Deflaatio uhkaa liikaa varastoituja jälleenmyyjiä kotitalouksien varallisuuden kutistuessa

Kuluttajia ja vähittäismyyjiä tänä päivänä vaivaavien taloudellisten päänsärkyjen luettelossa harkitse vanhaa totuutta: sen, mikä nousee, on tultava alas.

Bensan hinta kirvelee, mutta pandemian aiheuttama autovalmistusruuhka tarkoittaa, että tankkaamasi auto voi (tällä hetkellä) olla arvoltaan lähellä tai jopa enemmän kuin mitä siitä maksoit. Käytettyjen autojen keskihinnat nousivat viime vuonna lähes 30 %.

Samoin edullinen talo suuressa osassa Yhdysvaltoja on ollut yksisarvinen. Mutta miljoonille pitkäaikaisille asunnonomistajille - erityisesti Boomers ja Gen Xers - inflaatio on ollut runsaudensarvi, joka on lisännyt yli 6 biljoonaa dollaria omaa pääomaa omistusasuntoihin Federal Reserven tietojen mukaan. Se auttoi työntämistä tyypillinen luottopisteet asuntolainanottajien ennätyskorkeaksi viime vuoden viimeisellä neljänneksellä 788:aan.

Kahden viime vuoden aikana – liittovaltion elvytysmaksujen lisäksi – asuntolainan omaava keskimääräinen asunnonomistaja on kerännyt 67,000 XNUMX dollaria "kosketettavaa pääomaa". Black Knightin mukaan, asuntolainamarkkinoiden tietojen murskaaja. Ja napauta heillä on.

Tämä yllättävä paperivarallisuuden tyyny on rohkaissut kuluttajia jatkamaan kulumistaan ​​nopeasti nousevien hintojen edessä melkein kaikesta.

Tuoreimmat kauppaministeriön tiedot osoittaa, että kuluttajien menot nousivat huhtikuussa neljättä kuukautta peräkkäin.

Se on muuttumassa. Se mikä nousi, alkaa tulla alas.

Jälleenmyyjät ovat jääneet kiinni ylimääräisestä varastosta - kuten Walmart ja Target raportoivat äskettäin - maksaa hinnan voimakkailla kampanjoilla, alennuksilla ja punaisella musteella. Yli vuoden kamppailun jälkeen ongelmien, kuten henkilöstön ja tyhjien hyllyjen kanssa…

Hinnoittelustrategia on noussut keskipisteeseen.

Deflatoituvassa taloudessa, joka näyttää väistämättä menevän taantumaan, kuluttajat alkavat vetäytyä. Ensimmäisten ylellisyystuotteiden joukossa näyttäisi olevan verkkoviihde. Netflix, joka ennusti ensimmäisen vuosineljänneksen tilaajamäärän kasvuksi 2.5 miljoonaa, menetti sen sijaan 200,000 XNUMX:ta. Suoratoistooppaan mukaan JustWatch.com, viime vuoden aikana Amazonin Prime-tilaajamäärä on laskenut.

Ensimmäinen vihje tulevasta ilmestyi viimeisimmissä asuntomyyntitilastoissa. EHN, asuinkiinteistöjen verkkoalusta, raportoi, että lähes joka viides myyjä alensi hintapyyntöjään 22. toukokuuta päättyneiden neljän viikon aikana, mikä on korkein hinta sitten vuoden 2019 syksyn, ennen pandemian puhkeamista.

Redfin huomautti, että myös muut kysynnän indikaattorit laskivat: Googlen "myytävän kodin" haut olivat 13 % alhaisemmat; Asuntolainan ostohakemukset olivat 16 % pienemmät ja uusien omakotitalojen myynti huhtikuussa 16.6 % pienempi kuin maaliskuussa.

Vuoden jälkeen, jolloin asuntojen hinnat nousivat lähes 20 %, "asuntomarkkinat ovat saavuttaneet huippunsa", Moody's Analyticsin mukaan pääekonomisti Mark Zandi. "Hintojen lasku tulee monilla markkinoilla."

Sama trendi on kehittymässä autojen kanssa. Kun valmistajat selvittävät komponenttien toimitusongelmia, käytettyjen autojen markkinat ovat alkaneet pehmetä. Cox Automotiven mukaan, sen laajasti seurattu Manheimin käytettyjen ajoneuvojen tukkuhintojen indeksi on laskenut 6.4 % tammi-huhtikuussa. Käytettyjen autojen vähittäismyynti laski huhtikuussa maaliskuusta 13 %.

Lisää näihin megatrendeihin pandemian aikana kukoistaneen teknologia-alan ensimmäinen kierros irtisanomiset ja rekrytoinnin jäädytykset.

Taloudessa, joka inspiroi suurta eroa – jossa työpaikkoja on ollut enemmän kuin ihmisiä, jotka ovat halunneet täyttää ne – Facebook pani äskettäin täytäntöön rekrytoinnin jäädyttämisen; Netflix ilmoitti vähentävänsä 150 työpaikkaa; ja Amazon sanoi, että siitä on tullut ylimääräistä henkilökuntaa ja sulkeisi kourallisen jakelukeskuksia, mikä saattaa joutua käyttämättä tuhansia työntekijöitä.

Fedin viimeisimmässä kulutusraportissa todettiin, että säästämisaste on laskenut, mikä viittaa siihen, että kuluttajat pitävät juhlat käynnissä ryöstämällä säästöpossujaan. On syytä muistaa, että useimmat talouden laskusuhdanteet eivät käänny penniäkään, eivätkä ne ilmoita itsestään etukäteen. Se on jatkuvaa huonojen uutisten ja kutistuvien omaisuusarvojen tippumista, joka kerääntyy, kunnes kuluttajat ymmärtävät, että vanha normaali ei ole palaamassa ja heidän on parempi tottua uuteen.

Mitä tulee yrityksiin, joiden on suunniteltava tulevaisuutta eikä vain REAKT, on valtava haaste (ja mahdollisuus) tehdä se väärin (tai oikein). Riskinä on pelata sitä liian turvallisesti, varsinkin kun vaihtelua ja lopputulosta on paljon. Joten mitä nämä yritysjohtajat tekevät?

No, ottaen huomioon heidän historiallisen käyttäytymisensä, on todennäköistä, että useimmat menettävät tilaisuuden, reagoivat niin nopeasti kuin pystyvät ja missaavat neljännesvuosittaiset luvut, joita he raportoivat.

Voidaanko se välttää?

Luulen, että kyky "katsoa nurkan taakse" ja nähdä vähän tulevaa on helpompaa kuin useimmat luulevat...heidän täytyy vain mennä ulos ja puhua asiakaskuntansa kanssa, kysyä paljon kysymyksiä ja kuunnella tarkasti, kuinka "useimmat ” asiakkaistaan ​​suunnittelee tulevaisuutta.

Yhtä tärkeää on, että he voivat "testata" kaikki oletuksensa kuluttajien suhteen käyttämällä teknologia-alustoja auttaakseen heitä arvioimaan hinnoittelua, mikä on tulevien kuukausien ja vuosineljänneksien kiireellisin ongelma.