Flutter rebrands TVG Horse Racing -kanavan FanDuel TV:ksi, Eyes lisäsi urheiluvedonlyöntituloja

Helmikuun Super Bowl -viikon aikana FanDuelin silloinen markkinointipäällikkö Mike Raffensperger tapasi Kay Adamsin, NFL-verkoston Good Morning Football -ohjelman suositun juontajan.

Adams tiesi tuolloin jättävänsä esityksen vapaaehtoisesti NFL-draftin jälkeen ja oli avoin näkemään, mitä mahdollisuuksia hän voisi tavoitella. Sillä välin Raffensperger yritti värvätä häntä liittymään yritykseen.

Kaksikko on nyt yhdistänyt voimansa, kun Adams aloitti 6. syyskuuta isännöimään omaa ohjelmaansa FanDuel TV:ssä, kaapelikanavalla, joka tunnettiin tähän kuuhun asti TVG:nä, hevoskilpailuverkostona. FanDuelin ja TVG:n molemmat omistaa Flutter Entertainment plc, irlantilainen yhtiö, jonka osakkeilla käydään kauppaa Lontoon pörssissä.

Rebrändäys edustaa Flutterin halua saada lisää liiketoimintaa FanDuelille, mikä posted ensimmäinen neljännesvuosittainen voittonsa tämän vuoden toisella neljänneksellä. Flutter huomattava sijoittajille viime kuussa pitämässä esityksessä, että FanDuelilla oli 51 prosentin markkinaosuus pelien bruttotuloista osavaltioissa, joissa FanDuel toimii. Mutta yhtiö kohtaa Yhdysvalloissa kilpailua DraftKingsin, BetMGM:n ja lukuisten muiden urheiluvedonlyöntioperaattoreiden kanssa, jotka käyttävät runsaasti rahaa uusien asiakkaiden houkuttelemiseen.

Vaikka Adamsin ohjelma kattaa ensisijaisesti jalkapalloa ja muita yleisiä urheilulajeja klo 11–XNUMX itäistä aikaa joka arkipäivä, FanDuel TV lähettää edelleen lähes yksinomaan suoria ja nauhoitettuja hevoskilpailuja, joilla on pitkät vedonlyöntiperinteet.

FanDuel on myös allekirjoittanut lisenssisopimuksen Sportradarin kanssa yli 3,000 2016 tunnin suorana lähetyksenä ulkomailta, kuten koripalloa Australiasta, Kiinasta, Ranskasta ja Saksasta. Lisäksi yhtiöllä on sopimuksia entisen NFL-vetäjän ja urheilumediatähden Pat McAfeen ja The Ringerin kanssa, yrityksen, jonka entinen ESPN-tähti Bill Simmons perusti vuonna 200 ja myi neljä vuotta myöhemmin Spotifylle yli XNUMX miljoonalla dollarilla. FanDuelilla on jo markkinointisopimuksia McAfeen ja The Ringerin kanssa, mutta se ei paljasta yksityiskohtia siitä, minkä tyyppisiä ohjelmia McAfee ja The Ringer tuottavat tai kuinka usein kyseiset ohjelmat esitetään.

Toistaiseksi TVG:tä katsoneet ihmiset eivät näe paljoakaan eroa uusitun FanDuel TV:n kanssa, mutta Raffensperger toivoo, että asema laajentaa kattavuuttaan lisäämällä Adamsin ja muita korkean profiilin urheilumedian kykyjä ja lähettämällä muita tapahtumia kuin hevoskilpailuja. Suuri osa sisällöstä lähetetään FanDuel+:ssa, huippuluokan suoratoistoalustassa, joka on ilmainen ihmisille, joilla on FanDuel-tilit.

"Meillä on ehdottoman hyvä perusta, kun näytämme hevoskilpailuja, koska näytämme todella mukaansatempaavaa keskusteluohjelmaa, jota isännöivät todella suuret lahjakkuudet, koska meillä on muita suoria urheilulajeja, kuten kansainvälinen koripallo ja muut, tiedämme, että se lisää uskollisuuttasi FanDuel ja mahdollisuutesi lyödä vetoa kanssamme, kun lyöt vetoa", Raffensperger sanoi.

FanDuel ei tee suuria suoratoistosopimuksia vakiintuneiden Yhdysvaltain ammattiliigojen kanssa, koska ne ovat kalliita ja useimmat eivät ole saatavilla. Sen sijaan se tarkastelee niche-urheilua Yhdysvalloissa ja muissa maissa. Joissakin kaupoissa urheiluliigat ja/tai -joukkueet jakavat tulot, jos katsojat lyövät vetoa peleistä FanDuel-sovelluksella tai verkkosivustolla.

"Olemme keskittyneet korkea-asteen urheilulajeihin, jotka eivät ehkä löydä perinteistä jakelua perinteisten mediayhtiöiden kautta", sanoi Raffensperger, joka ylennettiin FanDuelin kaupalliseksi johtajaksi heinäkuussa. ”FanDuel tarjoaa mielestäni todella ainutlaatuisen mahdollisuuden tuoda urheilusi miljoonien todella sitoutuneiden urheilufanien eteen ja tehdä todella luovia sopimuksia, joissa rakentelemme asioita tavalla, jonka jaamme samalla tavalla kyseisen urheilulajin kasvun puolella. vedonlyöntinäkökulma."

Raffensperger lisäsi, että Flutter odottaa FanDuel TV -brändin lisäävän myös sponsorointi- ja kumppanuustuloja.

"Yritykset haluavat tavoittaa yleisömme, joka koostuu pääasiassa nuorista, varakkaista ja tekniikan osaajista", Raffensperger sanoi. "Se on erittäin houkutteleva väestörakenne, jonka he ovat historiallisesti saavuttaneet ilmaisten pelien tai merkkivetojen tai merkkien kertoimien korotusten kautta... FanDuel TV on heille vain uusi alusta laajentaakseen mainossuhdetta kanssamme ja tavoittaakseen yleisömme eri tavalla."

Patrick Crakes, entinen Fox Sportsin ohjelmointijohtaja, joka nyt johtaa omaa konsulttiyritystään, sanoi, että tuotemerkin muuttaminen on järkevää Flutterille, koska se pyrkii laajentamaan vedonlyöntimarkkinaosuuttaan.

"Mielestäni se on loogista", Crakes sanoi. ”Se on kannattavan liiketoiminnan ottamista (TVG:ssä) ja markkinoinnin saamista siitä irti muuttamalla sitä. Ja sitten isommassa kuvassa (FanDuel) on maailmanlaajuinen yritys, joka on jo kannattava. Heillä on hyvät mahdollisuudet kasvattaa liiketoimintaansa, ja kun pelaaminen venyy liikaa, rullaa (muut vedonlyöntioperaattorit).

Adamsille FanDuel TV:hen liittyminen tarjosi mahdollisuuden työskennellä jossain määrin startup-ympäristössä. Se muistuttaa häntä noin vuosikymmenen takaisesta ajasta, jolloin hän oli yksi ensimmäisistä SiriusXM:n fantasiaurheiluaseman isännistä ja kuusi vuotta sitten, kun hän auttoi Good Morning Football -ohjelman julkaisemisessa.

Adams sanoi, että FanDuel on antanut hänelle joustavuutta työskennellä mahdollisissa projekteissa NFL Median ja muiden urheilumedian tahojen kanssa työskennellessään päivittäisessä ohjelmassaan. Mutta toistaiseksi hän keskittyy parantamaan esitystä ja arvioimaan, mikä toimii ja mikä ei.

"Miltä (Good Morning Football) näytti ensimmäisenä päivänä, se ei näyttänyt 30. päivänä", Adams sanoi haastattelussa aiemmin tässä kuussa. ”Prosessissa on jotain, josta pidän todella paljon. Kuuden vuoden Good Morning Football -pelissä tunsin todella hyvältä tekemisessäni. Olen todella, todella ylpeä siitä. Pidin siitä niin paljon, mutta olen todella innoissani siitä, mitä FanDuelin kanssa tapahtuu. Se on samanlainen sillä tavalla. En ole edelläkävijä, mutta en useinkaan ole idiootti. Näen, mihin urheilu on menossa, ja olen utelias siitä.