Kanadasta tulee Moose Knuckles, jolla on uusi idea ylellisissä päällysvaatteissa: hauskoja, istuvia ja toimivia

Ylellisten ja suorituskykyisten päällysvaatteiden alalla kaksi merkkiä on eturintamassa: Canada Goose ja Moncler. Suurina kilpailijoina kapeilla markkinoilla he eivät jätä paljon tilaa uudelle tulokkaalle. Vain tietty asiakaskunta maksaa yli 1,000 XNUMX dollaria untuvaparkista, kun täysin huollettavia on laajalti saatavilla paljon halvemmalla.

Mutta entinen Coach/Tapesryn toimitusjohtaja Victor Luis näki mahdollisuuden Moose Knuckles -nimiseen brändiin, jonka esitteli kaksi nuorta kanadalaista - Noah Stern ja Ayal Twik. Stern tulee perheestä, jolla on 100 vuoden kokemus päällysvaatteiden ja parkkien valmistuksesta, ja Twikillä on syvä muotitaidot.

Yhdessä he ovat kasvattaneet Moose Knucklesista nopeasti maailmanlaajuisen brändin, jolla on nuorekas intohimo ja häiritsevä asenne tuomalla vartalotietoisemman muodin perinteisen puffitakin "Michelin Man" -muotoihin.

Ja sen mieleenpainuva nimi – kuka tiesi, että hirvellä on rystyset – kertoo kaiken, mitä sinun tulee tietää siitä, kuinka brändi lähestyy luokan johtavien merkkibrändien kilpailevaa vastatuulta.

"Moose Knuckles on rakennettu kanadalaisen käsityön laadukkaimmilla materiaaleilla ja äärimmäisellä toimivuudella yhdistettynä vartalotietoiseen istuvuuteen", sanoi Luis, nyt yrityksen toimitusjohtaja, tehtyään varhaisen sijoituksen yritykseen. "Moose Knuckles tuo nuorekasta kunnioitustamattomuutta ja muodin asemointia, joka on nostanut meidät nopeasti kolmosbrändiksi maailmanlaajuisesti suorituskykyisten päällysvaatteiden alalla."

Ja Twik lisäsi: "Orgaanisesti meistä on tullut tunnetuksi katuvaatemerkkinä päällysvaatteissa. Otamme tuotteemme tekniset näkökohdat erittäin vakavasti, mutta ajattelemme myös, että se on hauskaa. Nuori yleisömme ymmärtää tämän."

Päästä alkuun

Moose Knuckles syntyi alun perin kahdelta Ryersonin suunnittelusta valmistuneelta vuonna 2009. He tulivat Sternille avuksi, koska hänen perheyrityksensä, Freed and Freed, piti Winnipegissä tehdasta, joka alkoi valmistaa vaatteita Eatonin tavaratalolle ja sitten takkeja Kanadan armeijalle. ja Kanadan kuninkaallinen ratsupoliisi. Se oli myös London Fogin kanadalainen lisenssinhaltija useiden vuosien ajan.

"Oppimme tekemään kaikenlaisia ​​kylmän sään takkeja, mukaan lukien untuvatakit ja villatakit ja sadetakit", Stern sanoi. "Ymmärrämme, kuinka valmistaa korkeimpien vaatimusten mukaisesti palvellaksemme armeijaa kylmissä olosuhteissa. Winnipeg on yksi maailman kylmimmistä suurkaupungeista, joten tunnemme kylmän ja voimme toimittaa maailman korkealaatuisimmat päällysvaatteet."

Stern ja Twik näkivät mahdollisuuden häiritä perinteistä untuvatakkiliiketoimintaa, joten he ostivat Moose Knuckles -konseptin vuonna 2010. ”Katsoimme yritystä ja näimme saman 'makuupussin', turvonneen, laatikkomaisen ilmeen ja määrittelimme missionamme luoda lämpimin turkki. joka imartelee vartaloa, joten mies tai nainen voi silti tuntea itsensä seksikkääksi sitä käyttäessään."

Huomio yksityiskohtiin

Moose Knucklesin talvisääsuoja on todistettu Kansasin osavaltion yliopiston ympäristötutkimuksen instituutin tekemällä tutkimuksella. Moose Knuckles Stirling Parka testattiin neljää vertailukelpoista parkkaa vastaan, mukaan lukien Canada Goose ja Moncler, ja sen havaittiin tarjoavan korkeimman lämmöneristysarvon.

"Untuvaparkan rakentaminen on yksi monimutkaisimmista valmistettavista vaatteista", Stern selitti. ”Käytämme noin 60 erilaista materiaalia ja 100 yksittäistä osaa, joiden on yhdistettävä ja toimittava toistensa kanssa. Se on erittäin teknistä."

Ota takin vetoketju. "Olemme pakkomielle vetoketjuihin. Tarvitsimme vetoketjun, joka ei koskaan jääty, joten menimme japanilaiseen yritykseen, joka suunnitteli uudelleen huonekaluissa käytettävän metallivetoketjun tehdäkseen jäätymättömän vetoketjun yksinomaan meille”, Twik kertoi.

”Suurin osa kilpailijoistamme käyttää muovivetoketjuja, mutta me käytämme vain parhaita ihmisen tuntemia luksusmateriaaleja. Vetoketjumme on se, ja voisin kertoa sinulle samanlaisen tarinan kaikista yli 60 materiaalista, jotka menevät takkeihimme”, hän jatkoi.

Muoti eteenpäin

Kun Moose Knucklesin toiminnalliset ominaisuudet olivat todistettu, yrityksellä oli haastavampi tehtävä toteuttaa muotiprofiiliaan.

"On helpompaa tehdä laatikkomainen, pörröinen untuvatakki kuin räätälöity", toimitusjohtaja Luis sanoi. ”Sen tulee olla vartalolle räätälöityjä, mahdollistaa erilainen kerrostuminen ja erilainen asiakaskäyttö ja silti tarjota toiminnallisia etuja. Kaiken tämän toteuttamisessa olemme ainutlaatuisia."

"Siinä arvomme piilee", hän jatkoi. ”Arvo on sitä, että asiakas kokee saavansa sijoituskohteen, joka tarjoaa toiminnallisuutta, mutta saa myös hyvän mielen muodista. Meillä on materiaalit ja toiminnallinen eheys, käsityötaito sekä muoti, joka on meille ainutlaatuinen verrattuna tilamme suuriin kilpailijoihin.

Hauska, istuvuus, toiminto

Moose Knucklesin nopea kasvu viimeisen XNUMX vuoden aikana todistaa, että brändin lupaukset hauskuudesta, istuvuudesta ja toimivuudesta toteutuvat.

"Moose Knuckles aloitti kotimme Kanadassa, sitten kansainväliset matkailijat löysivät upean tuotteemme ja ainutlaatuisen tarinamme. Tänään olemme rakentaneet liiketoiminnan, joka jakautuu tasaisesti Pohjois-Amerikan, Euroopan ja Aasian kesken”, toimitusjohtaja Luis selittää. ”Useimmat brändit skaalautuvat yhdelle markkina-alueelle sitten maailmanlaajuisesti, mutta olemme kasvattaneet maailmanlaajuista läsnäoloamme rinnakkain. Laajentuessamme näemme pitkän kiitotien."

Sähköisen kaupankäynnin alustan lisäksi Moose Knucklesia myydään neljässä Yhdysvaltain lippulaivaliikkeessä, jotka sijaitsevat NYC:n Sohossa, Roosevelt Fieldissä, New Yorkissa, Atlantassa ja Chicagossa, neljässä ponnahdusikkunassa ja kolmessa myyntipisteessä. Lisäksi sitä kuljettavat Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale's ja Nordstrom.

Euroopassa ja Aasiassa sillä on samanlainen korkea profiili johtavien usean merkkien luksuskauppiaiden kanssa. Kaiken kaikkiaan Moose Knucklesilla on 35 myymälää maailmanlaajuisesti ja noin 400 tukkumyyntikumppania.

Aasia on erityisen houkutteleva markkina-alue, sillä yhtiö palkkasi äskettäin Eric Tosellon Aasian ja Tyynenmeren alueen varatoimitusjohtajaksi. Hänen pääkonttorinsa on Shanghaissa, ja hän tuo alueelta ylimmän johdon kokemusta Lacostesta ja The North Facesta.

Se, mikä houkutteli Luisia alun perin investoimaan brändiin ja sitten liittymään toimitusjohtajaksi, oli haaste tulla takaapäin tekemään Moose Knucklesista liikkeellepaneva voima muuten perinteisillä päällysvaatemarkkinoilla.

”On kolme tilaa, joissa valtaosa ylellisyyden voittopoolista: käsilaukut ja asusteet, jalkineet ja päällysvaatteet. Päällysvaatteet ovat pienin näistä kolmesta, noin 12–15 miljardia dollaria, mutta erittäin hajanainen.

”Moose Knucklesilla on todellinen ero brändinä, ja olemme nopeasti kasvaneet kategorian kolmanneksi brändiksi. Asiakkaamme arvostavat nuorekasta, kunnioittamatonta muotisijoitteluamme, jota tukevat paremmin istuvuus ja alan johtava toiminnallisuus”, Luis päätti.