Löytää puoliksi täynnä laseja medialle vuonna 2023

Tarkemmin ajateltuna "puolityhjä" sarake olisi voinut olla helpompi.

Koska suuri osa medialiiketoiminnasta laskeutuu Las Vegasiin CES-tapahtumaa varten, lähdemateriaalista ei ole puutetta niille, jotka odottavat vuodesta 2023 olevan media-alalle vaikea vuosi, yhtäkkiä sekoittuvista suoratoistoalustoista rajattomiin lipputulojen floppiin ja lannistavaan lineaaristen TV-luokituksen laskuun. Elon Muskille. Jos haluat Debbie Downerin, löydät sen melkein mistä tahansa.

Silti pitkäaikaisille median asiantuntijoille, kuten Hyman Roth huomattava niin kaunopuheisesti sisään Kummisetä II, "tämän yrityksen olemme valinneet." Tämän perusteella käy ilmi, että jos päätät katsoa tarpeeksi tarkasti, on monia syitä löytää hopeareunuksia jopa median tummista pilvistä.

Selvä(isempi) lähestymistapa sosiaaliseen mediaan

Vuonna 2023 voimme odottaa näkevämme joitain sosiaalisen median maailmanlaajuisen uudelleenarvioinnin hedelmiä, mikä voi olla merkittävä vauhti muulle mediaekosysteemille.

Tom Wolfe loi tunnetusti termin "Masters of the Universe" sietämättömille Wall Streetin pankkiireille vuonna Tyylikkyyden tulenteko, mutta näillä mestarilla ei ollut mitään sosiaalisessa mediassa. Kuluttajat ovat kilpailleet mistä tahansa suosituimmasta sosiaalisen median alustasta, jonka he löysivät, Facebookista Twitteriin, Instagramiin, Snapchatiin ja TikTokiin. Vuonna 2005 vain 5 % yhdysvaltalaisista aikuisista käytti jotakin näistä alustoista, mikä kasvoi puoleen yhdysvaltalaisista aikuisista vuoteen 2011 mennessä, ja 72 %. tänään. Markkinoijat seurasivat yllättäen näitä yleisöjä, ja pelkkä Facebook-mainonta kasvoi vuosittain yli 36 % vuosina 2015–2021. Rahoitusmarkkinat eivät myöskään kyenneet heittämään rahaa tarpeeksi nopeasti sosiaaliseen mediaan, sillä Facebookin arvo oli 24 miljardia dollaria vuonna 2012 ja yli 900 miljardia dollaria vuoteen 2021 mennessä. .

Silti näemme nyt jotain oikeaa mitoitusta – tai ainakin oikeaa ajattelua. Hallituksen vuosien välinpitämättömyyden jälkeen sosiaalisen median fuusioista – kesti noin 20 minuuttia ennen kuin Facebook osti Instagramin – kilpailunrajoitusviranomaiset valvovat entistä valppaammin ja kiinalaisen TikTokin vaikutusta kohtaan on annettu skeptinen katse. Jotkut markkinoijat pohtivat viime vuosikymmenen tähänastista automaattista "minun täytyy olla Facebookissa" -lähestymistapaa. Tiukka tieteellinen tutkimus osoittaa virtuaalisen yksimielisyyden siitä linkit sosiaalisen median ja nuorten ahdistuksen, masennuksen ja itsemurhan välillä. Rahoitusmarkkinat ovat menettäneet suhteettoman "luottamuksen, mutta ei tarvetta tarkistaa" -lähestymistapansa sosiaaliseen mediaan. Vaikka Elon Musk/Twitter -fiasko ei luultavasti ole vielä saavuttanut pohjaa, kasvava osa yrityksen liikekumppaneista ja käyttäjistä on jo sanonut "ei voi".

Joten sanot, että siellä on a mahdollisuus muulle mediamaailmalle täällä? Katsotaan mitä sait.

TV-uutiset voivat silti olla tehokas tiedotusväline

Kuka ei Onko sinulla valitusta TV-uutisista polarisoitumisen, kustannuksia leikkaavien irtisanomisten, laskevien luokituksen ja pakenemisen aikakaudella yhteisiin uutisiin verkossa? Mutta edustajainhuoneen työ tammikuun 6^th Valiokunta osoitti, että vaikka uutisliiketoimintaan on viimeisten 20 vuoden aikana sattunut myrskyisä iskuja, live-tv-alustalla on edelleen tärkeä rooli, kun sitä pelataan hyvin.

Tammikuu 6^th Komitea käytti työssään erityisesti korkealaatuisen TV-uutisten tuotannon oppeja. He palkkasivat James Goldstonin, dokumenttielokuvantekijän ja entisen ABC-uutisjohtajan, keskeiseksi neuvonantajaksi. He sekoittivat käsikirjoitetut kuulustelut vaikuttaviin videotallenteisiin kertoessaan poikkeuksellisen monimutkaisen tarinan. Jopa elävän ja käsikirjoittamattoman todistuksen ainutlaatuinen voima oli satojen valmistavien haastattelujen ja satojen tuhansien asiakirja-arviointien tulos.

Kahdeksan päivän kuulemistilaisuuksissa, jotka jakautuivat kuudelle kesäviikolle äärettömien katseluvalintojen aikakaudella, ensimmäisen kuulemisen katsojamäärä ylitti 20 miljoonaa ja päätyi lähes 18 miljoonaan finaaliin. Nämä ovat lukuja, joita harvoin kilpailee mikään muu kuin National Football League. Mitä se kaikki merkitsi poliittisesti, emme tiedä tarkasti, mutta on vaikea kuvitella, että tämän kollektiivisen yleisön näkyvyyden kumulatiivisella vaikutuksella ei olisi ollut vaikutusta historiallisesti upeisiin puolivälin vaaleihin, jotka seurasivat muutamaa kuukautta myöhemmin.

Tärkeintä tässä on, että jos niin piilossa oleva instituutio kuin kongressi pystyy keksimään uuden tavan, jolla se kertoo monimutkaisia ​​tarinoita suoran television välityksellä, ehkä suoralla televisiolla itsellään on mahdollisuus keksiä uudelleen ja ottaa uudelleen yhteyttä yleisöön. joka on osoittanut nälkää luovaan uutisten kertomiseen.

Ehkä Peak TV on saavuttanut huippunsa, mutta meillä on edelleen Aubrey Plaza

Kyllä, 2022 oli raikastavaa aikaa suoratoistomaailmalle ja suurelle mediayhtiölle. NetflixNFLX
sai kylmän lyönnin rahoitusmarkkinoilta ja kääntyi mainonnan lisäämiseen. Disney+:n valtavat tappiot johtivat yrityksen tukkukaupan muodonmuutokseen entisen toimitusjohtajan Bob Igerin palattua. Warner Bros. Discovery'sWBD
unelma Disneyn kaltaisesta paketista on edelleen työn alla, kun se luopuu CNN+:sta ja vielä määrittelemättömästä yhdistelmästä HBO Maxista, Discovery+:sta ja lanseeraamattomasta ilmaisesta mainostajien tukemasta palvelusta. Vuosien jääkiekkomailan kaltaisen uusien yhdysvaltalaisten tv-sarjojen tuotannon kasvun jälkeen Yhdysvaltoihin keskittynyt tv-tuotanto itse asiassa laski 24 % vuonna 2022.

Olen tuskin tietämätön kaikista näistä pöyhkeilyliiketoiminnan trendeistä. Mutta niille meistä, jotka kasvoimme kaapelialalla, mitä nopeammin suoratoistomaailma ymmärtää, että sen tuleva menestys riippuu – odota sitä – yhdistelmästä sekä tilauksista ja mainostajien tuloista, sitä parempi se lopulta on. Ja ehkä tuotannon uudelleenarviointi ei ole vain täydellinen negatiivinen asia, jos se johtaa vähemmän kymmenen jakson sarjoihin, joita todella pitäisi olla kuusi, ja vähemmän yksittäisiä jaksoja, jotka ovat puolitoista tuntia, kun niiden pitäisi olla 45 minuuttia pitkiä. Vähemmän vähemmän kuin eeppisiä elokuvia, jotka kestävät yli kolme tuntia, saattavat myös parantaa "käyttäjäkokemusta" hieman.

Älä vain vähennä Aubrey Plazan käyttöönottoa. Niille, jotka eivät vielä ole mukana, Plaza on pitkään ollut perheen kunniajäsen hänen komediatyöstään NBC:ssä. Puistot ja vapaa-aika. Pelkästään vuonna 2022 hänestä tuli monimutkaisen dramaattisen rajoitetun sarjan emotionaalinen sydän White Lotus HBO:lta ja syöksyi Netflixin pimeyden sydämeen Emily rikollinen. Niin kauan kuin tuotantouniversumimme tunnustaa Plazan kaltaisten epätavanomaisten ja monitasoisten esiintyjien arvon, pidä minut puolitäytteinä suuren television tulevaisuuden kannalta.