On XNUMX vuotta Dry January -kampanjasta, jonka Alcohol Change UK kuvitteli Englannissa saadakseen ihmiset kuluttamaan vähemmän alkoholia ja ajattelemaan uudelleen suhdettaan alkoholiin.
BIRMINGHAM, ENGLANTI – 11. KESÄKUU: Saksalainen Sabine Lisicki ja japanilainen Kimiko Date-Krumm osallistuvat ... [+]
Getty Images
Tammikuun lopulla tarkastelemme joitain vaikutuksia, joita Dry January on jo vaikuttanut täällä Yhdysvalloissa.
CGA Strategy kertoi asiasta 35 % ihmisistä osallistui kampanjassa vuonna 2022; mutta vain 74 % piti itse asiassa kiinni kuukauden mittaisesta sitoumuksesta. Morning Consult, päätöstiedonhallintayritys ennusti Kuukauden puolivälissä osallistuminen vuonna 2023 on laskenut 4 prosenttiyksikköä kahdesta perussyystä. Ensinnäkin milleniaalit (23–38-vuotiaat ikäryhmät, jotka olivat aiemmin yleisimpiä alkoholijuomien käyttäjiä) kääntävät selkänsä juomalle – joulukuussa 2021 69 % ilmoitti tunnistaneensa itsensä alkoholin juojiksi verrattuna. 62 prosenttiin vuonna 2022. Nielsen IQ raportoi myös, että sukupolvi Z on vähemmän kiinnostunut alkoholin juomisesta kuin aiemmat sukupolvet. Toinen syy on talous, alkoholijuomat ovat kalliita! Morning Consult raportoi, että molemmat tekijät johtivat siihen, että juovien määrä vähenee.
Ihmiset maistavat erilaisia alkoholittomia juomia myynnissä Kirstenboschin Mindful Drinking Festivalilla ... [+]
AFP Getty Imagesin kautta
Kuiva tammikuu alkoi yksinkertaisesta syystä: Isossa-Britanniassa kuolee joka tunti yksi ihminen alkoholin takia Alkoholin muutos UK. Heidän tehtävänsä ei ole poistaa alkoholia, vaan muuttaa ihmisten juomistapaa ja muuttaa juomista enemmän tietoiseksi valinnaksi sen sijaan, mitä he kutsuvat "oletusarvoksi". Isossa-Britanniassa ja täällä Yhdysvalloissa tehdyt tutkimukset osoittavat kaikki samaan suuntaan; Keskivaikeasta tai vaikeasta alkoholinkäyttöhäiriöstä kärsivien henkilöiden liikakäyttö johtaa korkeaan verenpaineeseen, sydänsairauksiin, aivohalvaukseen, syöpään, mielenterveysongelmiin ja maksasairauteen mainitakseni vain muutamia. oires Centers for Disease Control and Prevention mukaan.
Kuiva tammikuu on auttanut myös alkoholittomien juomien suosiota ja nousua tammikuussa. Tässä on tilastot Nielsen IQ:lta: Alkoholittomien oluiden myynti on kasvanut 19.5 % 328.6 miljoonaan dollariin, alkoholittoman viinin myynti on kasvanut 23.2 %, mikä kasvattaa hieman yli 52 miljoonan dollarin myyntiä, ja kasvava alkoholittomien alkoholijuomien luokka on kasvanut 88.4 % hieman yli 5 miljoonaan dollariin. myyntiin (katsoin tätä luokkaa valtavan kasvupotentiaalin vuoksi). Nielsen IQ -tiedot osoittavat, että kolmen viime vuoden aikana näiden kolmen alkoholittoman luokan markkinat ovat kasvaneet 120 % ja nyt myynti on saavuttanut lähes 400 miljoonaa dollaria.
Tärkeimmät tuotemerkit mukaan lukien Budweiser (Bud Zero) ovat hypänneet markkinoille julkkisten, kuten Katy Perryn (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Unelmien valo) ja NFL:n JJ Watt ja kokki David Chang investoivat Athletic Brewing Company.
Jopa alkoholimerkit haluavat olla mukana; ainakin keinona mainostaa heidän brändejään. Martha Stewart on yhdistänyt voimansa Tito's Vodkan kanssa uusi 60 sekunnin tv-spotti ja kampanja keskittyi siihen, miten "et juo tammikuussa" vodkaa hyödynnettäväksi. He kutsuvat sitä "tee-se-itse tammikuuksi" ja rohkaisevat kuluttajia käyttämään Titon vaihtoehtoisia aktiviteetteja, kuten lisäämällä saappaisiin suihketta, jotta ne eivät haise tai lisätty pastakastikkeeseen – ja katso tarkkaan TV-spottia, niin näet Martan. lisää paljon vodkaa hänen kastikereseptiinsä. Martha käyttää vodkaa kulhon puhdistamiseen, suihkuttaa sitä ilmaan ja tarttuu sitten suuhunsa ja jopa murskaa pullon lihapalaan murentaakseen sen (älä yritä sitä kotona – saatat joutua rikkomaan pullon ja satuttaa itseäsi!). Hän jopa lisää vodkaa kukkiin pitääkseen ne tuoreina.
Nopea verkkotarkastus osoittaa, että Amazon
Ja tietysti paikka päättyy siihen, että Martha valmistautuu juomaan Martinin, koska "hän tarvitsee juoman" kaikkien näiden vaihtoehtoisten käyttötarkoitusten jälkeen. Kyllä, se on jotenkin hassua. Kyllä, se on merkkien sisällä vitsi ja saa paljon huomiota. Mutta kuiva tammikuu, kuten aiemmin keskustelimme, on vakava.
Australiassa, 51 % osallistuneista kuivassa tammikuussa juo harvemmin 4 kuukautta osallistumisen jälkeen (noin puolet heistä palasi normaaliin määrään tammikuun lopussa). Muut tutkimukset eri maissa, jotka osallistuvat ja edistävät kuivaa tammikuuta, osoittavat myös kulutuksen vähenemisen.
Kuiva tammikuu on loistava ohjelma, joka auttaa monia ymmärtämään suhdettaan alkoholiin, ja joissain tapauksissa se muuttaa käyttäytymistä. Se ei paranna niitä, joilla on alkoholiriippuvuus, näiden ihmisten on haettava lääkärin neuvoja ja apua.
Ja jos missasit tämän kuivan tammikuun, älä huoli, raitis lokakuu on vain 8 kuukauden päässä.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- paikka/