Perhearvot hallitsevat joulumainoksia ja John Lewis palaa lauluun

Se, miten tavaratalon John Lewisin joulumainoksesta tuli joululoman suosikkiosa, on avoin keskustelulle.

Se vain teki.

Ja ne olivat mahtavia, ja ne olivat tunteellisia jopa kaikkein kyynisimmän bah humbugin joulukieltäjälle, jota tuetaan loistavalla nykylaulujen uudelleenkäsittelyllä.

Tyypillisesti varhain lanseeratut ja erittäin odotetuissa huipussaan ne ovat käynnistäneet juhlakauden Isossa-Britanniassa yli vuosikymmenen ajan, mikä on kenties ihmisten mielessä lähinnä Macyn lomaikkunoita, mitä mikään brittikauppias on saavuttanut.

Ja sitten ne eivät olleet niin mahtavia.

Ja ne olivat kaavamaisia, ylimieltyneitä ja jotenkin jäivät tavoitteesta, vaikka heille heitettiin yhä ylenpalttisempia miljoonia dollareita.

Mutta vuonna 2022 John Lewis palaa (katso mainos alla) johtaen joukon vähittäiskaupan mainoksia, joiden teemana ovat vahvat perhe- ja yhteisöarvot aikana, jolloin ihmiset tuntevat olonsa paineen alaisena ja monet suunnittelevat vähentävänsä lomakauden kulutustaan.

Joten John Lewis on lapioinut valelunta ajotieltä, laittanut julkkikset takaisin laatikkoon, ja tavaran tilaushahmot ovat kadonneet, ja tilalle on tullut riisuttu joulumainos, joka viime kädessä lisää tietoisuutta Yhdistyneen kuningaskunnan hoitojärjestelmässä olevista nuorista.

John Lewis: Aloittelija

Tavaratalon vuosikampanja, tänä vuonna otsikolla Aloittelija, keskittyy keski-ikäisen miehen tuskallisiin ja turhiin ponnisteluihin päästä käsiksi rullalaudan kanssa, johon liittyy enimmäkseen keskeneräisiä temppuja sekä kompastuksia, kaatumisia ja törmäyksiä.

Aseta Blink 182:n erittäin surkean version soundtrackille Kaikki pienet asiat, yhdysvaltalaisen laulajan Mike Geierin esityksessä, se näyttää ilmentävän keski-iän kriisin ydintä.

Suuri paljastus on, että hän itse asiassa valmistautuu uuden ja röyhkeän kasvatustytär Ellien tuloon, joka osoittautuu kiihkeäksi rullalautafaniksi.

Se on odottamaton isku emotionaaliseen vatsaan. Ei, sinä itket.

Kampanjan arvellaan maksaneen hieman yli 8 miljoonaa dollaria, mukaan lukien TV- ja online-kolikkopelien turvaaminen, ja se on täysin ristiriidassa viime vuoden suuren budjetin tuotannossa, jossa esitettiin törmäyksessä laskeutuva avaruusoliotyttö.

Silti se ei jotenkin onnistunut laskeutumaan ja näytti sen sijaan ilmentävän peräsimetöntä suuntaa, johon jälleenmyyjä oli tuolloin ajautumassa.

Hoitokulma jouluun

John Lewisin välittävä ja hyväntekeväisyysnäkökulma uusimpaan mainokseensa – yritys tukee hoitojärjestelmässä oleville lapsille suunnattua kampanjaa ja sillä on laaja ekosysteemi käytössä – kuvastaa samanlaista taktiikkaa, jonka kilpailija Marks & Spencer on valinnut korostamaan jälleenmyyjän lähes 1.2 miljoonan dollarin lahjoituksen 1,000 XNUMX yhteisöryhmälle ja hyviin tarkoituksiin sen Neighbourly-alustan kautta.

Muut jälleenmyyjäjättiläiset, mukaan lukien Ison-Britannian suurin jälleenmyyjä Tesco sekä jouluperennoja Argos ja Boots, ovat keskittyneet palaamaan perhejuhliin.

John Lewis, yleensä lomakauden mainoslistan edelläkävijä, on itse asiassa julkaissut mainoksensa hieman myöhemmin kuin viime vuonna, ja useat muut huippuliikkeet – mukaan lukien saksalaiset halpaliikkeet Lidl ja Aldi – ovat tulleet sinne jo aikaisemmin.

Lidl on ostanut joulunallea, kun taas Aldi lainannut elokuvasta Yksin kotona sen jouluporkkana Kevin (se on pitkä tarina).

John Lewis on myös valinnut lyhyemmät mainospaikat vaikeilla markkinoilla, joilla joidenkin TV-paikkojen hinta nousee jopa neljänneksellä maan valmistautuessa Qatarin jalkapallon MM-kisoihin. Turnaus, joka ei järjestettäisi kesällä sen sijaan ristiriidassa juhlallisen rakentamisen kanssa.

Holly Kicul, John Lewisin vanhempi mainospäällikkö, sanoi tavan muutoksesta: "Olemme voineet mennä joulun taikuuteen ja hauskanpitoon, mutta se ei tuntunut oikealta tehdä tänä vuonna kaiken tapahtuessa. Tuntui oikealta käyttää tätä alustaa, meidän on saatava tämä viesti perille. Halusimme nauraa, mutta eri tavalla kuin tavallisesti.