Taloudellisesta painoarvosta ja nuorekkaasta väestöstä huolimatta Hollywood jättää latinolaiset edelleen huomiotta

62.1 miljoonan asukkaan latinalaiset ovat olleet jo vuosia Yhdysvaltain suurin etninen ryhmä, jonka osuus väestöstä on 18.6 prosenttia. Vuosien 2010 ja 2020 väestönlaskennasta latinalaisten määrä kasvoi 23 %, kun koko väestö kasvoi 7.4 %. Myös latinoiden mediaani-ikä on 29.8 vuotta nuorempi kuin mikään muu etninen ryhmä. Lisäksi latinojen osuus on 25 % Z-sukupolvesta ja 30 % Alfa-sukupolvesta.

Latinoilla on myös taloudellista valtaa, heidän ostovoimansa on nyt 1.9 biljoonaa dollaria, mikä on 87 % kasvua viimeisen vuosikymmenen aikana verrattuna +51 %:iin muiden kuin latinoiden kohdalla. Lisäksi 2.8 biljoonan dollarin taloudellinen kokonaistuotanto, jos latinolaiset olisivat erillinen kansakunta, niillä olisi maailman viidenneksi suurin talous (BKT) neljää G7-maata edellä. Iso-Britannia, Ranska. Italia ja Kanada (sekä Venäjä). Itse asiassa viimeisten kymmenen vuoden aikana vain Kiinan ja Intian talous on kasvanut latinolaisia ​​nopeammin

Jatkuvan kasvunsa, kokonsa, taloudellisen painoarvonsa ja nuoremman vinoutuvan väestönsä ansiosta latinoista on tullut tärkeä kohde yrityksille, markkinoijille ja poliitikoille. Latinot katsovat myös paljon suoratoistovideoita ja käyvät elokuvissa useammin kuin mikään muu etninen ryhmä. Silti Hollywood ohittaa edelleen latinot, kun on kyse näyttelijöiden valitsemisesta pää- tai yhteispäärooleihin, ohjaamiseen, käsikirjoittamiseen ja elokuvien tai televisio-ohjelmien tuottamiseen.

Yhdessä Kansallinen espanjalaisen perinnön kuukausi (15. syyskuuta - 15. lokakuuta) julkaistiin useita tutkimuksia, jotka korostivat latinojen jatkuvaa merkitystä ja heidän jatkuvaa poissaoloaan videoviihdeteollisuudesta.

Äskettäinen tutkimus Alliance for Inclusive ja Multicultural Marketing (AIMM) julkaisi Cultural Inclusion Accelerator™ -raporttikortti 59 % latinalaisamerikkalaisista tunsi olevansa näkymättömiä tai aliedustettuja tiedotusvälineissä ja 75 % näki stereotyyppisiä kuvauksia ohjelmissa ja elokuvissa.

Raporttikortti hyödyntää Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) -mittarin keräämiä oivalluksia, joista on tullut markkinointi- ja mainontaalan standardi, jota sadat huippubrändit käyttävät arvioidakseen katsojien käsitystä mainoksista ja sisällöstä. CIIM testasi lähes 800 TV-ohjelmaa ja elokuvaa yli 69,000 10 arviolla latinalaisamerikkalaisista katsojista. Osallistujat arvioivat esityksiä ja elokuvia XNUMX keskeisen kulttuurisen ominaisuuden perusteella: kulttuuriset arvot, edustus, juhlat, ylpeys, kunnioitus, tunnistaminen, aitous, puolueeton, kunnioitus ja positiiviset roolimallit.

Myös NielsenNLSN
yhdessä Latino Donor Collaborativen (LDC) kanssa julkaisi a raportti korostaa latinojen vaikutusta videoiden suoratoistoon. Nuoremman ikäpohjansa ansiosta suoratoisto on ollut ylivoimaisesti suosituin videoviihdemuoto latinoiden keskuudessa muihin etnisiin segmentteihin verrattuna. Heinäkuussa Nielsen havaitsi, että latinolaiset käyttivät 43.6 % katseluosuudestaan ​​suoratoistovideoiden kautta. Reilusti yli, 34.8 %:n yleisöosuus USA:n Latinolaisten Netflixin kokonaismäärästäNFLX
(12.6 %:n osuus) ja YouTuben (12.2 %:n osuus) osuus koko kuukauden videoiden katselusta oli lähes neljännes.

Nielsen, LDC:n tutkimus korostaa latinojen ja heidän katsomansa sisällön merkitystä. Esimerkiksi 41 % latinolaisista kokee, että heitä edustavaa sisältöä ei ole tarpeeksi, kun vastaava luku vuonna 39 oli 2021 %. Latinalaisamerikkalaiset sanovat 11 % todennäköisemmin, että suoratoistovideolla on heidän identiteettiryhmäänsä parhaiten sopivaa sisältöä. 56 % latinolaisista sanoo jatkavansa todennäköisemmin sisällön katsomista, jos siinä esiintyy joku heidän identiteettiryhmästään.

Viime kuukausina monet suoratoisto-ohjelmat, joissa on vahva latino-näyttelijä, ovat houkutelleet yleisöä.

· Kesäkuun puolivälissä HBO Max julkaisi uudelleenkäynnistyksen Father of the Bride. Tämä kolmas elokuvaversio keskittyi kuubalais-amerikkalaiseen perheeseen, jota johtivat Andy Garcia ja Gloria Estefan. Nielsen raportoi, että elokuva lisäsi 448,000 48 uutta katsojaa, jotka eivät olleet koskaan aiemmin katsoneet HBO Maxia, ja heistä XNUMX prosenttia oli latinalaisia. Vielä tärkeämpää on, että he jatkoivat HBO Maxin katsomista myöhemmin.

· Netflix sai ensi-iltansa The Lincoln Lawyer 13. toukokuuta 2022 meksikolais-amerikkalaisen näyttelijän Manuel Garcia-Rulfon kanssa pääroolissa. Michael Connellyn myydyimpään romaaniin perustuva sarja keräsi 114,000 24 katsojaa, jotka eivät olleet katsoneet Netflixiä viimeisen kuuden viikon aikana. Lisäksi XNUMX % heistä oli latinolaisia ​​ja he jatkoivat Netflixin katsomista sen jälkeen.

· HBO Max julkaisi Gorditan kronikat kesäkuun lopulla. Komedia keskittyi latinotoimittajaan, joka muisteli lapsuuttaan 1980-luvun Miamissa siirtolaisena Dominikaanisesta tasavallasta. Kymmenen jaksoa lisäsi 138,000 57 uutta katsojaa, jotka eivät olleet katsoneet HBO Maxia edellisten neljän viikon aikana. He jatkoivat HBO Maxin katsomista sen jälkeen, ja XNUMX prosenttia heistä oli latinalaisia. Sarjaa ei kuitenkaan uusittu toiselle kaudelle.

Tästä huolimatta Netflixillä on tänä vuonna tähän mennessä ollut vain kaksi Latino-johtoa kaikista 124 ohjelmastaan ​​ja Apple TV+:lla on ollut vain yksi sen 44 ohjelmasta.

Stacie de Armas SVP, Diverse Insights & Intelligence, Nielsen huomauttaa: "Kun heille annetaan sopiva promootio ja aikaa yleisön hankkimiseen, latinovetoiset esitykset menestyvät erittäin hyvin – ei vain latinojen, vaan myös kaikkien yleisöjen kanssa. Valitettavasti monia latinovetoisia esityksiä valvotaan tiukasti, jotta ne menestyisivät nopeasti, mutta emme kuitenkaan saa mainosresursseja tai kiitotie tietoisuuden lisäämiseen.

Stacie de Armas jatkaa: ”Lisäksi suoratoistoalustojen hakualgoritmit on suunniteltu tarjoamaan sisältöä sen perusteella, mitä olet jo katsomassa. Jotta uudet yleisöt löytäisivät nämä latinovetoiset esitykset, algoritmien on kehitettävä alkeellisia hakumalleja ja oltava vivahteikkaampia, tuotava uutta sosiaalista dataa ja niillä on oltava vähemmän kulttuurisia ennakkoluuloja. Ohjelmat voidaan sitten näyttää uusille yleisöille, jotka eivät ole algoritmin mukaan keskeisiä yleisötietoja."

Muiden videoalustojen osalta latinolaisten katsojaosuus lähetystelevisiossa oli 23.1 % hieman yli yhdistelmäkatsojien 21.6 %. Sitä vastoin kaapelitelevision katselussa latinoiden osuus videolähteistä oli alhaisin, vain 20.0 %, mikä on selvästi alle Yhdysvaltojen kokonaiskatseluosuuden, joka on 34.4 %. Näin ollen ensimmäisellä vuosineljänneksellä latino-aikuiset (18+) katsoivat keskimäärin vain 15 tuntia ja 26 minuuttia viikossa perinteistä (suoraa ja aikasiirrettyä) televisiota verrattuna 24 tunnin ja 14 minuutin yhdysvaltalaisiin aikuisiin.

Prosenttiosuus television äärestä: heinäkuu 2022

Yhteensä USA:n latinalaisia

TV-lähetys 21.6 % 23.1 %

Kaapeli-TV 34.4 % 20.0 %

Suoratoisto 34.8 % 43.6 %

Muut 9.2 % 13.3 %

Lukeman mukaan 43.6 % latinolaisten television parissa vietetystä ajasta heinäkuussa oli 43.6 % suoratoiston parissa.

Lähde: Nielsen NPOWER National TV Panel; Striimausalustojen luokitukset

Kaapeli- ja premium-verkkoja tarkasteltaessa luvut ovat myös surkeita. LDC havaitsi, että yhdessäkään 331 analysoidusta verkossa 25:stä esityksestä ei ollut latinalaista showrunneria. Lisäksi suositut kaapeliverkot kuten Discovery, HGTV, TLC ja HBO (kaikki Warner Bros. Discoveryn omistamat)WBD
) ei ollut latino-johtajia missään ohjelmissaan.

Ana Valdez, toimitusjohtaja Latino-lahjoittajien yhteistyö sanoo: "Suurin ote näistä tiedoista on rahan ja liiketoiminnan määrä, joka jää pöydälle, koska se ei edusta yhdysvaltalaisia ​​latinoja ja siksi emme pysty toimittamaan latino-kuluttajaa/yleisöä mainostajilleen, sidosryhmilleen ja amerikkalaisilleen. ja globaali yleisö."

Ana Valdez jatkaa: ”Yhdysvaltalaisten latinoiden näkymätön Hollywoodin sisällössä on hukattu mahdollisuus kasvattaa tuloja osakkeenomistajille ja asiakkaille. Tämä raportti ja Latino Talent -tietokanta "The Source" auttavat studioita ja verkostoja kuromaan umpeen markkinoiden suhteellista kuilua latinonuorten osuuden Amerikassa (25 %) ja heidän nykyisen edustustasonsa välillä (vain 3.1 % kaikista esitysten liideistä, ja 5.2 % elokuvista).

Ei ihme, että vain kaksi latinoa oli ehdolla Emmy-palkinnon saajaksi näyttelemisestä tänä vuonna; Oscar Isaac oli ehdolla HBO:lle Kohtauksia avioliitosta ja Colman Domingo voitti Emmyn HBO:lle Euforia.

Carlos Santiago, yksi AIMM:n perustajista ja presidentti ja toinen arkkitehti, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), lisää: "Alalla ei ole edustusta kameran takana kaikissa näytöille tulevan sisällön luomisen ja valinnan kohdissa. Vaikka televisio elää sisällön renessanssia, Hollywood esittelee latinoja edelleen pinnallisesti. Se turvautuu usein valkaisuun ja kulttuuriseen omaksumiseen aitojen ja kulttuurisesti rikkaiden tarinan luomisen sijaan. Hollywood on olettanut vuosikymmeniä, että kaikki yleisöt pitävät samoista asioista eikä niitä tarvitse heijastaa."

Latinot ovat vuosien ajan olleet myös raskaimmat elokuvakävijät. Elokuvateatterit avautuvat vähitellen uudelleen vuonna 2021 MPA TEEMA Tutkimuksessa kerrottiin, että latinoilla oli eniten läsnäoloa asukasta kohti kaikista etnisistä ryhmistä. Viime vuonna latinolaiset kävivät elokuvissa keskimäärin 1.7 kertaa. Covidia edeltävinä vuosina 2018 ja 2019 latinolaiset kävivät elokuvateattereissa keskimäärin 4.5 kertaa enemmän, jälleen enemmän kuin mikään muu ryhmä. Silti LDC:n mukaan latinojen osuus käsikirjoittajista oli vain 3.5 prosenttia ja ohjaajia 2.6 prosenttia.

Vuoden 2021 suosituimpien lippuelokuvien joukossa oli F9: Nopea saaga. Suositulla elokuvasarjalla oli eniten latinoelokuvien katsojia, 37 %, mikä vastaa muiden kuin latinalaisten valkoisten osuutta. Osana promootiota Vin Diesel puhui espanjaksi ja kutsui latinolaisia ​​tulemaan takaisin teattereihin katsomaan elokuvaa.

Carlos Santiago lisää: "Paras tapa nopeuttaa sitä, miten Hollywood tunnustaa latinalaisamerikkalaiset, on se, että mainostajat vaihtavat valuuttaa, joka määrää, mihin he sijoittavat mainosdollarinsa, erityisesti massa- ja kohdistettujen mainoksilla tuettujen suoratoistoalustojen myötä. Perinteinen median kattavuuden ostovaluutta tulisi korvata yleisöyhteyksien laadun mittareilla, koska ne lisäävät katsojan viittausta. Yhdistettynä kulttuurisesti autenttisiin mainoksiin nettovaikutus on parempia myyntituloksia."

Yhteenvetona, Latinoilla on suurempi mahdollisuus tulla kaksosiksi kuin saada päärooli valtavirran tv-ohjelmassa tai elokuvassa.