Daiso on dollarikauppa, jolla on jeniä Yhdysvaltain markkinoille

Mitä tapahtuu, kun yhdistät dollarikaupan Mujin, japanilaisen minimalistisen muotoilun rakkaan kanssa?

Saat Daison.

Uusimman myymälänsä avaamisen myötä Las Vegasin markkinoille japanilaisella jälleenmyyjällä Daisolla on nyt yli 80 toimipaikkaa Amerikan markkinoilla, mutta mikä tärkeintä, se tuo alalle kokonaan uutta muotoilua ja tuoteherkkyyttä.

Japanilainen Daiso - nimi on sekoitus, joka tarkoittaa karkeasti käännettynä "isoa tuotantoa" - on teknisesti "100 jenin (87 senttiä nykyisillä valuuttakursseilla) myymälä, jossa suurin osa kaupasta myydään kyseisellä hintapisteellä. Myyntivalikoimaan kuuluu kirjaimellisesti tuhansia skusia vaatteista ruokaan kotiin, kauneudenhoitoon, keittiöön ja perinteisiin japanilaisiin paperi- ja askartelutarvikkeisiin. Kaikilla siinä on klassinen japanilainen design-estetiikka, joka muistuttaa Mujia, mutta on budjetissa, toisin kuin monissa perinteisissä Yhdysvaltain dollarikaupoissa, joissa usein näyttää siltä, ​​että kaikki kulut säästettäisiin pakkauksissa ja suunnittelussa. Ja jos jotkin tuotteet ovat korkeampia, arvot ovat vaikuttavia, yhtä säästäviä kuin vanhat Yhdysvaltain dollarikaupat.

Ne yhdysvaltalaiset ketjut, kuten Dollar General ja Dollar Tree/Family Dollar, joilla kullakin on noin 15,000 3,600 toimipaikkaa, kääpiöivät Daison Amerikan markkinoilla, mutta maailmanlaajuisesti japanilaisella jälleenmyyjällä on yli 2,300 24 vain Japanissa ja XNUMX XNUMX maailmanlaajuisesti XNUMX maassa ja alueella. Se aloitti myös myynnin verkossa viime vuonna Japanissa ja muualla Aasiassa, mutta se ei palvele Pohjois-Amerikan markkinoita ainakaan vielä. (Toimituskulut ovat usein enemmän kuin tuotteen hinta.)

Daiso saapui tähän maahan vuonna 2005, ja sen nykyinen yli 80 myymälän valikoima on klusteroitunut pääosin maan länsiosaan, vaikka se on avannut myymälöitä myös Texasissa, New Yorkissa ja New Jerseyssä yhden myymälän lisäksi Kanadassa. Paikat sijaitsevat yleensä naapurustoissa, joissa on paljon aasialaisia, usein ostoskeskuksissa.

Jos joulukuussa 2021 avattu uusi Las Vegasin myymälä on osoitus jälleenmyyjän suosiosta, Daiso-myymälöitä tulee varmasti paljon lisää. Ennen klo 10:n avaamista viime arkipäivänä, ainakin kymmenkunta ostajaa oli jonossa ulkopuolella odottamassa ovien avautumista. Kun he tekivät, kymmenet muut – monet aasialaiset, mutta myös latinalaiset ja englantilaiset henkilöt, perheet, teini-ikäiset ja satunnaiset työpukuiset vanhemmat miehet – liittyivät heihin, ja klo 10 mennessä molemmissa rekistereissä oli rivit, jotka ulottuivat puoliväliin takaisin 30:aan. -neliöjalkainen kauppa. He kantoivat koreja välipaloja, paperitavaraa, sukkia, meikkiä, astioita ja erilaisia ​​muita kodin tavaroita. Suurin osa siitä oli omaa merkkiä, lukuun ottamatta satunnaista amerikkalaisten merkkisten suolaisten välipalojen pussia, ja siinä oli edelleen japaninkielisiä pakkauksia, joissa oli englanninkielinen tarra, joka selitti sisällön. Kaupan kyltit tarjosivat hintamuunnoskaavioita, koska monia tuotteita ei hinnoiteltu erikseen Yhdysvaltain valuutassa. Nämä merkit osoittivat näkyvästi, että jos tuotteella ei ollut hintaa ollenkaan, se oli 1,500 dollaria, mikä edustaa nousua kotimarkkinoiden hintalappuun verrattuna, mutta silti hämmästyttävä tarjous.

Kauppa veloittaa 20 senttiä ostoskassista, eikä se hyväksy American Expressiä, vaikka se ottaa vastaan ​​muita luottokortteja. Ostajat sinä aamuna olivat liian iloisia voidakseen maksaa vastaavasti.

Kun Daiso avasi ensimmäisen myymälänsä New Jerseyssä vuonna 2019, Forbesin vanhempi kirjoittaja Joan Verdon pani merkille samanlaisen ilmiön innostuneiden ostajien pitkistä jonoista ja ehdotti, että vaikka Daiso oli vielä vaatimaton, se voisi joskus olla vakava kilpailija olemassa oleville jälleenmyyjille. ”Dollariliikkeet eivät ole ainoita kilpailijoita, joiden on huolehdittava. Myös askartelu- ja harrastuskauppojen kannattaa pitää sitä silmällä.”

Daison amerikkalainen jalanjälki on edelleen suhteellisen pieni, mutta kun kysytään, millä vähittäiskauppiailla Yhdysvaltain markkinoilla on eniten nousupotentiaalia, mikä edustaa uutta myyntimuotoa, Daison pitäisi olla luettelon lähellä tai kärjessä. Voit panostaa vähintään 87 senttiä.