Disney+ hyppää uusimpaan suoratoistotrendiin: uusia lisäarvoa tuovia ominaisuuksia

Walt Disneyn julkaisemat pettymysluvut Tiistain tulospuhelu aiheutti ahdistusta Wall Streetillä, jossa yhtiön osake romahti, ja nurina sijoittajien keskuudessa, jotka olivat huolissaan streaming-divisioonan tappioiden lisääntymisestä huolimatta suurista tilaajamääristä.

Toimitusjohtaja Bob Chapek esitteli laajat suunnitelmat tappioiden korvaamiseksi, mukaan lukien suoratoistohintojen korotukset, mikä on alan tavallinen temppu.

Mutta Disney+ yrittää myös jotain aivan uutta löytääkseen uusia tulonlähteitä. Viime viikolla se käynnisti verkkokauppaominaisuuden testiajon, jonka avulla tilaajat voivat ostaa Disney-brändättyjä tuotteita selaamalla sovelluksen suosittujen elokuvien ja ohjelmien sivuja.

Striimaaja liittyy kasvavaan joukkoon kilpailijoita, jotka haluavat hyödyntää alustojaan uusia tapoja ansaita rahaa. YouTube ja Netflix ovat myös laajentaneet tulomahdollisuuksiaan viime päivinä, kun kilpailu alalla kiristyy. YouTube lisäsi uuden portaalin nimeltä Primetime-kanavat joka tuo uusia televisio-ohjelmia ja elokuvia streameriin. Sillä välin, Netflix alkoi hyväksyä mainoksia ensimmäistä kertaa historiansa aikana, toivoen kasvattavansa tuloja ja kompensoi tilaajan laskut aikaisemmin tänä vuonna.

Nämä streamerit ovat tuskin yksin kamppailuissaan. Viime kuukausina on noussut tuttu alan tapa pudottaa tilauksia, kun pandemian aiheuttamat sulkemiset vuosina 2020 ja 2021 johtivat suoratoiston katsojamäärän piikkiin – ajoitettu täydellisesti yhteen silloisten äskettäisten striimausohjelmien, kuten esim. disney +, Apple TV + ja Peacock.

Striimaajat lihottivat tilaajarullia sisäviihteen valtavan halun perusteella lukituksen keskellä. Mutta monien tilaajamäärät ovat sen jälkeen laskeneet, ja kuluttajat ovat myös ottaneet näytteitä erilaisista palveluista ja päätyneet sitten pariin, josta he pitivät.

Vaikka Disney+ on ollut poikkeava, joka jatkaa kasvuaan, sen etuna on, että se tarjotaan paketissa Hulun ja ESPN+:n kanssa. Silti suoratoisto on kallis toimiala, ja Disney sanoi tulospuhelussa, että sen suoratoisto kuluttajille -divisioona kärsi lähes 1.5 miljardin dollarin tappiot, mikä on yli kaksi kertaa viime vuoden tasoa enemmän. Yhtiö on kuitenkin asettanut kunnianhimoisen tavoitteen päästä eroon suoratoistosta seuraavien kahden vuoden aikana, mikä kannustaa kokeilemaan muita keinoja, kuten lisäämällä sähköisen kaupankäynnin vaihtoehtoja alustalle.

Verkkokauppa: luonnollinen laajennus Disney+:lle

YouTube tuo lisäarvoa sisällön kautta ja Netflix a keitetty mainostoriDisneyllä on luultavasti parhaat resurssit uuden rahavirran löytämiseksi. Mikään ei kilpaile Disneyn brändin omistuksessa, sen prinsessoista Tähtien sotaan ja MCU:hun.

Joten näyttää vain sopivalta, että Disney+ hyödyntäisi näitä siteitä ja integroi ne sovellukseensa. Ihmiset voivat skannata QR-koodeja, jotka näkyvät näytöllä tai napsauta "kauppa"-välilehteä tiettyjen suoratoistovaihtoehtojen rinnalla voit selata elokuvaan tai esitykseen liittyviä tuotteita.

Esimerkiksi 2022 Disney Pixar elokuva Lightyear sisältää linkin kauppaan, joka sisältää merkkituotteita Buzz T-paidat ja collegepaidat. Se on tuotemerkin jatkuva jatke, ja sen avulla on varmasti helppo ostaa lapsille joululahjoja esimerkiksi perheelokuvan katsomisen jälkeen. (Älä huoli – linkit näkyvät vain vahvistettujen aikuisten sivuilla; 4-vuotias ei voi käyttää yliopistorahastoaan Ariel-peruukkeihin ilman hyväksyntääsi.)

Verkkokaupan ja television katselun tai suoratoiston integrointia on tehty aiemminkin, mutta ei kovin menestyksekkäästi. Disney saattaa olla brändi, joka voi todella murtautua, mutta yritys ei luota pelkästään ostoksiin tehdäkseen miljardin dollarin liiketappion. Kuten Netflix, myös Disney+ julkaisee tänä vuonna mainoksilla tuetun tason.

Kopioivatko muutkin striimaajat sähköisen kaupankäynnin strategiaa? Kyllä, jos se toimii. Sillä välin striimaajat seuraavat edelleen, mitä muita tuloja tuottavia uusia ominaisuuksia kilpailijat ottavat käyttöön – ja voivatko he hyötyä samanlaisesta strategiasta.