FTX Crashissa urheiluliigat, joukkueet ja urheilijat juoksevat peloissaan

Koko urheilumaailma on kääntynyt päälaelleen FTX:n toimitusjohtajan pidätyksen jälkeen Sam Bankman Fried Maanantai. Ennen skandaalia FTX:llä oli sponsorointisopimuksia urheiluliigojen, joukkueiden, areenoiden, julkkisten kanssa ja jopa Major League Baseball -tuomareiden rinnalle.

FTX oli pääsponsori useille korkean profiilin urheilujoukkueille ja tapahtumille, mukaan lukien Miami Heat, Dallas Mavericks ja Ultimate Fighting Championship (UFC). On epäselvää, miten FTX:n sponsoroinnin menetys vaikuttaa näihin organisaatioihin, mutta on todennäköistä, että niiden on löydettävä uusia sponsoreita korvatakseen menetetyn rahoituksen.

Urheilujoukkueiden sponsoroinnin lisäksi FTX juoksi joukkoon urheilijoita ja julkkiksia, kuten Tom Brady ja hänen ex-vaimonsa Giselle Bundchen, Steph Curry ja Trevor Lawrence, muun muassa edistää kryptopörssiä erittäin julkisesti. Kaikki nämä urheilijat ja julkkikset haastavat oikeuteen ryhmäkannessa FTX:n mainostamisesta mainonnan kautta.

FTX julkaisi jopa Super Bowl -mainoksen Larry Davidin pääosassa, ja kerrottiin, että yritys käytti asiakkaiden talletuksia mainoksen rahoittamiseen. Tämä ei vaikuta vain FTX:ään, vaan kyseiseen kauppaan liittyviin virastoihin ja mediayhtiöihin. Nimittäin rahat, jotka FTX käytti virastonsa Dentsun ja Super Bowl -lähetystoiminnan NBC:n kanssa, mikä todennäköisesti kavalsi asiakkaiden varoja. Vau!

Mutta saatamme vain raaputtaa pintaa sen, mitä on vielä tulossa. Kryptoyritykset ovat käyttäneet 2.4 miljardia dollaria urheilusponsorointeihin vuonna 2022. Yksi esimerkki on Crypto.com, joka on hyödyntänyt urheilua brändin tunnetuksi tekemiseen ja suostunut maksamaan 700 miljoonaa dollaria (yli 20 vuoden aikana) nimi areenalla, jota aiemmin kutsuttiin Staples Centeriksi. Vedenjäähdyttimen ympärillä ihmiset kysyvät, kuinka suuri osa areenalle sidotusta 700 miljoonasta Crypto.comin dollarista on "uhan alla?" Ja Crypto.comin ulkopuolella, kuinka suuri osa Crypto-yritysten tulevista sponsorointisitoumuksista, jotka ovat yhteensä miljardeja dollareita, ovat vaarassa urheiluliigat ja -joukkueet? Lyhyt vastaus on "kaikki".

Tällä uusimmalla kiistalla on vakavia seurauksia kryptovaluuttojen rooliin liigojen, joukkueiden ja urheilijoiden urheilusponsorointiteollisuudessa, joten miltä näyttää tulevaisuus? Yleensä tämäntyyppisiä sopimuksia johtavat sponsorimyyntiedustajat, jotka haluavat maksimoida yrityksen tulot ja joilla on vain yksi mantra: näytä minulle rahat. Yleisesti ottaen raha on ratkaiseva tekijä käytettävissä olevan mahdollisuuden mitoituksessa. Se jättää mahdollisuuden valvoa riski-hyöty-analyysiä ja due diligence -menettelyä, jonka pitäisi seurata kaikkia alkuperäisiä ehdotuksia, mukaan lukien se, pystyykö kyseinen yritys noudattamaan luvatut tulevat maksut.

FTX:n romahtamisen ja yritystä tukeneiden urheilijoiden ja julkkisten kanteiden runsauden myötä valvonnan taso nousee täysin uudelle tasolle. Riskitekijöitä, joita tarkastellaan, ovat muun muassa yrityksen historia, niiden sääntely ja hallintokäytännöt sekä yrityksen taloudellinen vakaus ja johtoryhmän työkokemus. muistuttaa prosessia, jonka pääomasijoitusyhtiö ottaa käyttöön minkä tahansa yrityksen mahdollisessa hankinnassa.

Kaiken kaikkiaan FTX:n romahtamisen erittäin julkiset ja kauaskantoiset vaikutukset ovat suurentaneet kryptovaluuttamarkkinoihin liittyviä riskejä ja haasteita. Mutta odota saman pelon siirtyvän kaikkiin sponsorointisopimuksiin tulevaisuudessa, mikä väistämättä laukaisee suurempaa huolellisuutta ja vähemmän riskinsietokykyä. Urheiluorganisaatiot omaksuvat erittäin varovaisen lähestymistavan harkitessaan kumppanuuksia kryptovaluuttapohjaisten yritysten kanssa alan erittäin epävakaan ja käytännössä sääntelemättömän luonteen vuoksi, mutta korkeampaa valvontaa sovelletaan myös yrityskumppaneihin, jotka tuovat mukanaan kaikkea muuta kuin pitkäaikaista. ja todistettua huippuosaamista ja luottamusta.