Viisi World Cupin sudenkuoppaa, joita markkinoijien tulisi välttää

Jos olet minun kaltaiseni jalkapallofani, olet luultavasti erittäin innoissasi tulevasta vuoden 2022 FIFA World Cupista. Toisin kuin aiemmissa MM-kisoissa, joissa fanit joutuivat odottamaan neljä vuotta jokaisen turnauksen välillä, tällä kertaa meidän piti odottaa ylimääräiset kuusi kuukautta, koska tämä pelataan vuoden lopussa, jotta vältytään Qatarin kesän korkeilta lämpötiloilta. isäntämaa.

Olen seurannut jalkapallon MM-kisoja lapsuudestani Brasiliassa, ja minulla oli etuoikeus työskennellä kahdessa MM-kisassa (1990 ja 1998). Olen työskennellyt urani aikana myös useissa erilaisissa jalkapalloon liittyvissä ohjelmissa suoraan tai välillisesti. Siksi en katso tätä turnausta vain fanina vaan myös markkinoinnin ammattilaisena.

Äskettäin National Advertisers (ANA) kutsui minut puhumaan heidän vuotuisessa monikulttuurisessa markkinointikonferenssissaan osana paneelia, jossa keskusteltiin markkinoijien valmistautumisesta tähän turnaukseen. Minulta kysyttiin yleisimmistä virheistä tai sudenkuoppista, joita brändit tekevät harkitessaan jalkapallomarkkinointiohjelmiaan. Ymmärsin, että opetuksia oli useita, ja alla on luettelo niistä, jotka ovat mielestäni tärkeimpiä.

1 – Käytä asiaankuuluvaa sisältöä, joka sopii ympäristöön

Jos olet sponsori MM-medialähetyksen aikana, harkitse ympäristöön sopivan luovan viestin kehittämistä. Tutkimukset osoittavat, että kontekstilla on merkitystä luovien viestien ROI:n lisäämisessä. Jos olet jo sijoittamassa miljoonia dollareita median sponsorointiin, oikean luovan tuotannon säästäminen näyttää väärältä lähestymistavalta. Median ja viestien tulee kulkea käsi kädessä.

2 – Käytä useita luovia kappaleita välttääksesi mainoksen kulumisen

Aiempien oppien pohjalta, jos olet MM-kisojen median sponsori, sinun on harkittava useita luovia viestejä, koska vaarana on, että mainokset kuluvat hyvin nopeasti. Miksi? Maailmanmestaruuskilpailujen pelaamistavan takia.

Turnauksen kahden ensimmäisen viikon aikana sinulla on useita päivittäisiä pelejä klo 5–2 ET. Jokaisessa pelissä on useita mainoskatkoja, joissa mainoksesi esitetään. Jos näytät samaa mainosta toistuvasti toisen viikon loppuun mennessä, on hyvä mahdollisuus, että ihmiset alkavat vihata viestiäsi.

Kuten edellisessä oppimisessa, varmista, että mediatiimisi puhuu luovalle tiimille ja ymmärtää parhaan tavan hallita mediavarastoasi tänä aikana.

3 – Osallistu sosiaalisen median keskusteluun

Kuten melkein kaikissa live-urheiluturnauksissa, FIFA World Cup jaetaan useimmille faneille varsinaisten pelien ja sosiaalisen median keskustelujen, WhatsApp-keskustelujen, fantasiapelien ja tarrakauppakeskustelujen välillä. Viisas mainostaja ymmärtää, kuinka hyödyntää tätä "rinnakkaisuniversumia" ja lisätä brändinsä autenttisella ja relevantilla tavalla, ja tähän tulisi kuulua ennen pelejä, reaaliaikaisia ​​keskusteluja pelien aikana ja keskusteluja pelin jälkeen.

4 – Aktivoi

FIFA World Cup tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden olla yhteydessä yhteen maailman merkittävimmistä urheilutapahtumista, ja brändeillä on useita vaihtoehtoja osallistua siihen; mukaan lukien viralliset turnauksen sponsorit, tiedotusvälineiden sponsori ja kansallisten jalkapallojoukkueiden tai pelaajien kumppani.

Riippumatta siitä, mikä yhteytesi turnaukseen on, muista aktivoida se. Tämä tarkoittaa, että älä luota yksinomaan lähetystoimintaasi yrityksesi tulosten saavuttamiseksi. Varmista, että aktivoit sponsorointisi suppilon läpi, mukaan lukien myyntihenkilöstö ja jakelukanavat.

5 – Siirry latinalaisamerikkalaista pidemmälle

On kiistatonta, että jalkapallo on ykköslaji useimmille latinalaisamerikkalaisille, mutta sen pitäminen markkinaraon mahdollisuutena segmentille voi olla virhe, sillä urheilun suosio on kasvanut tasaisesti Yhdysvalloissa – kuten jalkapallon menestys osoittaa. paikallisliiga (MLS) ja muut amatöörinuorten liigat, antaa muutaman esimerkin.

Lisäksi, toisin kuin vuoden 2018 jalkapallon MM-kisoissa, meillä on tänäkin vuonna kentällä Yhdysvaltain miesten maajoukkue.

Lopuksi tämän vuoden MM-kisat tuovat mukanaan useita mikrotarinoita, jotka tekevät siitä entistä mielenkiintoisempaa seurata. Yksi mielenkiintoisimmista on, että tämä on luultavasti viimeinen maailmanmestaruuskilpailu kahdelle maailman suurimmalle jalkapallosupertähdelle, Lionel Messille ja Cristiano Ronaldolle, jotka molemmat pelaavat mahdollisuudesta voittaa ensimmäinen FIFA:n maailmanmestaruus, luultavasti ainoa tunnustus, jonka he saivat. edelleen etsiä.

Pidä tämän vuoden FIFA World Cup -versiota lämmittelynä seuraavaan. Vaikka vuoden 2022 jalkapallon MM-kisat ovat aivan nurkan takana, on tärkeää ymmärtää, että seuraava ottelu pelataan Pohjois-Amerikassa kesällä 2026, ja suurin osa peleistä pelataan Yhdysvalloissa.

Tulevien vuosien aikana tulemme kokemaan jalkapalloon liittyvän toiminnan kiihtymistä entisestään, ei vain maajoukkuetasolla, vaan myös seurojen ja amatöörien ruohonjuuritasolla.

Yhdysvallat on omaksunut jalkapallon osaksi suosikkiurheiluaan. Ei pitäisi mennä Amerikan puistoja pidemmälle lauantaiaamuna nähdäkseen kuinka moni lapsi osallistuu aktiivisesti urheiluun. Jalkapallo on demokraattinen urheilulaji, joka ei vaadi melkein mitään varusteita tai varusteita ja jota voidaan pelata missä tahansa.

Jos olet markkinoija, joka on kiinnostunut jalkapallosta intohimona yhteydenpitoon kohdekuluttajan kanssa, nyt on aika aloittaa strategiasi suunnittelu.