Alennettu hinta David Jones ja romahtavat myynnit pelottavat australialaiset jälleenmyyjät

Saattaa olla kesäsesonki Down Under, mutta myrskypilviä kerääntyy Australian vähittäiskaupan alalle, kun elinkustannusten kiristyessä.

Toimiala, joka on jo järkkynyt tavarataloketjun David Jonesin edullisesta kellarihinnasta, kun eteläafrikkalainen Woolworths Holdings Limited (WHL) leikkasi tappioita, on nyt nähnyt myynnin ennätysten suurimman pudotuksen yli kahteen vuoteen.

Ja kun Black Friday ja joulu eivät enää tue kulutusta, koronnosoitukset, inflaatio ja työllisyyshuolet ravistelevat kuluttajien luottamusta, ja teollisuus on yhä enemmän huolissaan siitä, kuinka paljon huonompi tilanne saattaa muuttua.

WHL:lle kahdeksan vuoden omistus David Jonesista – jonka se osti pörssiyhtiönä vuonna 2014 1.5 miljardilla dollarilla – päättyi 43 myymälän ryhmän alennukseen Sydneyssä sijaitsevalle Anchorage Capital Partnersille.

Anchorage on aiemmin saavuttanut käänteitä esimerkiksi Burger King NZ:n ja Golden Circlen kanssa, ja sen WHL:n kanssa tehdyn sopimuksen arvo on noin 177 miljoonaa dollaria, mukaan lukien 71 miljoonan dollarin käteisvastike ja 106 miljoonan dollarin osingot WHL:lle.

Eteläafrikkalainen yritys ilmoitti myös, että kauppa tarkoitti, että se poistaisi noin 1.4 miljardia Australian dollaria David Jones -myymäläsalkkuun liittyviä velkoja ja säilyttää omistuksensa lippulaivakiinteistöstä Bourke Streetillä, Melbournessa, joka vuokrataan David Jonesille. pitkällä aikavälillä markkinaehtoisin ehdoin.

WHL odottaa kiinteistön myynnistä vähintään 250 miljoonaa dollaria, mutta ei voi välttyä siltä, ​​että sen omistus on päättynyt valtavaan tappioon.

Australian vähittäismyynti sukeltaa

Samaan aikaan Australian vähittäismyynti laski joulukuussa 3.9 % marraskuusta 11 kuukauden peräkkäisen nousun jälkeen Australian tilastoviraston (ABS) tammikuun 31. päivän tietojen mukaan.

Se oli myös suurin pudotus sitten elokuun 2020, jolloin osa maata oli pandemian vuoksi sulkutilassa.

Uutiset yllättivät analyytikot ja jättivät huomiotta heidän mediaaniennusteensa, joka koski pientä 0.3 prosentin pudotusta maamaililla. Marraskuun tulos, johtuen Black Friday -myynnistä, tarkistettiin ylöspäin 1.7 %:iin alun perin raportoidusta 1.4 %:n noususta.

”Joulukuuisen suuri pudotus viittaa siihen, että vähittäiskaupan kulutus hidastuu korkeiden elinkustannuspaineiden vuoksi. Vähittäiskaupan yritykset ilmoittivat, että monet kuluttajat olivat vastanneet näihin paineisiin tekemällä enemmän jouluostoksia marraskuussa hyödyntääkseen kovaa promootiotoimintaa ja alennuksia osana Black Friday -myyntitapahtumaa", sanoi Ben Dorber, ABS:n vähittäismyyntitilastoista vastaava johtaja julkistaessaan luvut. .

Eniten myynti laski harkinnanvaraisissa tavaroissa, mukaan lukien tavaratalot, taloustavaroiden vähittäiskaupat ja muotiliikkeet. Itse asiassa tavaratalojen myynti putosi 14.3 % edellisestä kuukaudesta.

Inflaatio on jo 32 vuoden korkeimmillaan 7.8 %, ja tiiviisti seurattu perusinflaatio kiihtyy 6.9 %:iin, mikä ylittää selvästi ennusteen 6.5 %.

Lisää jälleenmyyjiä voi epäonnistua

David Jonesin alennettu hinta voi olla vain avaus vuonna, joka uhkaa nähdä kotitalouksien vähittäiskaupan nimet iskevän voimakkaasti taantuman vuoksi. Viime vuonna nopeiden toimitusten asiantuntija Deliveroo vetäytyi Australian markkinoilta ja vielä joulukuun puolivälissä luksushuonekalujen jälleenmyyjä Brosa joutui vapaaehtoiseen selvitystilaan.

Se liittyi lukuisiin epäonnistuneisiin ja vaikeuksissa oleviin yrityksiin, mukaan lukien plus-suuri vaatteiden jälleenmyyjä City Chic, joka antoi joulukuussa voittovaroituksen, elämäntaparyhmä Luxury Retail No.1, joka meni selvitystilaan elokuun alussa, jalkineiden jälleenmyyjä Sneakerboy, joka aloitti vapaaehtoisen hallinnon vuonna heinäkuuta ja Premier Retail, joka sulki Sydney Peter Alexanderin, Smigglen ja Portmansin liikkeet maaliskuussa ja Just Jeans -myymälän heinäkuussa.

Hämärän keskellä on yksi erottuva - Kmart Australia.

Kyllä, luit oikein. Huolimatta Kmartin lähes katoamisesta Yhdysvalloissa, jälleenmyyjä on onnistunut keksimään itsensä uudelleen Australiassa, etenkin nuorempien ostajien keskuudessa, jotka olisivat aiemmin välttäneet sen vanhanaikaisia ​​liikkeitä.

Kmart on ollut erityisen vahva kodinsisustusten myynnissä hyvällä hinnalla, ja Hype Auditorin viime vuonna tekemä vaikuttajamarkkinointitutkimus osoitti, että jälleenmyyjä oli kerännyt kulttinuorten seuraajia.

Viime aikoina Kmart on herättänyt laajaa mainetta kieltäytyessään varastoimasta kaikkia tavaroita, jotka liittyvät juuri kuluneeseen 26. tammikuuta Australian päivään, jota monet nuoremmat australialaiset loukkaavat kunnioituksesta First Nationin kansalaisia ​​kohtaan.

Mutta juuri nyt monet Kmartin vähittäiskaupan kollegat katsovat huolestuneena talouden vastatuuleen ja ihmettelevät, ovatko ne mukana ensi vuoden Australia-päivänä.