Coors ja Miller Lite Gain Bud Lightin kustannuksella. Se Voi kestää.

AB InBevin osake (BUD) putosi noin 15 % pelkästään viime kuussa, ja se on laskenut lähes 10 % vuoden alusta. Osaketta on vahingoittanut Bud Lightin merkittävä volyymien lasku, kun konservatiiviset kommentaattorit ja asiakkaat vastustivat päätöstä sisällyttää transsukupuolinen sosiaalisen median persoonallisuus Dylan Mulvaney verkkomainoskampanjaan huhtikuussa. Sijoittajat ovat huolissaan tilanteen mahdollisesta heikentää voittoja, sillä vastareaktio on levinnyt muihin AB InBEV -brändeihin ja saattaa liittyä viimeaikaisiin hinnanalennuksiin.

Yksi suurimmista edunsaajista on ollut Molson Coors, sillä Bud Lightille vihaiset kuluttajat ovat sen sijaan kääntyneet sen omistamien Coors Lightin ja Miller Liten kaltaisten tuotemerkkien puoleen. Molson Coorsin jakelijat ovat kuitenkin olleet haluttomia juhlimaan, koska pelkäävät, että kolhu katoaa tilanteen normalisoituessa.

Siitä huolimatta TD Cowenin analyytikko Vivien Azer väittää, että Molson Coors tulee nauttimaan "kestävästä markkinaosuusvauhdista". Viimeisten viiden viikon volyymitiedot osoittavat, että "väkivaltaiset" vastaukset Bud Lightin Mulvaney-mainokseen vastaavat myyntiä, hän huomauttaa, koska sekä Miller Lite että Coors Light ovat kasvattaneet Bud Lightin markkinaosuutta yli 200 peruspistettä (2 %). ajanjaksoa.

Vaikka jotkin brändit ovat tämän vuoden LGBTQ+ -ystävällisyyden politiikan kohteena, se on oletusasetelma monille yrityksille nyt: jopa Molson Coors korostaa tukeaan verkkosivuillaan.

Azer kuitenkin huomauttaa, että hänen omat tutkimustietonsa osoittavat, että tämä voi olla suurempi ongelma Bud Lightille kuin useimmille muille brändeille, koska se vinoutuu kohti väestötietoja, jotka ovat yleensä konservatiivisia.

"Suhteessa Miller Liteen ja Coors Lightiin Bud Light -brändi näyttää vinouttavan valkoisille kuluttajille, miehille, nuoremmille kuluttajille ja pienituloisille kuluttajille. Uskomme, että tulopoikkeama Bud Lightia kohtaan on avaintekijä Molson Coorsin kestävän markkinaosuuden kasvattamisessa."

Hän piti Molson Coorsin osakkeen ylivoimaisen luokituksen ja 75 dollarin hintatavoitteensa, mutta nosti tämän ja ensi vuoden osakekohtaisia ​​tulosennusteitaan ja kirjoitti, että hän odottaa yhtiön "jatkavan osuutensa vahvistamista oluesta erityisesti Yhdysvalloissa. premium vaalea olut." Hän arvioi, että nämä voitot hidastuvat 200 peruspisteeseen loppuvuoden ajan verrattuna 270 peruspisteeseen viimeisimmän viikon aikana, mutta jopa tämä pienempi muutos "merkitsee edelleen positiivista tulojen tarkistusta", mikä saa hänet lisäämään myyntiään paikallisessa valuutassa. kasvunäkymät 6 prosenttiin 4 prosentista.

Muut analyytikot eivät kuitenkaan usko, että Bud-bump riittää auttamaan Molson Coorsia: FactSetin seuraamasta 21 analyytikkosta vain kuusi on nousussa Molson Coorsissa, ja keskimääräinen hintatavoite on suunnilleen sama kuin osakkeen nykyinen tilanne. Lähes viidesosa on karhumaisia.

Sitä vastoin lähes 60 % AB InBevin analyytikoista uskoo, että osakkeet ovat osto, mukaan lukien Citigroup, joka väitti samoin paljon aiemmin tällä viikolla. Barron n on myös todennut, että myynti näyttää liioitellulta.

Kirjoita Teresa Rivasille osoitteessa [sähköposti suojattu]