Cutwater Spirits paljastaa kaikkien aikojen ensimmäisen kansallisen Super Bowl -mainoksen

Useita viime vuosia leimaavat suuret muutokset tislattujen alkoholijuomien teollisuudessa. Näyttävä, kansallinen mainos Jyväveden väkevät alkoholijuomat Super Bowl Sunday esittelee näitä kehittyviä trendejä suurella näyttämöllä. Mainoksissa on merkin palkittu valikoima purkitettuja cocktaileja. Innoittamana Applen "Ajattele erilaista" 90-luvun lopun kampanja "Tässä laiskoille” kunnioittaa jokapäiväisiä ihmisiä, jotka työskentelevät fiksummin kuin kovemmin ja varaavat aikaa ja energiaa asioihin, joita he rakastavat eniten. Tässä ennakkokatsaus:

Tässä on ilmeisesti vahva leikkisyyden elementti. Loppujen lopuksi Super Bowl -yleisö on tottunut odottamaan mainoksilta komediaa NFL:n suurimmana päivänä. Mutta älä erehdy, tämä on vakava asia tislattujen alkoholijuomien maailmalle. Cutwater on johtava juomavalmiiden [RTD] aikuisten juomien alakategoria, jonka myynti on noussut yli 1.5 miljardin dollarin rajan – 42.3 % vain viimeisen vuoden aikana.

Suuri osa tästä kasvusta johtuu tavasta, jolla pandemia muutti tapojamme. Kulutus muualla kuin toimitilojen ulkopuolella lisääntyi, kun baarit ja ravintolat olivat tietysti kiinni. Mutta olemme myös toipumassa pandemiasta, kun priorisoimme uudelleen, miten haluamme viettää aikamme – ja kenen kanssa haluamme viettää sen, mitä mainoksessa vihjataan, vaikkakin röyhkeällä tavalla.

Cutwater, jonka perusti vuonna 2017 San Diegossa mestaritislaaja Yuseff Cherney ja Earl Kight, oli huomattavasti edellä TTK-käyrää. Muotoilun alkaessa ne olivat siis hyvissä asemissa, sillä hyllyillä oli jo yli tusina SKU:ta, mukaan lukien klassiset cocktailit, kuten Moscow Mules, Margaritas, Rum Punches ja Mai Tais. Asemointi kannatti, kun Anheuser-Busch osti yrityksen vuonna 2019 ja asetti sen olennaiseksi osaksi niiden syntymää. Beerin ulkopuolella salkun.

"Juomavalmiiden väkevien alkoholijuomien luokka on kasvanut lähes kolminkertaiseksi viimeisen vuoden aikana", toteaa Beyond Beerin toimitusjohtaja Fabricio Zonzini. "Cutwater Spirits on valmis johtamaan kategorian kasvua, kun yhä useammat kuluttajat huomaavat baarilaatuisten tölkkicocktailien mukavuuden. Paikkamme [Super Bowlin aikana] lisää edelleen tietoisuutta, kun keskitymme laajentamaan Cutwaterin jalanjälkeä koko maassa.

Vain muutama vuosi sitten olisi vaikea kuvitella, että tölkkicocktail-brändillä olisi budjetti näyttää mainoksia television katsotuimman tapahtuman aikana (30 sekunnin mainospaikka myydään 6.5 miljoonalla dollarilla Super Bowl LVI:n aikana). Ei todellakaan olisi ollutkaan sallittu ennen vuotta 2017. Silloin NFL sanoi ensimmäisen kerran hyväksyvänsä "väkevät alkoholijuomat" yhden kauden kokeiluun. Mainoksissa oli oltava "näkyvä sosiaalinen vastuu" -viestit, eivätkä ne saa sisältää jalkapalloteemaa tai kohdistaa alaikäisille juojille. He menestyivät niin hyvin, että liiga jatkoi nopeasti politiikkaa pysyvästi.

"NFL ja muut suuret urheiluliigat tunnustavat, että väkevät alkoholiyhtiöt ovat vastuullisia markkinoijia ja hyviä liikekumppaneita", selittää Lisa Hawkins, Yhdysvaltain Distilled Spirits Councilin julkisten asioiden johtaja. "Aikuiset fanit ymmärtävät, että alkoholi on alkoholia, ja väkevät alkoholimainokset ovat saaneet laajan yleisön hyväksynnän. Tosiasia on, että alkoholia juovat kuluttajat päättävät useammin kannustaa suosikkijoukkuettaan cocktaililla.

Ja kuten Cutwaterin menestys selvästi osoittaa, nämä cocktailit tulevat yhä useammin tölkistä.