E-huonekalumyyjä Made keskeyttää kaupankäynnin selviytymiskamppailuna

LONDON — Millenium-suuntautunut huonekaluliike Made.com keskeytti tiistaina kaupankäynnin osakkeillaan Lontoon pörssissä, kun ei päästy sopimukseen pelastussopimuksesta ennen marraskuun määräaikaa.

Myös vaikeuksissa oleva yritys, joka pysäytti uusien asiakkaiden tilaukset 26. lokakuuta tehnyt ilmoituksen aikomuksestaan ​​nimittää hallinnoijat PricewaterhouseCoopersista.

Madella on nyt 10 päivän jakso, jonka aikana se on suojattu velkojan toimenpiteiltä, ​​jonka aikana se suunnittelee käyvänsä lopullisia neuvotteluja toivoen pääsevänsä sopia täydellisestä tai osittaisesta myynnistä ennen järjestelmänvalvojien ottamista mukaan.

Ilmoituksessaan se ilmoitti saaneensa ehdotuksia kaupan, omaisuuden ja tuotemerkkien osan tai kaikkien ostamisesta, mutta se ei voinut taata, että ne saataisiin päätökseen.

Se sanoi myös, että hallitus odottaa tällä hetkellä, että Maden osakkeet mitätöidään ja jäljelle jäänyt arvo jaetaan osakkeenomistajien kesken.

Listattu Lontoon pörssiin kesäkuussa 2021 hintaan 1.99 puntaa osakkeelta, ja yhtiön arvo oli 775 miljoonaa puntaa (893 miljoonaa dollaria), kun se koki puskureiden myyntiä, jota ihmiset kunnostivat kotiaan koronaviruspandemian aikana.

Mutta sen osakekurssi on ollut tasaisessa laskussa sen listautumisannin jälkeen, joka kiihtyi vuoden 2022 riskeistä poistuvan ympäristön keskellä, joka on jyskyttänyt teknologiaosakkeita.

Sen osakkeet nousivat 20 penniin heinäkuussa, kun yhtiö leikkasi liikevaihto- ja tulosennusteitaan kolmannen kerran vuodessa, ja tiistain jäädytyshetkellä niiden arvo oli alle 1 penni.

Made.com tuli tunnetuksi skandinaavisten, retrohenkisten ja kirkkaanväristen huonekalujen valikoimastaan, ja sen samettisohvat jaettiin laajalti Instagramissa vaikuttajamarkkinoinnin ansiosta.

Asiakkaat kuitenkin valittivat myös joidenkin tuotteiden pitkistä toimitusajoista, etenkin kun globaalit toimitusketjuongelmat kärjistyivät vuonna 2021.

It raportoitu 372 miljoonan punnan liikevaihto vuonna 2021, mikä on 50 % enemmän kuin edellisenä vuonna, mutta sen EBITDA-tappiot (tulos ennen korkoja, veroja ja poistoja) kasvoivat 2.9 miljoonasta 18.3 miljoonaan puntaa.

Se oli myös harkinnut osakkeenomistajien hankkimista lisärahoituksen saamiseksi ennen kuin se ilmoitti etsivänsä ostajaa tai hätäsijoitusta syyskuussa sanoen, että olosuhteet "ei tällä hetkellä tue riittävän oman pääoman hankkimista julkisilta markkinasijoittajilta".

Tuolloin se sanoi myös aikovansa irtisanoa osan 700 työntekijästä, mikä Financial Timesin arvion mukaan olisi 30 prosenttia.

"Asiakkaat ujostelevat suuria ostoksia", sanoi Sophie Lund-Yates, rahoituspalveluyrityksen Hargreaves Lansdownin johtava osakeanalyytikko. "Kun elinkustannuksista tulee kestämättömiä, kalliiden huonekalujen ostaminen viivästyy, ja juuri tämän mallin olemme nähneet toimivan Made.comissa."

Iso-Britannian syyskuun vähittäismyyntitiedot osoitti ostajien leikkaavan televisioiden, tietokoneiden ja huonekalujen ostoihin, mutta lisäsi energiatehokkaiden laitteiden, kuten rasvakeittimien, myyntiä, minkä British Retail Consortium piti kuluttajien luottamuksen romahtamisena.

Huolimatta valtion tukipaketti, sähkölasku on korkeampi useimmissa kotitalouksissa tänä talvena, ja vuosiinflaatio on yli 10 prosenttia.

”Taloushuolet, jotka nostivat päätään tilausten hidastuessa, olivat vain yksi osa ryhmän tuhoa. Toinen on sen kyvyttömyys saada ulkopuolinen pelastustarjous, mikä on suora seuraus nykyisestä inflaatioympäristöstä”, Lund-Yates lisäsi.

"On hyvin tiedossa, että harkinnanvarainen kuluttaja on talouden ala, joka kärsii vielä jonkin aikaa, mikä on estänyt Maden kykyä houkutella tarjouksia", hän sanoi.

Myös muut online-ensimmäiset yritykset, jotka listautuivat Lontoossa vuonna 2021 pandemian kasvun jälkeen, ovat kärsineet osakkeen arvon laskusta, mukaan lukien Deliveroo, laski 55 % tänä vuonna, ja jälleenmyyjä THG, laski 71 %.

Maden perusti vuonna 2010 Ning Li, kiinalaissyntyinen, pariisilainen yrittäjä, joka perusti myös vegaanisen ihonhoitobrändin Typology; ja brittiläinen sijoittaja Brent Hoberman, Lastminute.comin perustaja.

He ovat hahmotelleet konseptin edellisessä haastattelut, jonka tarkoituksena oli tilata huonekalu- ja kodintarvikesuunnittelua, markkinoida niitä Made-verkkosivuston kautta ja valmistaa niitä vain tilauksen yhteydessä. Toimitukset tapahtuivat suoraan asiakkaiden koteihin, jotka vaativat vain vähän säilytystä.

Hoberman, joka on sittemmin eronnut Madesta eikä ole sen hallituksessa, mutta on edelleen osakkeenomistaja, kertoi CNBC:lle lokakuussa lähetetyssä haastattelussa: ”Yhtiö meni pörssiin, siellä oli Covid, mikä tarkoitti, että kysyntää oli niin paljon, ja he tekivät niin. hyvin. He luulivat, että tämä oli rakenteellinen muutos, ja se jatkuu."

”Covid tulee, taantuma tulee, korot tulevat, toimitusketjun häiriöt, joista me kaikki tiedämme. Eli paljon ulkoisia, todella vaikeita tekijöitä. Joten heillä oli epäonnea", hän sanoi.

"Mutta he keräsivät 100 miljoonaa puntaa listautumisannissa… Ja he käyttivät siitä suurimman osan [tuote]osakkeiden ostamiseen, mikä on muutos alkuperäisestä liiketoimintamallista, joka oli mielestäni valitettavaa."

Hoberman sanoi uskovansa, että Made oli pudonnut ansaan menettäessään näkyvistä sen, mikä sen erottaa myynnin jälkeen, ja markkinat painostivat häntä jatkamaan nopeaa kasvua.

"Jos läpimenoaikasi ovat liian pitkät, sinun on ostettava lisää osakkeita ja pakattava se, mikä johti heihin vaikeuksiin", hän lisäsi.

Li erosi toimitusjohtajan tehtävästä vuonna 2017 ja sanoi viime viikolla LinkedInissä: "12 vuotta sitten perustajinani ja minä aloitimme aloittelevan yrityksen kengännauhalla Notting Hillissä yksinkertaisella idealla tehdä huippuluokan designista kaikkien ulottuvilla. Ideasta tuli viime vuonna 430 miljoonan punnan liike.

”Mantra oli yksinkertaisuus – koska se merkitsi arvoa asiakkaillemme ja kustannustehokkuutta yritykselle. Siitä, missä istun tänään, luulen, että brändi on kadottanut tämän painopisteen viime vuosina ja sen seurauksena menettänyt vahvuutensa."

Yritystä johtaa tällä hetkellä Nicola Thompson, entinen pikamuotiliikkeen ASOS:n globaalin asiakaskehityksen johtaja.