Sosiaalinen media saattaa olla 21-luvun vaikutusvaltaisin innovaatio. Vuonna 2022, jos tapahtuma ei pääse sosiaaliseen syötteeseen, sitä ei koskaan tapahtunut, kuten puu, joka kaatuu metsään ilman, että sitä kuulee.
Mutta 20 vuotta sen jälkeen, kun Friendster aloitti alan, sosiaalisessa mediassa on käynyt selväksi jotain muuta: se ei ole erityisen hyvä bisnes. Perinteisten kirjanpitomittareiden perusteella
Snapchat
vanhempi Snap (ticker: SNAP) ei ole koskaan tehnyt koko vuoden voittoa.
Twitter
(TWTR:llä) on vain kaksi kannattavaa vuotta näytettävänä lähes vuosikymmenestään julkisena yhtiönä.
Pinterest
(PINS) ansaitsi vihdoin rahaa vuonna 2021, mutta Wall Street ennustaa paluun tappioihin tänä vuonna.
Suurimman osan sen olemassaolosta teollisuuden kamppailut peittivät
Facebook
'S
valta-asema. Facebook.comista tuli ihmisen käyttöjärjestelmä. Se oli loistava idea, joka toteutettiin täydellisesti. Se ei voinut muuta kuin ansaita rahaa. Mutta jälkikäteen katsottuna Facebook ei ollut niin erilainen kuin muotiruokavalio. Se sai kaikille hyvän mielen; sitten se sai meidät tuntemaan syyllisyyttä. Ja lopuksi, enimmäkseen lakkasi toimimasta.
Viime viikolla Facebookin pienempi kilpailija Snap sanoi leikkaavansa 20 prosenttia työvoimastaan, eli noin 1,200 XNUMX työpaikkaa, samalla kun peruutetaan ydinprojektit, kuten sen lentävä selfie-kamera, joka tunnetaan nimellä Pixy.
"Meidän on nyt kohdattava alhaisemman liikevaihdon kasvumme seuraukset ja sopeuduttava markkinaympäristöön", kirjoitti Snapin toinen perustaja ja toimitusjohtaja Evan Spiegel kirjeessä työntekijöille.
Samaan aikaan, Twitterin tulevaisuus on sidottu Delawaren oikeussaliin, jossa se yrittää pakottaa Elon Muskin saattamaan päätökseen yrityksen oston, vaikka hän säännöllisesti vähättelee itse liiketoimintaa.
Suurin osa Wall Streetistä on jäänyt sosiaalisen median kamppailujen piiriin. Mutta eivät kaikki. Vuonna 2017 Pivotal Researchin Brian Wieser alensi Facebookin osakkeita, mikä teki hänestä vain yhden kahdesta analyytikosta, joilla oli osakkeiden myyntiluokitus.
"Joka kuluva vuosi digitaalinen mainonta on lähempänä pistettä, jossa markkinat ovat kyllästyneet", Wieser kirjoitti luokitusilmoituksessaan heinäkuussa 2017.
Tuolloin Facebookin arvo oli 172 dollaria. Osake - uudella Meta Platforms (META) -nimellään - sulkeutui perjantaina 160 dollariin, mikä tarkoittaa, että sijoittajat, jotka ostivat Facebookin osakkeita viisi vuotta sitten ja pitivät hallussaan, ovat menettäneet rahaa. Sinä aikana sinun olisi ollut parempi omistaa
IBM
(IBM), joka on itsekin ollut kuollutta rahaa, mutta ainakin maksanut osinkoa.
Procter & Gamble
(PG), Ford Motor (F) ja McDonald's (MCD) ovat niitä osakkeita, jotka ovat helposti ylittäneet Facebookin viiden vuoden hinnannousun.
Puhuin Wieserin kanssa viime viikolla siitä, mitä jokainen teki väärin ja mitä voimme oppia virheistä.
"Mielestäni Wall Street ja rehellisesti sanottuna useimmat yritykset itse jäivät huomaamatta, on se, että ne ovat pohjimmiltaan mainosyrityksiä", Wieser sanoo.
Sosiaalisen median yrityksistä tuli vain yksi esimerkki uusista start-upeista, jotka väittivät, että teknologia voi muuttaa liiketoiminnan perusteita. Ajatella
Me työskentelemme
kiinteistöissä,
Teladoc terveys
(TDOC) lääketieteessä ja Peloton Interactive (PTON) kuntoilussa. Kuten olemme oppineet kuluneen vuoden aikana, markkinoiden realiteetit ovat lopulta edelleen teknologian ylivoimaisia.
Wieser sanoo, että hänen Facebookin peittämisensä oli hänen kokemuksensa mainostoimistossa ennen kuin hän meni töihin Wall Streetille. Hän ei koskaan unohtanut, että mainostulot kasvavat ajan mittaan suunnilleen inflaatiokorjatun bruttokansantuotteen kanssa. Tämä tarkoittaa lähes 5 prosentin kasvua. "Sijoittajien odotukset 20 tai 30 prosentin kasvun kestävyydestä olivat epärealistisia ja kestämättömiä", hän sanoo.
Samaan aikaan sosiaalisen median yrityksillä oli taipumus ostaa omaa markkinointiaan. Piilaaksossa Wieser sanoo: "He eivät välttämättä välitä tai halua ymmärtää mainonnasta. He menestyvät mainonnassa itsestään huolimatta."
Kun Snap tuli pörssiin vuonna 2017, yritys nimesi itsensä "kamerayhtiöksi" esitteensä ensimmäisellä rivillä. Tämä kuvaus on edelleen yhtiön vuosikertomuksen kärjessä, vaikka samassa asiakirjassa todetaan: "Tuomme olennaisesti kaikki tulomme mainonnasta."
Wieser jätti Wall Streetin vuonna 2019 ja toimii nyt Business Intelligencen globaalina johtajana
WPP
'S
(WPP) mainoksen ostaja GroupM. Vaikka Metan osake jatkaa laskuaan, analyytikot ovat pitäneet kiinni käsityksestä, että se on edelleen häiritsevä voima. FactSetin mukaan 56 Metan 221 analyytikkoa arvioi osakkeen edelleen Buy-hintaan tai vastaavaan. Myyntejä on edelleen vain kaksi. Keskimääräinen hintatavoite on 35 dollaria, mikä on yli XNUMX % nykyisen tason yläpuolella.
Rosenblatt Securitiesin analyytikko Barton Crockettilla on yksi 14 Hold-luokituksesta, mutta hän on vain yksi kolmesta analyytikosta, joiden hintatavoite on Metan nykyisen hinnan alapuolella. Hänen 156 dollarin tavoite tarkoittaa 2.5 prosentin laskua.
"Suurin osalla sosiaalista mediaa käymme läpi tuskallista, mutta väistämätöntä ja lopulta tervettä prosessia muuttuessamme juggernautista bisnekseksi", Crockett sanoo. "Ja se, mitä näemme, ovat väistämättömyyden kieltämisen ja lopulta hyväksymisen eri vaiheita."
Snapin kustannusleikkausilmoitus kuluneella viikolla – ja sen Pixy lentävän kameran peruuttaminen- oli sen "juggernaut to business -hetki", Crockett sanoo. "He keskittyvät olennaiseen, missä he tuntevat vahvasti saavansa tuoton."
Meta puolestaan ajattelee edelleen kuin juggernaut, joka voi voittaa talouden mittakaavan avulla. Nykyään Facebook tavoittaa noin kolme miljardia ihmistä, mutta käyttäjien kasvu on pysähtynyt.
Crockett sanoo, että yrityksen metaversaaliset tavoitteet - sen mainostodellisuuden kustannuksella - "kuvaavat kieltäytymistä hyväksymästä ja elämään sen kanssa, kuka olet, mikä on liiketoimintaa."
Sosiaaliseen mediaan uskovat saattavat viitata TikTokin seuraavana uutena asiana. Mutta TikTok on toinen mainontaliiketoiminta, joka ei todennäköisesti taivuta mainoskulujen pitkän aikavälin käyrää.
On jo viitteitä siitä, että TikTokin painotus lyhytaikaisiin videoihin, vaikka se aiheuttaa käyttäjille riippuvuutta, ei välttämättä muunna niin hyvin mainosdollareiksi. Äskettäisessä raportissa nimeltä "Onko TikTok pilannut Internetiä?" Bernsteinin analyytikot huomauttavat, että TikTok tuottaa kaksi kymmenesosaa jokaisesta Yhdysvalloissa vietetystä käyttäjäminuutista, kun taas Facebookissa 1.4 senttiä ja YouTubessa puoli senttiä.
"Kukaan ei pidä muutoksesta, mutta Internetissä se kehittyy tai kuolee", Bernsteinin analyytikot kirjoittavat. "Mutta entä jos jotain halventavampaa tapahtuu, mikä pilaa mainostajan taloustieteen, tekijöiden taiteen ja kuluttajien huomion matkan varrella… kaikki ovat epätoivoisia seuraavaa 15 sekunnin osumaa varten?"
Bernstein sanoo "pysy kuulolla" saadaksesi vastauksen, mutta luulen, että tiedämme jo, mitä tapahtuu seuraavaksi.
Kirjoittaa Alex Eule klo [sähköposti suojattu]
Lähde: https://www.barrons.com/articles/facebook-and-snap-stock-are-both-cheap-why-shares-may-still-struggle-51662166821?siteid=yhoof2&yptr=yahoo