Sukupolvi TikTok Make Superdry Cool jälleen sanoo Comeback King Dunkertonin

Julian Dunkerton perusti Superdryn kärrystä, suunnitteli sen nousun maailmanlaajuiseksi muotibrändiksi ja erosi sitten vuonna 2018 erottuaan edellisen johdon kanssa.

Perjantaina kärryt katkaisivat täyden ympyrän, kun Dunkerton – joka palasi liiketoimintaan vuonna 2019 – vahvisti poikkeuksellisen käänteen, mutta myönsi myös, että vaikeat ajat ja velkataakka tarkoittavat, että brändin tulevaisuus on kaukana varmuudesta.

Ensinnäkin, hyvä uutinen.

Iso-Britanniassa toimiva vaatekonserni ilmoitti perjantaina palanneensa voittoon, ja Dunkerton julisti brändin "taas cooliksi" TikTok-sukupolven kanssa.

Vain 450,000 kuukautta sitten avatulla TikTok-tilillään yli 12 2,000 seuraajaa yritys kertoi myös kasvattaneensa verkkovaikuttajiaan 2,349 XNUMX:sta XNUMX XNUMX:ään tilikauden loppuun mennessä.

Tämä auttoi kääntämään aikaisemman 41.1 miljoonan dollarin tappion vaikuttavaksi 20 miljoonan dollarin voitoksi, mutta yhtiö myönsi olevansa varovainen tulevaisuuden suhteen ja neuvottelee 77.8 miljoonan dollarin tililimiitistä.

Myynti kasvoi lähes 10 % 667.8 miljoonaan dollariin huhtikuun 30. päivään päättyneen vuoden aikana, kun taas vuoden lopun 22 viikon aikana myynti kasvoi 7 %. Ajan merkkinä se oli paljon pienemmällä voittomarginaalilla, kun yritys yritti suojella ostajia pahimmalta kustannusten nousulta.

Mutta sijoittajat eivät osoittaneet tällaista pidättymistä, ja uutiset nostivat osakkeet lähes 11 % kaupankäynnin loppuun mennessä perjantaina sen jälkeen, kun yhtiö vahvisti dramaattisen omaisuutensa kääntymisen.

Superdry neuvottelee uudelleen velasta

Nyt ei niin hyvä uutinen.

Ensinnäkin Superdry toivoo neuvottelevansa uudelleen jopa 77.8 miljoonan dollarin velkaa pankkien kanssa, ja vahvasta kaupankäynnin kehityksestä huolimatta Superdry varoitti, että "olemassa on olennaista epävarmuutta" sen suhteen, pysyykö se jatkuvana neuvotellessaan tästä uudesta velkajärjestelystä. .

Johto ilmoitti "pysyvän varovaisena" lähitulevaisuudessa, kun he kuvailivat "haastavaa makrotaloudellista ympäristöä, korkeaa inflaatiota ja näiden mahdollisia vaikutuksia kulutustottumuksiin".

Ja he väittivät myös, että ajoitus merkitsi sitä, että heidän oli luotava paljon synkempi kuva kuin se, jonka he uskovat avautuvan.

Shaun Wills, Superdryn talousjohtaja, oli äänekkäin, koska hän väitti olevansa "varma positiivisesta tuloksesta" velan uudelleen neuvottelemisessa ja sanoi, että nettovelka on tällä hetkellä alle 43.3 miljoonaa dollaria. Yritys tarvitsisi tiloja vasta ensi syksynä, jolloin se osti talvivarastoa.

Hän sanoi, että Superdryn täytyi antaa varoitus toiminnan jatkumisesta neuvottelujen ajoitukseen liittyvän "teknisyyden" vuoksi ja kuvaili tilannetta "uskomattoman turhauttavaksi".

Hän sanoi: "Keskustelemme hienoja ja odotamme, että kun seuraavan kerran tulemme markkinoille kuuden tai seitsemän viikon kuluttua, voimme sanoa enemmän."

Dunkerton todistaa taikuuden

Dunkerton sanoi, että Superdryn kauppa käy hyvin, vaikka sen oli nostanut hintoja 5 % edellisvuodesta, ja siirtyminen ostamaan lisää vaatetustuotteita lähempänä sesonkia auttoi brändiä pysymään trendissä.

"Nämä ovat poikkeuksellisia aikoja vähittäiskaupan ja talouden kannalta yleisemmin, ja kuten kaikkien merkkien, meidän on työskenneltävä kovemmin kuin koskaan parantaaksemme suorituskykyä", hän sanoi. ”Tätä taustaa vasten olen iloinen, että onnistuimme palauttamaan liiketoiminnan koko vuoden voitolliseksi kasvaneen täysihintaisen myynnin vauhdittamana, ja samalla edistyimme vahvasti strategisesti.

"Olen ylpeä tiimimme saavuttamista edistysaskeleista, jotka ovat tuottaneet loistavia tuotteita ja samalla muuttaneet sosiaalisia ja digitaalisia kykyjämme ja edistyneet todellisessa kestävän kehityksen tavoitteidemme saavuttamisessa."

Lähitulevaisuudessa yhtiö sanoi, että se odottaa liikevaihdon elpyvän edelleen koko tilikauden 2023 ajan, vaikka se ei vieläkään saavuta pandemiaa edeltävää tasoa.

Oikaistun voiton ennen veroja odotetaan olevan 11.1–22.2 miljoonaa dollaria tilikaudella.