Verkkokaupan vähittäiskauppa ylitti juuri 1 biljoona dollaria ensimmäistä kertaa koskaan

Comscoren mukaan digitaalinen kaupankäynti ylitti juuri 1 biljoonan dollarin rajan yhdessä vuodessa ensimmäistä kertaa. Sähköinen kaupankäynti saavutti 1.09 biljoonaa dollaria Yhdysvalloissa vuonna 2022, ja viimeisellä neljänneksellä osuus oli 332.2 miljardia dollaria, analytiikka- ja mittausyhtiö kertoi yksinoikeudessa Forbesille. Tämä ei sisällä matkustamista, mikä lisäisi muutaman sadan miljardin dollarin tuloja.

Avainkuljettaja?

Mobiili, joka kasvoi kaksi kertaa nopeammin kuin pöytätietokoneiden sähköinen kaupankäynti.

"Digitaalisen kaupankäynnin voimakas 18 %:n kasvu neljännellä vuosineljänneksellä johtui suurelta osin mobiilien 4 %:n noususta vuotta aiemmasta", Comscoren viimeisimmässä State of Commerce -raportissa sanotaan. "Monien 26-luvulla leijumisen jälkeen mobiilin osuus kaikista digitaalisen kaupankäynnin dollareista on saavuttanut lähes 30 %."

Viisi eniten tuottavaa luokkaa ovat:

1. Ruokakauppa/vauva/lemmikki: 219 miljardia dollaria
2. Vaatteet ja asusteet: 175 miljardia dollaria
3. Tietokoneet ja oheislaitteet: 117 miljardia dollaria
4. Kulutuselektroniikka: 85 miljardia dollaria
5. Huonekalut ja kodinkoneet: 76 miljardia dollaria

Viisi nopeimmin kasvavaa luokkaa ovat:

1. Tapahtumaliput: 75 % kasvua
2. Digitaalinen sisältö: 60 % kasvua
3. Vaatteet ja asusteet: 37 % kasvua
4. Videopelit ja tarvikkeet: 31 % kasvua
5. Koti ja puutarha: 25 % kasvua

Comscoren mukaan digitaalisen kaupan kasvu kiihtyy edelleen. Vuodesta 2013 alkaen kesti neljä vuotta lisätä Yhdysvaltain sähköistä kaupankäyntiä 129 miljardilla dollarilla, mutta seuraavat neljä vuotta lisäsivät tämän määrän lähes kaksinkertaiseksi: 264 miljardia dollaria. Mutta vain kaksi vuotta Covid-pandemiasta lisäsi vielä enemmän: 300 miljardia dollaria digitaalista myyntiä.

Se ei ole vain Comscore.

Adobe sanoo, että lomakauden myynti viime vuoden lopulla oli toinen ennätys, yhteensä 211.7 miljardia dollaria marras- ja joulukuussa. Adoben mukaan alennukset lisäsivät myyntiä inflaation nostamasta hinnoittelusta huolimatta. Comscoren arvio koko vuoden 4 viimeiseltä neljännekseltä on 2022 miljardia dollaria.

Yksi vuoden 2022 suurista tarinoista oli tapahtumalippujen valtava kasvu, Comscore sanoo.

Tapahtumaliput 75 prosentin vuosikasvulla osoittavat Covidin jälkeisen avaamisen vaikutuksen. Dollarit eivät vain kasva tällä alueella, vaan myös lippujen online-myynti kasvaa nyt 90 prosentin markkinaosuutta vastaan. Vielä muutama vuosi sitten vuonna 2019 henkilökohtaisten lippujen ostot muodostivat suurimman osan myynnistä.

Toinen valtava kasvualue on päivittäistavarakauppa, joka kasvoi 333 prosenttia neljässä vuodessa vuodesta 2018 vuoden 2022 loppuun. Vuoden 4 viimeisellä neljänneksellä amerikkalaiset käyttivät alle 2018 miljardia dollaria päivittäistavaroiden ostamiseen verkosta. Vuoden 15 viimeisellä neljänneksellä luku oli 4 miljardia dollaria – melkein puolet siitä mobiililaitteilla.

Comscore sanoo, että myös sosiaalinen kaupankäynti kasvaa, ja vähittäiskauppiaiden ja brändien sponsoroima sisältö Facebookissa on 153 % enemmän ja Instagramissa 175 %. Suhteellinen uusi tulokas TikTok näki myös kasvua: 33 % enemmän "toimia" kulutustavarakategorioissa ja 150 % lisäystä suorissa vähittäiskaupoissa. Mutta katselukerrat, jotka eivät välttämättä tarkoita suoraan myyntiä, kasvoivat huikeat 407 % vuodesta 2020 vuoteen 2022 yhdysvaltalaisten vähittäiskaupan ja kuluttajapakkattujen tavaramerkkien osalta.

Mielenkiintoista on, että 86% TikTokin käyttäjistä myös käyttää - tai ainakin vierailee - Amazonissa.

Comscore päättelee, että sosiaalisesta kaupasta on tulossa suurempi osa vähittäiskaupan ekosysteemiä.