Tiukemmista säännöistä huolimatta merkkiviihde on OK katsojien kanssa Isossa-Britanniassa

Yhdistyneessä kuningaskunnassa on yksi tiukimmista televisiomainonnan ja brändätyn sisällön sääntelyjärjestelmistä, jota johtaa hallituksen rahoittama BBC:n täydellinen kielto, mutta myös sääntelijä Ofcomin tiivis teollisuusvalvonta jopa yksityisistä kaupallisista verkkoista, kuten ITV ja Channel 4.

Tämä tekee Yhdistyneen kuningaskunnan yleisön kiinnostusta ja suvaitsevaisuutta brändättyä TV-mainontaa koskevan tutkimuksen tuloksista, jotka julkaistaan ​​keskiviikkona Lontoon konferenssissa osana Advertising Week Europe -tapahtumaa, entistä kiehtovampia. Tutkimuksen suoritti UTA IQ, Hollywoodin United Talent Agencyn data-analyysiosasto.

Periaatteessa suurin osa englantilaisista katsojista (90 %) sanoi, että he eivät olleet vaivautuneita näkemään brändit näkyvästi viihdesisällössä. Noin kaksi kolmasosaa on avoimia jollekin merkkiviihteen versiolle, vaikka vain 22 % sanoi luottavansa sen määrittelyyn. Kiehtovaa on myös se, että yleisö ottaa sen vakavammin, kun brändi on perinteisessä TV-ohjelmassa tai elokuvassa, kuin silloin, kun brändi on kiinnitetty verkkosisällöntuottajaan.

"Minulle ylin linja on TV vastaan ​​sosiaalinen (vertailu), koska minulta kysytään niin monta kertaa, kuinka määrittelet brändätyn sisällön?" sanoi Sam Glynne, UTA:n Entertainment & Culture Marketing -divisioonan EMEA-alueen johtaja Lontoossa. "Kun näet vaikuttajan, meillä on (verrattuna) merkkiviihde, joka on paljon laadukkaampi, kaiken kattava viihde, jota ihmiset etsivät riippumatta siitä, onko se rahoitettu vai ei. brandi."

Alan puheessa "brändätty viihde" tarkoittaa yleensä pitkäkestoista ohjelmaa, joka on osittain tai kokonaan brändin rahoittama ja joka sisältää tyypillisesti brändin tuotteita jollain merkittävällä tavalla tarinassa. Isossa-Britanniassa tuotemerkkien ulkoasua säännellään tiukasti; Glynne sanoi tosiasiallinen Ofcomin raja on kolme esiintymistä tuotteen jaksossa.

Tuotesijoittelua, brändättyä ja sponsoroitua viihdettä käytetään laajasti sosiaalisen median sivustoilla, kuten TikTok, Instagram, Twitter, YouTube ja Facebook. Itse asiassa tällaiset sopimukset ovat ehkä suurin tulonlähde monille suurille sisällöntuottajille useimmilla näistä alustoista.

Yleisö "ymmärtää, miten nämä vaikuttajat tekevät elantonsa, eikö niin?" Glynne sanoi. "Yleisön ja vaikuttajan välillä on hiljainen sopimus, että he voivat katsella tätä sisältöä, koska brändi on rahoittanut sen."

Se on erilainen dynamiikka, kun tuotantokustannukset ja alustat nousevat korkeammalle elintarvikeketjussa. Glynne sanoi, että jollain tapaa premium-ohjelmointi tulee vahvistajaksi tuotemerkille, joka on mukana sponsoroimassa esitystä. Vaikka jotkut kyselyyn vastanneista sanoivat, että brändätty sisältö voi ärsyttää tai häiritä tarinaa, ehkä todella tärkeä tilasto on se, että lähes 60 % sanoi, että he harkitsivat tuotteen tai brändin ostamista nähtyään sen ohjelmassa.

"Olen ollut tällä alalla ja merkkiviihteen parissa nyt 20 vuotta", Glynne sanoi. "Ja olin todella innoissani saadessani nämä tiedot takaisin."

Glynne viittasi Netflixiin
NFLX
osuma Emily Pariisissa, "joka on tehnyt todella mielenkiintoisia brändikumppanuuksia, ja jotkut ovat kömpelömpiä kuin toiset." Mutta brändit näkevät yhä enemmän tällaisia ​​ohjelmia ja haluavat tehdä omia, "koska he näkevät sen olevan todella laillinen tapa markkinoida nyt."

Tutkimus ehdotti myös, että suurin osa brittiläisistä katsojista ajattelee, että brändin osallistuminen voisi parantaa heidän katseluaan. Klassinen esimerkki oli Aston Martin ja erilaiset kalliit kellot James Bond -elokuvissa. Mutta äskettäin Glynne viittasi Unileverin tukemaan "brändirahoitteiseen ohjelmiin" Britannian Channel Fourilla.
UL
hiusbrändit ja Dulux, brittiläinen maalibrändi, joka teki kaksi tuotantokautta sarjasta nimeltä Pukuhuoneet.

"Toinen muistettava asia on, että kyse ei ole vain rahasta", Glynne sanoi. "Joten aina kun työskentelen tuotemerkkien kanssa, osa työstäni on saada tuottajat menemään: "On okei, että sisällössäsi on brändi." Koska kyseessä ei ole vain raha, jonka he tuovat, brändit tuovat pääsyn kykyihin, he tuovat pääsyn tapahtumiin, olipa kyseessä sitten Formula XNUMX -tapahtuma tai jalkapallotapahtumia, he tuovat itse markkinointibudjetin, mikä auttaa yhteismarkkinoimaan lopputuotetta. Ja aiot saada katsojat katsomaan esitystä."