Juojat kuluttavat edelleen, kun luksusviinan myynti kasvaa 23 prosenttia. Mutta onko se luokan taantuman todiste?

Bourbon kukoistaa ja tequila-kategoria myy korkealuokkaisia, siemattavia pulloja nopeammin kuin koskaan ennen. Kun juojat kuluttavat edelleen rahaa väkevien alkoholijuomien ostoihin, luksusbrändien myynti kasvoi 23 % vuoden 2022 toisella neljänneksellä. tiedot Distilled Spirits Council of the US:lta (DISCUS) osoitti, että ylellisten väkevien alkoholijuomien myynti kasvoi 43 %, jota johti pääasiassa tequila ja amerikkalainen viski.

Mutta tulevan taantuman edessä, mihin se jättää premium-väkevien alkoholijuomien sektorin?

Huolimatta vuosikymmenien korkeimmasta inflaatiosta ja jatkuvan negatiivisen talouskasvun uhkasta, DISCUS toteaa, että ylellisten alkoholijuomien tuotemerkkien myynti kukoistaa edelleen.

"Näimme edelleen vahvan kulutuskysynnän luksusviinamerkeille vuoden 2022 toisen neljänneksen ajan nykyisestä taloustilanteesta huolimatta", sanoi DISCUS-poliittinen johtaja Christine LoCascio. Hän huomauttaa, että väkevien alkoholijuomien ala on aina ollut sitkeä vaikeissa talousolosuhteissa.

Toisaalta a Rabobankin tuore raportti ennustaa, että super-premium-brändien kysyntä "pehmenee huomattavasti" vuoden 2022 viimeisellä neljänneksellä ja "muuttuu selvästi negatiiviseksi" vuonna 2023. Se huomauttaa myös, että vuoden 2009 taantuman aikana super-premium -segmentit laskivat huomattavasti.

Mutta katsotaanpa lukuja. Viimeisellä vuosineljänneksellä tequila kasvoi eniten, ja sen vuosikasvu oli 43 %. Amerikkalainen viski nousi 30 prosenttia.

Molemmat kategoriat ovat johtaneet siirtymistä kohti palkkioiden korottamista – tequila nousi eniten (75 %:n vuotuinen kasvu) Yhdysvaltain markkinoilla, sen jälkeen amerikkalainen viski ja konjakki 46 % ja 31 %. Tequilan myynti Pohjois-Amerikassa on kasvanut tasaisesti vuodesta 2002 vuoteen 2016, jolloin myynti saavutti ennätyskorkean 22.3 miljardin dollarin.

Tämän vuosineljänneksen jälkeen DISCUSin mukaan sekä tequila että amerikkalainen viski ovat olleet nousutrendissä viimeisen viiden vuoden aikana ja ovat kasvaneet 45 % ajanjakson aikana.

Scotch kasvaa nopeammin kuin viime vuonna, 13 prosentin vuotuinen kasvu verrattuna viime vuoden 10 prosenttiin.

LoCascio huomauttaa: "Näyttää siltä, ​​että makrotalouden vastatuuli hidasti ylellinen alkoholijuomien myynnin hämmästyttävää kasvua vuonna 2021, mutta se ei ollut tarpeeksi vahva kääntämään positiivista palkkiotrendiä."

Nämä tiedot ovat peräisin DISCUSin Luxury Brand Indexin äskettäin tekemästä vuosineljänneksen analyysistä. Työkalu on äskettäin luotu analysoimaan premium- ja ultra-premium -väkevien alkoholijuomien myyntiä (yli 50 dollaria).

Mutta vaikka yksittäiset kategoriat kasvavat, yleinen premium-trendi on hidastumassa. Toisen vuosineljänneksen kasvu kasvoi 21 % DISCUSin mukaan, kun se oli 50 % vuosikasvusta kaudella 2021–2021. Kuvastaako tämä vuoroveden muutosta?

Se voi riippua tuotteesta. Joillakin luksusalkoholiryhmillä ei ollut samaa pysyvyyttä. Japanilainen viski laski tasaisesti, kun taas irlantilainen viski romahti kasvaen vain 7 % tällä vuosineljänneksellä verrattuna 24 %:iin viime vuoden toisella neljänneksellä.

Rabobankin raportissa todetaan, että "uskomme, että super-premium-segmentin yleinen kasvutarina säilyy ennallaan, ja mahdollisia laskuja, joita voimme nähdä tulevana vuonna, tulee tarkastella myös poikkeuksellisen kasvuvuoden 2021 kontekstissa."

"Tislatut väkevät alkoholijuomat ovat edullisia ylellisyystuotteita, jotka tuovat väkevien alkoholijuomien kuluttajille suurta iloa", LoCascio sanoo. "Kuluttajat ovat valmiita maksamaan ylimääräistä tuosta erityisestä alkoholijuomasta ja valitsevat paremman juoman, eivät enemmän."