GM, Meta ja Frito-Lay taipuvat nostalgiaan

Yritykset, kuten General Motors, PepsiCo ja Facebook-emoyhtiö Meta Platforms, lyövät vetoa miljoonilla dollareilla siitä, että nostalgiset Super Bowl -mainokset, joista monet sisältävät 1980- ja 1990-luvun kuuluisuuksia tai musiikkia, saavat yhteyden katsojiin sunnuntain suuren pelin aikana.

Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek ja Mike Myers esittelevät uusia sähköautoja BMW:lle ja GM:lle. Lindsay Lohan, Dennis Rodman ja William Shatner haluavat sinun treenaavan Planet Fitnessissä. Ja muut, kuten Kevin Hart ja Andy Richter, mainostavat Sam's Clubia ja avokadoja Meksikosta.

Keskimääräinen 30 sekunnin Super Bowl -mainos maksaa noin 6.5 miljoonaa dollaria, joten mainontajohtajat ja asiantuntijat sanovat, että tällaiset mainokset yrittävät saavuttaa keskeisiä ikäryhmiä – milleniaalit, sukupolvi Xers ja jopa suuret ikäluokat – samalla kun ne tarjoavat pienen keidas Covid-19-pandemiahuoleilta ja jakavaa politiikkaa.

"Nostalgia on todella hyvä tapa hyödyntää positiivisia muistoja, joita suurella osalla katsojista jää", sanoi Mitchell Olsen, Notre Damen yliopiston Mendoza College of Businessin markkinoinnin apulaisprofessori. "Tämä on mahdollisuus liittää brändeihisi joitakin noista myönteisistä assosiaatioista."

Mainokset käynnistävät uudelleenkäynnistysaallon Hollywoodin studioilta ja suoratoistopalveluista "The Karate Kid" ja "Top Gun" ja "Saved by the Bell" ja "The Mighty Ducks" - kaikki 80- ja 90-luvun viihdenimikkeet. .

Mukana on myös musiikkia, joka saattaa saada jotkut katsojat ajattelemaan kasettinauhoiltaan pölyn pyyhkimistä.

Kappaleet muun muassa Salt-N-Pepa ("Push It"), Bonnie Tyler ("Total Eclipse of the Heart") ja Simple Minds ("Don't You [Forget About Me]") ovat varmoja. 80-lukua kaipaavat katsojat hyräilevät mukana. Jopa tämän vuoden puoliajan show, jonka pääosissa ovat rap-ikoni Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige ja Eminem, seuraa tätä tunnelmaa.

"80- ja 90-luvuilla on nyt valtava elpyminen", sanoi GM:n markkinointijohtaja Deborah Wahl. "Siellä on valtava tuttuus."

GM, toisena peräkkäisenä vuonna, käynnisti 1990-luvun elokuvan uudelleen Super Bowl -mainokseksi. Viime vuonna autonvalmistaja herätti henkiin "Edward Scissorhands" -elokuvan vuodelta 1990 Cadillac-mainokselle, ja tällä kertaa Mike Myers ottaa takaisin roolinsa tohtori Pahana "Austin Powers" -aiheisessa mainoksessa debytoivasta vakoojakomediatrilogiasta. vuonna 1997.

Miljoonien maksaminen menneiden aikojen nostalgiasta on asiantuntijan mukaan uhkapeli, joka ei välttämättä saa yhteyttä nuorempiin katsojiin. Tästä syystä samaan aikaan GM:n kaltaiset mainostajat yrittävät herättää hypeä TikTokissa, Instagramissa ja Twitterissä muiden sosiaalisen median nimien joukossa ennen mainosten debyyttiä sunnuntaina.

"Ei ole epäilystäkään siitä, että on olemassa vaara, että ihmiset eivät ehkä tiedä, mistä puhut, mutta samalla nuorempi sukupolvi on osoittanut avoimuutta katsomaan asioita, joita vanhemmat katsoivat", sanoi vanhempi Jed Meyer. varatoimitusjohtaja Kantarissa, data-analytiikka- ja brändikonsulttiyrityksessä.

Kantar kertoi, että viime vuoden Super Bowl tuotti 434.5 miljoonaa dollaria pelin sisäisiä mainostuloja, mikä on enemmän kuin World Series ja NBA:n finaalit ja toiseksi vain olympialaiset, jotka tänä vuonna kestävät 16 päivää.

6.5 miljoonalla dollarilla 30 sekunnin spotista, mikä on miljoona dollaria enemmän kuin vuonna 1, tuoton ennustetaan ylittävän viime vuoden kokonaistulon, ja mainostajien odotetaan saavan enemmän rahaa vastineeksi. Cincinnati Bengalsin ja Los Angeles Ramsin välisen Super Bowl 2021:n odotetaan saavuttavan ennätysyleisön vuosien katsojamäärän laskun jälkeen.

Meta ja Frito-Lay eivät esitä mainoksissaan 80- tai 90-luvun suuria tähtiä, mutta molempien paikkojen koko lähtökohta elää loistopäiviä, vaikkakin eri tavoilla.

Metan mainos seuraa laulavan animatronikoiran matkaa, joka viedään laitumelle Chuck E. Cheese -tyyppisen ravintolan sulkeuduttua. Hän kärsii vakavasti onnesta, kunnes joku pelastaa hänet rekvisiittaksi kauppaan, joka myy yrityksen Quest 2 -virtuaalitodellisuuskuulokkeita. VR-maailmassa tai metaversumissa hän tapaa animatronic-bänditovereidensa ravintolan virtuaaliversiossa.

Meta-mainos, nimeltään "Old Friends, New Fun" on suurelta osin hiljainen Simple Mindsin vuoden 1985 pohjimmainen uuden aallon popkappale "Don't You (Forget About Me)."

Samoin Frito-Layn "Golden Memories" -mainoksessa näyttelijät Seth Rogan ja Paul Rudd puhuvat loistopäivistään Lay's chips -pussin ääressä, ennen kuin Rogan meni naimisiin. He muistelevat komediallisesti ensimmäistä matkaansa vuonna 1997 Roganille, joka tapasi äskettäin "morsiamensa", zombin/haamun hänen ostamassaan talossa.

Mainoksissa on Shania Twainin vuoden 1997 hitti "You're Still the One".

Ovatpa Super Bowl -mainokset nostalgisia tai eivät, monien esijulkaisemista mainosten on tarkoitus olla hauskoja.

"Muiden vuosien tapauksen Covid-tilassa, kaiken masentuneen tuulen jälkeen ihmiset ovat valmiita olemaan nyt onnellisia", sanoi Robert Kolt, Michigan State Universityn mainonnan professori ja Super Bowl -mainosguru. "Ihmiset haluavat tuntea olonsa hyväksi."

Asiantuntijan mukaan mainostajat, jotka haluavat saada yhteyden yleisöön, pitävät komedian ja joukkojen julkkisten käyttöä turvallisena vetona.

Esimerkiksi käytettyjen autojen myyntisivustolla Carvana on koominen ylijakoäiti; Amazonin Alexa lukee julkkisparin Scarlett Johanssonin ja Colin Jostin ajatuksia; ja koomikko Kevin Hart käyttäytyy kuin hän olisi VIP-jäsen Sam's Clubissa muun muassa.

"Se on huumoria ja suhteellisuutta", sanoi Ryan Keeton, yksi Carvanan perustajista ja brändijohtaja, sen Super Bowl -mainoksesta.

Super Bowl -sekoituksessa on myös paljon eläimiä. Niihin kuuluu Kialle robottikoira ja eläimet – Megan Thee Stallionin äänittämän linnun johdolla – jotka laulavat Salt-N-Pepan vuoden 1987 hittiä ”Push It” syötyään Flamin' Hot Doritos ja Cheetos.

Budweiser, Super Bowl -mainonta, esittää myös loukkaantuneen Clydesdale-hevosen matkan toipumiseen ystävällisen koiran avustuksella.

”Mikä tahansa saa ihmiset tuntemaan jonkinlaisia ​​tunteita, siitä tulee hyvä mainos. Ja luulen, että se on yksi syistä, miksi pidämme eläimistä niin paljon. Kukapa ei rakasta koiraa?" Kolt sanoi. "Huumori on juuri sitä, mitä ihmiset tarvitsevat juuri nyt, ja uskon, että mainostajat antavat sen meille tänä vuonna."