Johtajat tekevät mediaennusteita vuodelle 2023

Yleisön pyynnöstä (OK, hyvä, halusin vain tehdä tämän uudelleen) pyysin joukkoa entisiä ja nykyisiä media- ja viihdejohtajia antamaan minulle yhden merkittävän ja/tai yllättävän toimialan ennusteen vuodelle 2023.

Tein tämän myös viime vuonna, ja muutama toteutui tai ainakin osittain totta. Bob Iger teki itse asiassa palauttaa nimellä Disneyy:n toimitusjohtaja. Vice yritti myydä itsensä palasina (ja yhdessä). Roku teki tarjouksen osuudesta Lionsgaten Starzissa (ei studio), mutta käveli pois ilman sopimusta.

Loput? Ei kovin hyvä. Mutta yritämme tänä vuonna uudelleen, ja 12 päivän joulun kunniaksi nostan ennusteiden määrää 10:stä 12:een.

Executive 1: Netflix sulautuu toiseen yritykseen

Tämä mainittiin itse asiassa kahdesti - yksi johtaja ennusti Netflix sulautuisi yhteen Paramount Global. Toinen arvasi Disney, kuten Igerin allekirjoitussiirto palattuaan toimitusjohtajaksi.

Disney vaikuttaa kaukolaukaukselta viime aikoina sääntelyn takaisku Penguin Random Housen yritykselle ostaa Paramountin Simon & Schuster ja Microsoftn 69 miljardin dollarin hankinta of Activision Blizzard. Disneyn markkina-arvo on noin 165 miljardia dollaria. Netflixin markkina-arvo on noin 130 miljardia dollaria. Tämä tekisi fuusiosta yhden historian suurimmista kaupoista ja loisi alaa hallitsevan suoratoistojättiläisen – ja melkein varmasti soittaisi kaikenlaisia ​​kartellien hälytyskelloja.

Shari Redstonen Paramount Global on paljon pienempi, ja sen markkina-arvo on alle 12 miljardia dollaria. Netflix on haistellut yrittää ostaa Paramount Pictures aiemmin. Netflixin toimitusjohtaja Ted Sarandos on asiaan perehtyneiden ihmisten mukaan halunnut pitkään fyysistä Paramountia.

Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings ei todennäköisesti haluaisi olla missään tekemisissä Paramount Globalkaapeliverkkoliiketoiminnassa, koska hän on pitkään halveksinut perinteistä maksutelevisioliiketoimintaa. Mutta ehkä pääomasijoitus ottaisi lineaarisen kaapelitoiminnan hänen käsistään ja antaisi Netflixille elokuvastudion ja CBS:n, joita Hastings ja Sarandos voisivat käyttää mainoksilla tuettuina tavoittavuuden rakentajana joidenkin Netflixin suurimmista hitteistä. Haluaisiko Netflix ottaa vastaan miljardien maksaminen live-urheiluoikeuksista on toinen tarina.

Sopimus toisen yrityksen kanssa antaisi Netflixille myös mahdollisuuden poistaa vähän katsottua sisältöä, veroetu, jota Warner Bros. Discovery käyttää tällä hetkellä täysimääräisesti.

Johtaja 2: Ex-Disney-johtaja palaa yrityksensä kanssa

Bob Iger ohitti Kevin Mayerin Disneyn toimitusjohtajan rooliin vuonna 2020, joka saa Mayerin kiinnittämään yrityksen ja ota toimitusjohtajan työ TikTokin kanssa. Tällä hetkellä, valinta tuntui hämmentävältä. Disneyn tulevaisuus näytti olevan Disney+ ja suoratoistovideo, ei sen vuosikymmeniä vanha teemapuistoliiketoiminta.

Igerillä on mahdollisuus saada toinen mahdollisuus Mayerin kanssa, jos hän hankkii Candle Median ja nimesi Mayerin seuraajakseen. Hän voisi myös saada toisen mahdollisuuden Mayerin Candle Median perustajan Tom Staggsin kanssa, joka myös jätti Disneyn, kun kävi selväksi, ettei hän aio toimia toimitusjohtajana.

Silti Iger sanoi Disneyn kaupungintalon aikana viime kuussa hän ei ole toistaiseksi keskittynyt yritysjärjestelyihin. Candle Media on ostanut immateriaaliomaisuutta, kuten Reese Witherspoonin Hello Sunshine -tuotantoyhtiön ja Moonbugin, joka omistaa animoidun lastensarjan CoComelon.

Igerin käyntikortti toimitusjohtajana hankkii IP-osoitteet, mukaan lukien Pixar, LucasFilm ja Marvel. ”CoComelon” voisi sopia hyvin Disney+:aan.

Mutta Mayerin tai Staggsin valitseminen merkitsisi myös sitä, että Iger teki harkintavirheen ensimmäistä kertaa.

Executive 3: Iger jatkaa sopimustaan

Ei on ollut paljon spekulaatioita siitä, kenet Iger valitsee seuraajakseen. Historia viittaa siihen, että hänen on vaikea jättää Disneyn toimitusjohtajan rooli.

Joten ehkä ilmeisin vastaus siihen, kenet hän valitsee, on: ei kukaan (ainakaan vielä).

Warner Bros. -hanke Toimitusjohtaja David Zaslav on kuluneen vuoden leikannut kustannuksia vähentääkseen yhdistettyä WarnerMedia-Discoveryä ja hoitaakseen yhtiön lähes 50 miljardin dollarin velkaa.

Zaslavin kustannusleikkaukset eivät ole vielä vakuuttaneet sijoittajia siitä, että hän on oikealla tiellä palauttaakseen yrityksen kunniaan. Warner Bros. -hanke osakkeet ovat pudonneet noin 60 % huhtikuun fuusion jälkeen.

Nykyiset sijoittajat menettävät kärsivällisyytensä Zaslavin ja hallituksen kanssa ja vaativat muutoksia, sanoi yksi johtaja. On mahdollista, että aktivisti ottaa osuuden yrityksestä, mutta on vielä todennäköisempää, että pitkäaikaiset osakkeenomistajat menettävät luottamuksensa hänen strategiaansa, kun se ei tuota merkittävää arvostuskolkkaa vuonna 2023, johtaja ennusti.

Johtaja 7: Urheiluoikeuksien hinta on huippunsa

Live-urheiluoikeudet ovat olleet perinteisen maksutelevisioalan elinehto vuosikymmeniä. Kansallisen jalkapalloliigan pelit hallitsevat edelleen luokituksia. College jalkapallo ja NBA pudotuspelit keräävät usein valtavia live-yleisöjä verrattuna lähes kaikkeen muuhun kaapelissa ympäri vuoden.

Mutta mediayritykset keskittyvät nyt rakentamaan suoratoistoliiketoimintaansa korvaamaan perinteistä maksutelevisiota. Kuluttajat ostavat näitä palveluita a la carte, eli urheilun ulkopuolisten ei tarvitse ostaa urheilua sisältäviä palveluita. Rajoitettu yleisö yhdistettynä vanhaan mediateollisuuteen, joka pyrkii keskittymään voittoihin ja kustannusten leikkaamiseen, voisi lopettaa suoran urheilun suuntauksen, joka vaatii suuria oikeuksien korotuksia.

NBA kasvaa edelleen voimakkaasti, koska perinteinen maksutelevisio on edelleen olemassa – pääasiassa urheilun tukemana. Nuo Oikeudet uusitaan todennäköisesti vuonna 2023. Mutta viiden tai seitsemän vuoden kuluttua on mahdollista, että perinteinen televisio poistetaan kokonaan.

Tämä johtaa ympäristöön, jossa urheiluoikeuksien tarjoajia on vähemmän, mikä laskee urheilun hintaa kaikkialla, tämä johtaja sanoi. Ehkä NFL on edelleen poikkeava suosionsa vuoksi, johtaja sanoi. Mutta kaikkien muiden urheilulajien näkymät näyttävät synkiltä, ​​sanoi henkilö.

Executive 8: Paramount Global myy, mahdollisesti osiksi

Tämä on meidän ensimmäinen toista viime vuodelta.

"Rakastan Sharia [Redstonea], mutta ViacomCBS ei kaipaa tätä maailmaa sellaisena kuin se nykyään on", sanoi. mediajohtaja viime vuonna.

Johtaja oli oikeassa - tavallaan. ViacomCBS muutti nimensä vuonna 2022 Paramount Globaliksi.

Mutta Shari Redstone, joka hallitsee yhtiön äänivaltaisia ​​osakkeita, ei myynyt. Ehkä vuosi 2023 vakuuttaa hänet löytämään ostajan – tai ostajia. Yrityksellä on erilaista omaisuutta, josta voi olla hyötyä useille eri yrityksille. Kuten aiemmin mainittiin, Netflix voisi haluta Paramount Pictures. Sellainen yritys Nextstar voisi haluta Paramount GlobalCBS:n omistamat ja ylläpitämät paikalliset asemat voisivat sopia hyvin Warner Bros. Discoverylle, ja pääomasijoitusyhtiö saattaa haluta kaataa kaapeliverkot, jotka edelleen tuottavat rahaa.

On myös mahdollisuus Comcast Toimitusjohtaja Brian Roberts ja Redstone pääsevät sopimukseen yhdistymisestä, mutta kauppa olisi sekava.

Executive 9: Suuri kaapelioperaattori sulkee videoliiketoimintansa

Vuonna 2013 silloinen Cablevisionin toimitusjohtaja James Dolan ennusti "joku päivä voi tulla" kun kaapeliyhtiö lopetti videopalvelun tarjoamisen, keskittyminen laajakaistainfrastruktuurin rakentamisen ja päivittämisen sijaan.

Aiemmin tänä vuonna kaapelioperaattori Kaapeli Yksi ilmoitti sen lopettaisi kaapeli-tv:n tarjoamisen hotelleille ja asunnoille.

Mutta emme ole vielä nähneet suuren kaapelioperaattorin lopettavan kotitalouksien kaapelitelevisiotoiminnan kokonaan. Se tulee ensi vuonna, sanoi yksi johtaja, joka sanoi, että kaapelioperaattoreita painostetaan kaistanleveyden tukemiseksi suoratoistovideoiden kasvun tukemiseksi.

Suhteellisen vähän tuottoa tuottavan taantuvan videoliiketoiminnan lopettaminen on tapa saada verkkokapasiteettia. Wall Street voi myös ilahduttaa muutosta, kun pääomakustannukset laskevat ja yleiset marginaalit paranevat.

Jos kaapelioperaattorin osake hyppäsi korkeammalle tällaisella siirrolla, se voi nopeuttaa muita maksutelevision tarjoajia tekemään samanlaisia ​​päätöksiä, mikä kiihdyttää entisestään vanhan kaapelitelevision laskua.

Executive 10: Googlen YouTube ostaa NFL:n "sunday Ticket" -oikeudet

National Football Leaguen komissaari Roger Goodell kertoi CNBC:lle heinäkuussa aikovansa julkistaa "Sunday Ticket" -oikeuksien voittajan syksyyn mennessä.

No, syksyn viimeinen päivä on 21., eikä liiga ole vieläkään ilmoittanut, kuka omistaa ”Sunday Ticketin”, liigan poistuvan sunnuntai-iltapäiväpaketin kauden 2022-23 jälkeen.

Apple ja Amazon ovat olleet suosikkeja, kanssa Alphabetin YouTube TV tulee vahvasti käyttöön viime kuukausina. Apple on halunnut enemmän joustavuutta historiallisen paketin jakamiseen, Asiasta kertoi CNBC lokakuussa, ja on painunut takaisin liigan korkeaan hintapyyntöön – yli 2.5 miljardia dollaria vuodessa. Kiekko ilmoitti perjantaina Applen jättäneen tarjouskilpailun.

Amazon jo omistaa liigan "Thursday Night Football" -paketin koska se näyttää laajentavan Primen ulottuvuutta. Amazon on ollut kiinnostunut ”Sunday Ticketistä” oikeusneuvottelujen alusta lähtien, mutta nyt sen perustaja Jeff Bezos, saattaa myös haluta omistaa NFL:n Washington Commanders.

AakkosetGoogle antaa liigalle melkoisen osan siitä, mitä se haluaa: teknologian omistajan, jolla on valtava tase ja maailmanlaajuinen kattavuus, suuri markkinointialusta YouTubessa ja mahdollisuus tukea niputettua vanhaa televisiota (jossa suurin osa liigan peleistä näkyy edelleen ) yhdistämällä "Sunday Ticket" ja YouTube TV.

"Sunday Ticket" ja YouTube TV - digitaalinen lähetys- ja kaapeliverkkopaketti - ovat samanlaisia ​​kuin mitä NFL on tehnyt DirecTV:n kanssa.

Google edustaa myös uutta kumppania liigalle – plussaa NFL:lle, kun seuraavat oikeudet uusitaan. Mitä enemmän potentiaalisia tarjoajia, sen parempi. Googlen perustelu Amazonin sijaan on järkevä. Mutta onnistuuko se senttiä? (Olen niin pahoillani).

Executive 11: Apple kieltää TikTokin App Storesta

Senaattori Marco Rubio, R-Fla., otti käyttöön kahden osapuolen lainsäädännön viime viikolla kieltää TikTokin toiminnan Yhdysvalloissa. Senaatti äänesti myös yksimielisesti kieltää TikTokin valtion puhelimissa ja laitteissa.

Huoli johtuu turvallisuusriskeistä, jotka liittyvät Yhdysvaltojen tietojen antamiseen Kiinan hallituksen käyttöön. TikTokin omistaja ByteDance on kiinalainen yritys.

TikTok oli melkein kielletty Trumpin hallinnon aikana, mutta taistelu hävisi lopulta ja katosi.

Tämä johtaja ennusti Applen kieltävän tulevat TikTok-lataukset App Storestaan ​​tietosuojahuolien vuoksi. Se ei auttaisi Applen ja Kiinan suhteet, jotka ovat jo jännittyneet.

Executive 12: Media osoittaa yllättävää taantuman sietokykyä

Ensimmäinen osa ennusteesta tässä on talous sukeltaa taantumaan, mikä ei ole itsestäänselvyys.

Mutta jos näin tapahtuu, mediateollisuus todella hyötyy useista nopeutuneista trendeistä, tämä johtaja sanoi.

Ensinnäkin kaapelin katkaisu kiihtyy, mikä lisää suoratoistotilauksia ja poistaa huolen siitä, että suoratoiston kasvu on pysähtynyt.

Toiseksi, aiemmat taantumat ovat osoittaneet, että kuluttajat eivät lakkaa maksamasta suhteellisen halpahintaisesta viihteestä talouden taantuman aikana, johtaja sanoi. Tämä voi olla hyvä uutinen toimialalle, jolla on nyt enemmän laadukkaita ja edullisia vaihtoehtoja kuin koskaan ennen.

Mainosmarkkinat myös elpyvät odotettua nopeammin, kun brändit näkevät, että ihmiset syrjäyttävät kalliimman viihteen edullisemmilla kotivaihtoehdoilla, henkilö sanoi.

— CNBC:n Lillian Rizzo osallistui tähän raporttiin.

Tiedonanto: Comcast omistaa NBCUniversalin, CNBC: n emoyhtiön.

KATSO: Halftime Report -komitean jäsenet Josh Brown ja Jenny Harrington keskustelevat Disneystä