Disney nostaa ESPN+:n hintaa 43 % 9.99 dollariin kuukaudessa 23. elokuuta alkaen

Disney nostaa urheilusuoratoistopalvelunsa ESPN+ hintaa 9.99 dollariin kuukaudessa, mikä on 43 % nousua.

ESPN+:n edellinen hinta oli ollut 6.99 dollaria kuukaudessa. Korotus alkaa 23. elokuuta. ESPN+:n vuositilaus nousee 69.99 dollarista 99.99 dollariin.

On epätavallista, että suoratoistopalvelun hinta nousee yli 40 % yhdellä korotuksella. Disneyn kaksi viimeistä ESPN+ -hinnankorotusta ovat olleet vain 1 dollaria kuukaudessa, ensimmäinen vuonna 2020 ja sitten viime heinäkuussa.

Dramaattinen koronnosto saavuttaa Disneylle useita tavoitteita. Olettaen, että asiakkaat pitävät palvelusta kiinni, sen pitäisi auttaa Disneyä lisäämään tuloja suoratoistotuotteistaan, mikä menettää edelleen rahaa yritykselle.

Toiseksi Disney toivoo, että se muistuttaa tilaajia, että palvelussa on paljon uutta ja arvokasta sisältöä, mukaan lukien suorat National Football League -pelit, eksklusiiviset grand slam -tennisottelut Wimbledonista ja Australian Openista, PGA Tour -tapahtumat ja National Hockey League -pelit. ESPN+:n hinnan korottaminen auttaa Disneyä myös maksamaan uusimman Monday Night Footballin uusiminen, joka maksoi yhtiölle 2.6 miljardia dollaria vuodessa. Osana tätä sopimusta Disneyllä on oikeus simuloida Monday Night Footballia ESPN+:ssa yrityksen niin halutessaan.

Kolmanneksi, ja ehkä tärkein yrityksen jatkostrategian kannalta, Disney ei muuta pakettinsa hintaa, joka pysyy 13.99 dollarina kuukaudessa. Se koostuu Disney+:sta, mainontatuetuista Hulusta ja ESPN+:sta.

Disneyllä on tavoite saavuttaa 230–260 miljoonaa Disney+ -tilaajaa vuoden 2024 loppuun mennessä. Disneyn viimeisellä neljänneksellä oli 137.7 miljoonaa maailmanlaajuista Disney+ -tilaajaa ja 22.3 miljoonaa ESPN+ -asiakasta.

Vaikka Disney ei kerro, kuinka moni yli 22 miljoonasta ESPN+:n tilaajasta maksaa siitä paketin kautta, hintaeron kaventaminen vain ESPN+:sta maksamisen ja kaikista kolmesta Disneyn suoratoistopalvelusta maksamisen välillä pitäisi siirtää osan ESPN+:n yksinasiakkaista kohti nippu. Tämä auttaa lisäämään Disney+:n kokonaislukua, mikä saattaa auttaa Disneyä saavuttamaan vuoden 2024 tavoitteensa.

Tämän merkin saavuttaminen on kiistatta Disneyn toimitusjohtajan Bob Chapekin tärkein prioriteetti. Vaikka Disneyn osakkeilla on taipumus käydä kauppaa Disney+ -tilausnumeroilla, sijoittajat ovat suurelta osin jättäneet huomiotta ESPN+:n ja Hulun neljännesvuosittaiset esitykset. Disney uudisti Chapekin sopimus viime kuussa kautta 2025. heinäkuuta.

ESPN+:sta on tullut vahvempi tuote viimeisen vuoden aikana, kun Disney siirtää eksklusiivisempia livepelejä palveluun. ESPN+ nyt sisältää NHL.TV:n out-of-market -paketin ja PGA Tour Livenä, jotka olivat aikoinaan molemmat tilaustuotteita, jotka maksoivat 9.99 dollaria kuukaudessa tai enemmän.

ESPN+ ei kuitenkaan ole tarkka kopio kaapeliverkon ESPN:stä, joka näyttää kaikki Monday Night Football -pelit ja monet National Basketball Associationin pelit, jotka eivät vielä ole saatavilla ESPN+:ssa. ESPN-kaapelikanava ottaa edelleen miljardeja dollareita kuitenkin vuosittain Disneylle myynti laskee joka vuosi miljoonat amerikkalaiset peruvat perinteisen maksutelevision.

"Urheilutilassa oleminen on edelleen erittäin arvokasta, mutta sinun on mentävä sinne, minne kuluttaja menee", Disneyn entinen toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja Bob Iger kertoi CNBC:lle joulukuussa. "Kysymys, jonka Bob [Chapek] käsittelee ja käsittelee, on, kiihdyttätkö sitä vai yritätkö nopeuttaa sitä vai pidätteletkö niin kauan kuin mahdollista? Satun uskomaan, että ESPN:n tulevaisuus on valoisa, jos se onnistuu siirtymään uusille alustoille."

Disney nousi yli 3 % iltapäiväkaupassa.

KATSO: ESPN:n tulevaisuus on valoisa, jos se voi siirtyä digitaalisessa muutoksessa, sanoo Disneyn entinen toimitusjohtaja Iger