Digitaaliset lahjat Metaversessa käytettäväksi

AKun tänä vuonna lomakausi lähestyi, Pacsunin suunnittelijat saivat uuden käskyn: luo metaversumiin kausimallisto. Niinpä he poimivat kourallisen brändin uusimpia verkossa ja kaupoissa myytäviä tyylejä – kuten ruudullinen flanellipaita, mustat räjähdysmäiset farkut ja oranssi raglan-huppari – ja muuttivat niistä muutamalla napsautuksella litteitä, virtuaalisia jäljennöksiä, jotka sopivat taatusti mihin tahansa avatariin. ostoslistallasi.

Ajatuksena on ainakin se, että teini-ikäiset, jotka laittavat fyysisiä vaatteita joulumukan toivelistalleen, saattavat haluta avatareilleen vastaavan virtuaalisen setin. Digitaaliset versiot, jotka ovat halvempia, voidaan ostaa Robloxista alle 5 dollarilla.

"Olemme havainneet, että meillä on vahva halu saada samankaltaisia ​​tavaroita", sanoi Brieane Olson, Pacsunin presidentti, joka totesi, että 85 % sen asiakkaista on sukupolvea Z. "Olemme todellakin keskittyneet ennen kaikkea fyysisiin tuotteisiimme. tuotetarjonta. Tutkimuksen näkökulmasta virtuaali on nopea seuranta."

Yhä useammat jälleenmyyjät myyvät metaversummissa tänä jouluna, ja ne haluavat palvella nuoria ostajia, jotka ovat kiinnostuneita rakentamaan virtuaalista vaatekaappia ja varustamaan avatarinsa suosikkibrändeihinsä. Metaversumi saattaa vaikuttaa vain vähän lopputulokseen vähittäiskaupan vapaapäivän vuosineljänneksen aikana, mutta yksikään yritys ei halua jäädä ulkopuolelle, jos metaversumi tulee seuraavaksi iso asia, eivätkä ne halua näyttää ujolta tänä vuonna, kun se alkaa. olla asia.

Monet vähittäiskauppiaat tekevät virtuaalisista lomaherkuista ilmaisia. Amazonin painettu lomaleluluettelo ohjasi ostajat uuteen virtuaalimaailmaansa Robloxilla ja tarjosi ilmaisen kettun muotoisen virtuaalisen maskin oletettavasti houkuttelemiseksi.

American Eagle perusti Robloxiin virtuaalisen lomabasaarin, joka on saanut inspiraationsa Berliinin ja New Yorkin kuuluisista markkinoista. Kun lumi putoaa varovasti valojonoilla koristeltujen kopterivien päälle, avatarit voivat napata kuumaa kahvia, rakentaa jääveistoksen ja tehdä ostoksia. Brändin flanellien, villapaitojen ja hupparien digitaaliset jäljennökset ovat ilmaisia. Tämä strategia on auttanut sitä keräämään 35 miljoonaa kokeilukertaa ja tehnyt siitä toiseksi eniten sitoutuneen brändin sen jälkeen, kun se lanseerattiin alustalla aiemmin tänä vuonna, vain Guccin jälkeen.

Ensi vuoden pyhäpäivinä samoilla vaatteilla saattaa olla hintalappu. "Meistä tuntuu nyt, että olemme ymmärtäneet, että kiinnostusta on todellista", sanoi Craig Brommers, American Eagle Outfittersin markkinointijohtaja, joka omistaa American Eaglen ja Aerien. "Uskomme ehdottomasti, että ei niin kaukaisessa tulevaisuudessa on mahdollisuus myydä digitaalisia vaatteita."

Muut jälleenmyyjät ottavat toisenlaisen otteen ja lanseeraavat tavallisilla verkkosivustoillaan virtuaalisia lomakauppoja, joissa ostajat voivat klikata läpi jonkinlaisen juhlallisen, mukaansatempaavan tilan, jossa on kuratoitu valikoima oikeita joululahjoja sen sijaan, että selatasivat sivuja ja kohteita etsittäväksi. täydellinen kohde. Sinun ei tarvitse ladata mitään tai hankkia virtuaalitodellisuuskuulokkeita, ja ostajat voidaan ohjata ostamaan fyysisiä tuotteita.

Esimerkiksi kosmetiikkabrändillä Charlotte Tilbury on verkkosivustonsa yläosassa banneri, joka kutsuu ostajat vierailemaan virtuaalinen kauppa, kimalteleva futuristinen tila kultaisilla joulukuusilla ja diskopalloilla. Kärsivällisyydellä vierailijat voivat muuttaa avatarinsa hiuksia, ihon väriä ja meikkiä, kutsua ystäviä kirjautumaan sisään samaan aikaan ja selata tuotteita, kuten smaragdinvihreää luomiväriä, helakanpunaista mattahuulipunaa ja supermusta ripsiväriä. Lyhyen tietokonepelin pelaajia odottaa alennus.

"Halusimme todella loman ihmemaan", sanoi Corinne Suchy, Charlotte Tilburyn kasvu- ja teknologiajohtaja. "Voit kokeilla Charlotten loma-asua avatarissasi ja sitten ostaa sen ja käyttää sitä lomabileissä, joihin aiot tänä viikonloppuna."

Virtuaalista julkisivua ylläpitää Obsess-niminen teknologiayritys, joka työskenteli myös organisaatioiden, kuten esim Valmentaja, crocs ja St. Jude's avata tänä vuonna virtuaaliset juhlakaupat.

"Olemme erittäin kiireisiä juuri nyt", sanoi Neha Singh, Obsessin perustaja ja toimitusjohtaja. "Tämä on ehdottomasti meidän suurin lomakausi tähän mennessä."

Hän sanoi, että useammat organisaatiot avaavat tänä vuonna virtuaalisia lomaliikkeitä, mukaan lukien järjestöt sekä kauneus-, muoti- ja luksusyritykset. Kahdeksan hänen asiakkaistaan ​​kymmenestä suunnittelee täysin uusia digitaalisia tiloja, joissa on usein jonkinlainen pelillinen tai sosiaalinen näkökulma. Viime vuonna useimmat merkit päättivät luoda fyysisen julkisivun uudelleen.

Asiakkaat viettävät usein enemmän aikaa näissä virtuaalisissa tiloissa kuin perinteisellä verkkosivustolla, Singh sanoi, mikä tarkoittaa jopa 25 prosentin kasvua ostoprosenteissa ja jopa 20 prosentin kasvuna keskimääräisissä tilausarvoissa. Kun ostajat kutsuvat ystäviään mukaansa virtuaaliseen kauppaan, heidän aikansa lisääntyy 200 %.

"Monet meille tulevat brändit tekevät niin houkutellakseen Millennial- ja Z-sukupolven asiakkaita", Singh sanoi. "Tämä väestörakenne odottaa enemmän tämäntyyppisiä kokemuksia."