaus nro 16 otti muutaman hypyn ennen kuin upposi kuppiin. Ässä pelattiin golfin äänekkäimmällä reiällä, jota näkee kolmikerroksinen katsomo, joka oli täynnä 17,000 3 fania. Kun pallo putosi ensimmäiseen par-XNUMX:n hole-in-one-peliin seitsemään vuoteen, riemuitsevat fanit puhkesivat, jolloin aikuisten juomien sisältö satoi nurmikolle vihreän nopeasti peitettynä alumiinitölkkien mereen.

Riemukasta olutsuihkukohtausta ei koskaan toisteta täsmälleen samalla tavalla. Yleisen turvallisuuden nimissä PGA Tour on ottanut käyttöön uusia toimenpiteitä tämän viikon turnaukseen. Nimittäin tölkkien korvaaminen vihreillä muistoolutkupeilla sekä opastusalueilla kyltit, jotka varoittavat nollatoleranssista esineiden heittämistä kentälle.

"Kupit näyttävät siistiltä. Voit luultavasti heittää kupin, mutta neste putoaa ulos ennen kuin se menee liian pitkälle, mutta se ei tule sisään kuin torpedo 60 metrin päästä”, Ryder sanoo ja lisää, että reiän hauskuus jatkuu. Hän kehuu uusia turvatoimia, sillä kun fanit juhlivat hänen villiä hetkeään viime vuonna, hän oli mielessään huolissaan siitä, että joku voi loukkaantua kaikista heitetyistä ammuksista.

Valokeila kääntyi jälleen Ryderiin pari viikkoa sitten Farmers Insurance Openissa, jossa hän sijoittui tasan neljälle.^th mutta ansaitsi enemmän otsikoita John Dalyn ja Phill Mickelsonin ohjaaman muotiflackin ansiosta. Golfarit pilkkasivat häntä sosiaalisessa mediassa, koska hän käytti karpalolenkkejä, jotka näyttivät heidän silmissään ehkä hieman liikaa nilkkaa.

”Kaikki on mielestäni hauskaa. Ei mitään todella henkilökohtaista. En tuntenut tarvetta lähteä taisteluun näiden kaverien kanssa Twitterissä. Minulla oli hyvä viikko ja keskityin siihen enemmän”, Ryder sanoo.

Monet fanit tulivat puolustamaan Ryderin sartoriaalisia valintoja. Kysyttäessä jogger-gatesta, Xander Schauffele, nro 6^th maailman rankattu golfari, tarjosi myös kannustavia sanoja.

"En tiedä, ottavatko ihmiset vain laukauksia, koska on olemassa tiettyjä tapoja pysyä merkityksellisinä pelissä, mutta nuo ihmiset ovat kaikki yrittäneet pukeutua "muodikkaaseen" vaatteisiin, olipa kyseessä nappi, joka näyttää siltä, ​​että hän aikoo mennä peliin. koppi 'Phil', yllään lenkkeilyhousut kuin hän voisi mennä lentokentälle heti pyöreän 'Ryder'in jälkeen ja yllään äänekkäitä, ulkovaatteita 'John Daly'. Jokaiselle omansa, Schauffele sanoi.

Joka tapauksessa Ryderin uusi näkyvyys nostaa varmasti hänen osakkeitaan 100 miljoonan dollarin Player Impact -ohjelman sijoituksissa, varsinkin jos hän siirtää Ryder-kampanjan itseluottamuksen lisäyksen uravuodeksi, mikä saattaa olla juuri tulossa.