Deadline raportoi torstaina Nielsen-blogiviestissä "Podcastit resonoivat eri yleisöillä", joka kokosi yhteen dataa monista heidän viimeaikaisista raporteistaan, jotka osoittavat, että äänen kuuntelumäärä kasvaa mustien, latinalaisamerikkalaisten ja aasialaisamerikkalaisten yleisöjen keskuudessa, mikä puolestaan jatkuu. kasvattaa podcast-tulomarkkinoita.
Neilsen raportoi, että podcasteja kuuntelevan yleisön monipuolistuu
Nielsen
Heidän bloginsa oli ytimekäs analyysi pitkän aikavälin trendeistä, joista he raportoivat äskettäin, lähinnä siitä, että monimuotoisuudella on väliä ja sitä on kannattava yleisö.
Heidän Podcast-ostovoimaraporttinsa osoittaa, että keskimäärin seuraavien kuluttajaryhmien ihmiset kuuntelevat podcasteja 9–12 kertaa kuukaudessa: aasialaisamerikkalaiset, mustat, latinalaisamerikkalaiset, vammaiset ja LGBTQ+-ryhmät.
Nielsenin blogin muita kohokohtia olivat mm.
- Mustat kuuntelijat muistavat podcast-mainosten brändistä keskimäärin 73 prosenttia
- Latinalaisen podcastin kuuntelu 25–39-vuotiailla on kaksinkertaistunut viimeisen kolmen vuoden aikana.
- Aasialaisamerikkalaiset podcast-kuuntelijat ovat kasvaneet 500 % viimeisen vuosikymmenen aikana
Heidän blogissaan korostetaan yleisesti nopeasti kasvavan podcast-yleisön vahvuutta ja viitataan IAB:n ennusteeseen, jonka mukaan podcast-mainostulot nousevat 2 miljardiin vuoteen 2023 mennessä.
He käyttävät tietojaan osoittaakseen, että yleisön sitoutuminen ei johdu pelkästään siitä, että he ovat edustettuina mediassa, vaan heillä on sisältöä, joka yhdistää heihin "luotettavilta ääniltä, joilla on samanlainen tausta tai joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet".
Nielsenin raportit sopivat yhteen Edison Researchin samankaltaisten raporttien kanssa heidän Black- ja Latino-podcast-raporttien kanssa. Heidän Latino Podcast Listener -raportissa 2021 havaittiin, että 36 % yli 18-vuotiaista yhdysvaltalaisista latinoista on kuunnellut podcastia viimeisen kuukauden aikana. mikä oli 44 % enemmän kuin heidän vuoden 2020 Latino-raportissaan. Samaan aikaan heidän Black Podcast Listener Report 2021 -raportissaan havaittiin, että 36 prosenttia amerikkalaisista mustista aikuisista kuuntelee nyt kuukausittain podcasteja.
Tällaisten raporttien todellisia voittajia on se, että nyt luodaan entistä enemmän sisältöä erilaisille yleisöille sekä sitoutuneempia kuuntelijoita näiden ryhmien joukossa, mikä on hyvä uutinen näiden ryhmien kasvaville yhteisöille.
Lähde: https://www.forbes.com/sites/joshuadudley/2021/12/31/nielson-reports-what-podcast-audiences-already-know-diversity-in-listening-to-audio-is-growing/