Glam-meikki ja pukeutuminen ovat palanneet, mikä vauhdittaa Macy'sia ja Ultaa

Ulos verkkarit, bleiserit, huulipunat ja silmiä hivelevät printit mekoissa.

Amerikkalaiset viimeistelevät vaatekaappiaan ja kuluttavat enemmän pukeutuneempiin vaatteisiin, meikkiin ja asusteisiin, kun he alkavat käydä enemmän ulkona ja palata toimistoihin. Suuntaus on erityisen selvä korkeatuloisten ostajien keskuudessa, jotka ovat innokkaita tuhlaamaan uudelleen tällaisia ​​tuotteita, vaikka inflaatio kiihtyy ja talous on epävarma, analyytikot ja yritysjohtajat sanovat.

"Naamarit irtoavat", sanoi Macy Toimitusjohtaja Jeff Gennette sen jälkeen, kun yhtiö paransi tulosnäkymiään ja pysyi torstaina vuoden myyntiohjeistuksessaan.

Tunnelma heijastui useissa muissa vähittäiskauppiaissa, jotka raportoivat neljännesvuosittaisista tuloksista tällä viikolla, mukaan lukien meikki- ja kauneustuoteketju. Ulta kauneus ja Anthropologie-emoyhtiö Urban Outfitters. Ihmiset maksavat näyttääkseen parhaalta lähteessään jälleen kotoa, he sanoivat.

Viimeisimmät tulokset tarjoavat vivahteikkaamman katsauksen talouteen kahden suurimman jälleenmyyjän jälkeen - Walmart ja Kohde — lähetti shokkiaaltoja kaikkialle markkinoille pettävien ennusteiden ja varoitusten myötä, että jotkut ostajat ovat herkempiä hintaherkkään vuosikymmeniä korkean inflaation keskellä.

Elintarvikkeiden ja kaasun hintojen nousu puristaa alhaisemman tulotason amerikkalaisia, jotka vähentävät kulujaan, johtajat sanovat. Mutta toistaiseksi edes mahdollisen taantuman uhka ei estä korkeatuloisia kuluttajia käyttämästä tuotteita, joita he menettivät pandemian aikaisempina päivinä.

Macy'sissa Gennette sanoi, että ostajat viettävät yhä useammin "tunteja" selaamalla kauppoja, erityisesti kaupunkimarkkinoilla, kuten New Yorkissa. Vuosi sitten hän sanoi, että ihmiset pääsivät todennäköisemmin sisään ja ulos.

"Luksusasiakas on palannut suurella tavalla", hän sanoi puhelinhaastattelussa.

Mutta Gennette huomautti, että ostajat, jotka tienaavat alle 75,000 XNUMX dollaria vuodessa, etsivät lisää alennuksia.

Käyttäytymisen jakautuminen näyttää näkyvän myös Urban Outfittersissä. Yrityksen Anthropologie-ketjun, joka tunnetaan leikkisistä mekoistaan ​​ja joka palvelee korkeatuloisia kuluttajia, myynti kasvoi 18 % neljänneksen aikana. Samannimisessä ketjussa, joka palvelee nuorempia ostajia heidän ensimmäisessä tai toisessa työpaikassa, myynti kasvoi vain 1 %.

"On tapahtunut eräänlainen kahtiajako", sanoi Urban Outfittersin toimitusjohtaja Richard Hayne puhelinkonferenssissa tiistai-iltana.

Erään vähittäiskaupan asiantuntijan mukaan jopa ostajat, jotka yrittävät säästää, saattavat olla valmiita ostamaan haluamiaan tuotteita, kuten paitoja tai kukkaroita.

"Se on ajattelutapa. Se on psykologiaa: "Haluan mennä tekemään asioita ja tarvitsen uusia vaatteita päälleni", Jan Kniffen, vähittäiskaupan konsulttiyrityksen J Rogers Kniffen Worldwiden toimitusjohtaja, sanoi haastattelussa CNBC:n "Squawk Box" -kanavalla tällä viikolla.

Kniffen sanoi, että ihmiset yrittävät todennäköisemmin säästää elintarvikkeissa, joissa halvemmat vaihtoehdot eivät välttämättä eroa laadultaan niin paljon nimibrändeistä: "Vaihtaminen on niin helppoa päivittäistavarakaupassa", hän sanoi.

Meikkiketju Ulta Beauty ylitti myös helposti Wall Streetin myyntiodotukset tällä viikolla, ja ostajat ostavat tuotteita hemmotellakseen itseään ja pukeutuakseen sosiaalisiin kokoontumisiin. Yhtiö nosti koko vuoden näkemyksiään sen jälkeen, kun ensimmäisen vuosineljänneksen myynti nousi vakiintuneissa paikoissa 18 % vuoden takaisesta.

"Meikkiin on tulossa uusia trendejä, joista olemme innoissamme, ehdottomasti kohti rohkeaa lookia, kirkasta, kiiltoa, glitteriä", sanoi Ultan toimitusjohtaja Dave Kimbell. "Ihmiset ovat valmiita lähtemään maailmaan ja se näkyy ulkonäössä."

Kimbell sanoi, että meikki nähdään kohtuuhintaisena hemmotteluna, vaikka ihmisten budjetit ovat tiukat. Vaatteiden jälleenmyyjä Ilmaista hyötyy myös ihmisten innokkuudesta päästä ulos ja pukeutua uudelleen. Saman myymälän myynti kasvoi 31 % neljänneksellä.

"Yksi tärkeimmistä naisten muotitrendeistä tällä hetkellä on päästä varpaisiin värilliset puvut", Expressin toimitusjohtaja Tim Baxter sanoi puhelinhaastattelussa. "Emme ole olleet sellaisessa muodin syklissä pitkään aikaan."

Muuttuva käyttäytyminen tarkoittaa, että vähittäiskauppiaat, jotka myyvät enemmän arkivaatteita, kuten pyjamat ja collegepuvut, saattavat nyt kärsiä enemmän kuin kilpailijansa nähtyään myynnin lisääntyneen, kun ihmiset näkivät kotonaan.

Jotkut ovat nyt täynnä pandemiaystävällisiä vaatteita, joita he hankkivat, kun ihmiset etsivät mukavuutta ennen kaikkea. Nämä tuotteet on ehkä lopulta alennettu voimakkaasti.

American Eagle sanoi torstaina, että kysyntä ensimmäisellä neljänneksellä oli "paljon alle" sen odotukset ja leikkasi tulosennustettaan vuodelle. Varastot kasvoivat 46 % vuoden takaisesta. Yrityksen Aerie-divisioona myy teini-ikäisille ja nuoremmille naisille vapaa-ajan vaatteita, harjoitusasuja ja alusvaatteita.

Abercrombie & Fitch sanoi myös varasto kasvoi 45 % vuoden ensimmäisellä neljänneksellä ja leikkasi vuoden myyntiennustettaan. Ja Gapin ensimmäisen vuosineljänneksen myynti laski Old Navyn vetämänä.

"Viime vuonna voitimme suuren aktiivisella ja fleecellä sekä lapsilla ja vauvalla, mikä on ihana paikka Old Navylle", Gapin toimitusjohtaja Sonia Syngal sanoi puhelinhaastattelussa. Hän sanoi, että häiden, erikoistilaisuuksien ja toimistoelämän paluu painostaa nyt näitä luokkia.

Gapin varastot kasvoivat 34 % jakson aikana, ja yhtiö leikkasi tulosohjeistustaan ​​vuodelle 2022. Vain sen Banana Republic -ketju, joka palvelee korkeatuloisia asiakkaita, raportoi saman myymälän myynnin noususta.

Syngal vieraili äskettäin Old Navy -myymälässä, jossa alueen keskitulot ovat noin 100,000 50,000 dollaria, hän sanoi, että ostajien käyttäytyminen ei ole muuttunut paljon. Mutta toisessa paikassa, jossa alueen keskitulot olivat noin XNUMX XNUMX dollaria, hän sanoi, että taloudelliset paineet ovat selvät.

"Rahalle panostetaan paljon enemmän", hän sanoi ja lisäsi, että ihmiset eivät myöskään tule paikalle niin usein.

Vähittäiskaupan konsulttiyrityksen SW Retail Advisorsin toimitusjohtaja Stacey Widlitz sanoi, että alalla saadut sekalaiset tulokset heijastavat sitä, kuinka talous vaikuttaa ihmisiin heidän selviytyessään pandemian jälkeen.

"Kyseessä on menomuutos. Se on käytöksen muutos. Ja se iskee eri yrityksiin eri tavalla", hän sanoi.

-CNBC n Melissa Repko osallistunut tähän raportointiin.