Vähittäiskaupan ensimmäisen vuosineljänneksen tulos epäonnistui ennustettavassa "sokissa"

Maan suurimpien vähittäiskauppiaiden ensimmäisen vuosineljänneksen tulosraportit pelottivat Wall Streetin äskettäin laajaan romahdukseen. Suurten ketjujen johtajat syyttivät pienempiä voittoja ja katteita äkillisestä, "odottamattomasta" muutoksesta kulutuskäyttäytymisessä - tavaroista elämyksiin, kuten matkustamiseen ja ruokailuun.

Toimialaa seuraavat analyytikot ilmoittivat pettymyksensä ja alensivat sijoitusluokituksiaan.

Osakkeiden hintojen viiden päivän pyörtyminen vei toimialan taseita yhteensä noin puoli biljoonaa dollaria omaa pääomaa.

Bloombergin otsikko huusi: "Lisää kauhuja odottaa.” Reuters kutsui sitä "Vähittäiskaupan Apocalypse"

Mutta kenenkään ei olisi pitänyt olla järkyttynyt. Jälleenmyyjien nyt tukehtuva varaston ylenpaltti oli ennustettavissa – itse asiassa se ennustettiin.

Joulukuussa tässä kolumnissa varoitimme whipsaw-efektistä sotkeutuneesta toimitusketjusta. Jo ennen lomakauden päättymistä oli selvää, että myöhään saapuvat lastit täyttivät kauppiaiden varastot sesonki- ja, kuten käy ilmi, epätasaisilla tavaroilla.

Juuri näin tapahtui.

Target ilmoitti, että sen varastot kasvoivat 43 % ensimmäisellä neljänneksellä, kun tavarat, kuten televisiot ja keittiökoneet, kasautuivat. Walmart sanoi, että sen varastot kasvoivat 32 prosenttia.

Yksi Reutersin tarinassa lainattu analyytikko väitti, että Wall Street oli "vihainen" Walmartille ja Targetille yritysten maaliskuussa esittämistä ruusuisista näkymistä vuodelle 2022.

Mutta jo helmikuun alussa Yhdysvaltain kauppaministeriö raportoi, että tavaroiden kulutusprosentti oli laskenut toista kuukautta peräkkäin, kun taas palvelukulut ovat kasvaneet.

- Wall Street Journal raportoi tästä suuntauksesta Yksiselitteisen otsikon alla "Kuluttajat siirtävät kulutustaan ​​palveluihin, kuten ruokailuun ja matkustamiseen." James Knightley, ING:n kansainvälinen pääekonomisti, kertoi Journalille, että kuluttajat aloittivat vuoden 2022 "yleisellä fyysisten asioiden ostamisen väsymyksellä".

Joten ansiopettumusten ei olisi pitänyt olla suuri shokki kenellekään, joka kiinnitti huomiota. Kuten varoitimme joulukuussa: "Seuraavan tai kahden vuosineljänneksen aikana alennukset ovat todennäköisesti voimakkaita."

Sulaminen oli merkittävä tapahtuma, mutta tuskin maailmanloppu. Vaikka inflaatio ja korkeammat työvoimakustannukset veivät marginaalit pois, Walmart sanoi, että sen vertailukelpoinen myynti kasvoi 3%. Targetin palkkiot kasvoivat 3.3 % vuosineljänneksellä, kun edellisen vuoden vastaavalla neljänneksellä kasvu oli 23 %. Tavoitemyynti on noussut nyt 20 vuosineljännestä peräkkäin.

Ensimmäisellä neljänneksellä tapahtui sitä, mitä niin usein tapahtuu vähittäiskaupassa, kun tavaran ostajat eivät ole tahdissa kuluttajien kanssa.

Kyllä, pandemia, toimitusketjun snafu ja Venäjän hyökkäys Ukrainaan ovat kaikki olleet arvaamattomia tapahtumia, jotka ovat lyöneet vähittäiskauppaa.

Siitä huolimatta vähittäiskaupalla on keinoja omaksua nykyinen reaaliaikainen seuranta ja tutkimus, joka ohjaa yritykset pois virheistä ja pystyisi tarjoamaan vähemmän yllätyksiä Wall Streetille.